Через девять дней стартует Паралимпиада-2012. Как и ОИ-2012, Паралимпийские игры в этом году пройдут в Лондоне. Как отмечают европейские СМИ, Паралимпиада привлекла повышенное внимание спонсоров и рекламодателей, даже те компании, которые не являются спонсорами и рекламодателями «традиционных» Олимпийских игр.
Среди спонсоров и рекламодателей Паралимпиады-2012, такие компании, как Adidas, Coca-Cola, Visa, Procter & Gamble, Sainsbury, Otto Bock и другие.
В чем же столь высокий интерес к грядущему спортивному событию? Как отмечают эксперты, интерес спонсоров и рекламодателей легко объясним. Уже сегодня видно, что Паралимпиада-2012 вызвала неподдельный интерес среди зрителей – за несколько недель до церемонии открытия было продано свыше двух миллионов билетов. Ожидается и большая зрительская аудитория, а с учетом того, что телеканал Channel 4 будет прерывать спортивные трансляции рекламными вставками, то и интерес со стороны рекламодателей нетрудно понять. В общей сложности Channel 4 покажет около пятисот часов Паралимпиады-2012. В оргкомитете ожидают, что общая телевизионная аудитория за время проведения Паралимпиады-2012 составит не менее 4 миллиардов зрителей (четыре года назад трансляции Паралимпиады посмотрели 3,8 миллиарда телезрителей), а доходы от продажи телетрансляций достигнут рекордных десяти миллионов фунтов стерлингов.
Паралимпиада-2012 пройдет в Лондоне с 29-го августа по 9-е сентября 2012-го года. В состязаниях примут участие около 4200 спортсменов из 165 стран мира (для 16 стран участие в Паралимпийских играх станет дебютом). Четыре года назад в Паралимпиаде в Пекине принимали участие около 3900 спортсменов из 146 стран.
На Паралимпиаде-2012 будут разыграны 502 комплекта медалей в 20 видах спорта. Больше всего комплектов медалей разыграют легкоатлеты – 170 и пловцы – 148.
История Паралимпийских игр уходит в послевоенный 1948-й год, когда в британском городе Сток-Мандевиль шестнадцать солдат-инвалидов провели соревнования по стрельбе из лука. Спустя двенадцать лет, в 1960-м году Паралимпиада начала проводиться на большом международном уровне. В то время состязания назывались Международные Сток-Мандевильские игры. Термин Паралимпийские игры был впервые задействован в 1984-м году. С 1988-го года Паралимпиада проводится немногим позднее в тот же год и на тех же спортивных аренах, на которых проводились Олимпийские игры.
