Кризис Евросоюза, затрагивает все стороны жизни в Греции и наконец-то добрался до самого дорогого и чистого, что еще осталось в душах потомков Александра Македонского и древней Спарты - футбола. Что делать греческим футбольным клубам, если спонсоров нет, а сами греки стали экономить настолько, что смотрят футбольные матчи по телевизору вместо привычного стадиона? Футбол - ведь этот тот же бизнес с гигантской системой затрат от содержания (аренды) стадионов до зарплат тренеров, футболистов и персонала, транспортных расходов, медицинских страховок, многочисленных платежей и т.д.
Футбольные клубы любительской лиги Греции ФК "Вокефала" (Voukefala) и ФК "Палеопирго" (Paleopyrgo) нашли оригинальных спонсоров - публичный дом и похоронное агентство, соответственно, чья реклама уже светится на футболках их футболистов. В плюсах и минусах данного ноу-хау разбирались аналитики раздела "новости Греции" журнала "Биржевой лидер".
Какие футбольные клубы Греции стали рекламировать похоронные бюро и бордели?
Когда греческая экономика находится не в лучшем экономическом состоянии, это отображается на всех сферах деятельности. Экономическое положение в стране негативно отражается и на футбольных клубах, которые спонсоры хотят финансировать всё с меньшей охотой. Но одна команда придумала новое инновационное решение, хотя эстетически и несколько сомнительное.
В ФК Voukefala из города Лариса подтвердили, что они рекламируют услуги местного борделя и его лейбл скоро появится на их футболках как часть новой корпоративной договоренности. "Когда мы объявили игрокам, что наш спонсор - бордель, они хотели узнать о бонусах", - президент клуба Гианнис Батзиолас пошутил на NovaSport радиостанции FM. "Предложение было сделано строго по экономическим причинам. Как только предложение было сделано, мы не могли от него отказаться." Президент добавил, что договор с борделем "оценивается в два миллиона евро".
Другой футбольный клуб из Греции Paleopyrgo заключил сделку с... местным похоронным бюро. "Это был вопрос выживания. Владелец похоронного бюро является другом, и мы договорились", - отметил генеральный менеджер Paleopyrgo Лефтерис Василиу каналу NovaSport FM. "Предыдущий сезон был очень трудным для нас из-за экономического кризиса. У нас не было спонсора последние три года. Теперь игроки носят черные рубашки с большим крестом посередине".
"Я показал игрокам трикотаж и он им понравился. Теперь у нас есть финансы", - резюмировал генеральный менеджер.
Какой бюджет необходим футбольному клубу для успешного выступления
А ведь реклама на спортивной форме – прибыльный бизнес для владельцев футбольных клубов. Самые большие суммы рекламодатели готовы выкладывать за свой логотип на футболках немецких и английских команд. Причем здесь наблюдается некоторый паритет.
Суммарно так называемые спонсоры больше выкладывают за упоминание себя, любимых, на футболках команд английской Премьер-лиги, зато в среднем на клуб больше цифра выходит в Бундеслиге:
1. В прошедшем сезоне за рекламу на форме английских клубов спонсоры выложили 128 млн. евро, а в Германии – 121 млн. евро.
2. Но так как в английской профессиональной лиге играет на два клубе больше, чем в Германии, то и средняя стоимость слова-двух на футболках бундескоманд оказалась больше, чем у англичан – 6,72 млн. против 6,4 млн. евро соответственно.
Но это усредненные показатели. Лучшие команды получают за рекламу на футболках значительно больше. Так, Deutsche Telekom отстегнул в прошлом сезоне мюнхенской «Баварии» 26,5 млн. евро, а в Британии оба манчестерских клуба – «Юнайтед» и «Сити» – получили по 22 млн. евро. Лузеры получили в десятки меньше: в Германии «Аугсбург» довольствовался жалким миллионом евро, а в Англии «Норвич» – и вовсе 300 тысячами. Особняком стоит английский клуб «Блекберн Роверс», разместивший рекламу на футболках вообще бесплатно.
Европейским и мировым лидером среди футбольных клубов является испанская «Барселона» – 32 млн. евро от Qatar Foundation из Катара. Однако «Барселона» да еще столичный «Реал» (21 млн. евро от букмекерской компании Bwin) являются исключением для испанской профессиональной лиги – кризис всё же. Остальные 18 испанских команд в прошлом сезоне за рекламу на футболках получили всего 9 млн. евро – по 500 тыс. на брата.
