Эксперты «Фокуса» составили рейтинг ТОП-50 наиболее востребованных украинских брендов, которые заняли собственное место в реальной потребительской корзине обычных украинцев.
Не секрет, что свыше 50% доходов граждане Украины тратят на питание. Согласно данным Госкомстата, основные затраты среднестатистический украинец расходует на приобретение яиц, молока и молочных продуктов. В то же время, в рейтинг брендированных продуктовых предпочтений жителей страны вошли пиво, шоколад и курятина. Об этом свидетельствуют данные первой тройки списка, составленного Фокусом: туда попали бренды, под громкими названиями которых выпускают эти виды продукции.
Так, начиная ознакомление с «брендовым рейтингов популярных продуктов», стоит отметить, что торговой марке «Наша Ряба» удается занять первую строчку «продовольственного хит-парада» вот уже третий год подряд. Это становится возможным за счет доступной для потребителей цены курятины, если сравнивать с другими ценовыми предложениями на разные виды мяса. За период последних 12 месяцев лидер рынка увеличил свой доход на 1 млрд грн благодаря росту производства на 7% за отчетный период и повышению стоимости курятины.
Узнаваемая не только в Украине, но и за рубежом популярная ТМ «Roshen» в рейтинге Фокуса занимает вторую позицию. Продажа сладкой продукции принесло доход на 1 млрд. грн больше, чем в прошлом году. Следует дополнить, что оценивая позиции шоколадного гиганта кондитерской отрасли, аналитики Фокуса применили экспертную оценку продаж.
В первую десятку попали две новые участницы рейтинга - торговые марки – «Хлебный дар» и «Рогань». В остальном список лидеров существенно не изменился – в зависимости от показателей, участником десятки приходится уступать свое место более сильным игрокам рынкам, либо самим отвоевывать более высокие места. К примеру, ТМ «ПРИМА» не удержала третьей позиции, уступив ее пивному бренду «Черниговское», а «Оболонь» поднялась на одну ступень вверх, разместившись на 6 месте.
Эксперты отмечают, что совокупный показатель продаж брендов первой десятки достиг чуть более 26 млрд грн, что соответствует половине выручку всех ТМ, которые попали в престижный рейтинг, составленный Фокусом. В это же время объем совокупных продаж всех участников исследования рынка наиболее популярных брендов в Украине вырос на 10 млрд грн, достигнув 49 млрд 200 млн грн.
При этом, продемонстрировав положительную динамику, 34 торговым маркам – участницам ТОП – 50 Фокуса удалось улучшить собственные показатели.
Аналитики убеждены, что за истекший год украинцы не изменили собственные предпочтения. В числе наиболее популярных брендов так и остались ликероводочные и пивные ТМ. В прошлом году сектор алкогольных напитков рейтинга в целом получил доход в размере 18 млрд грн. На долю пивных брендов «Лучших - 50» приходилось более 50% дохода, что составило 9 млрд 880 млн грн.
В 2012 году некоторые торговые марки, такие как «Алан», выпускающая мясо-колбасную продукцию, а так же «Коктебель», занимающаяся выпуском коньяков и вина, и «Наш молочник» (молочная продукция) немного не хватило значений показателей для того, чтобы попасть в рейтинг Фокуса, однако с учетом хорошей динамики и активного развития этих торговых марок, прогнозируется, что они обязательно окажутся в числе наиболее популярный брендов Украины в 2013 году.
Оригинальным трендом 2012 года стал активный процесс интеграции брендов из «ТОР -50» в социальные интернет-сети.
Директор digital-агентства Оксана Завойко считает, что размещаясь на виртуальных площадках, потребительские бренды получают колоссальные возможности, особенно с учетом стремительного роста числа украинцев, вовлеченных в социальные интернет-медиа.
Сейчас лидерские позиции в интернет-пространстве заняты по большей части пивными брендами. Так, пиво ТМ «Черниговское» имеет более 130 тысяч приверженцев в разных социальных сетях. Главное отличие присутствия в интернете от проведения кампаний рекламного характера заключается в постоянной коммуникации с потенциальными потребителями. И маркетологи компаний на данном этапе вливают значительные суммы в развитие данного направления.
