Министры Украины: кто популярнее у украинцев

Министры Украины являются публичными личностями, что, несомненно, обязывает их заботиться о своем имидже как хороших руководителей и об имидже министерства как о стабильно выполняющей свои обязанности ветви исполнительной власти.

Какие же украинские министры оказались наиболее популярными среди жителей Украины, разбирались аналитики изданий для инвесторов "Биржевой лидер" и "Украина сегодня: finanso.net".

Министр юстиции оказалась популярнее премьер-министра Украины в августе

Рейтинг популярности министров Украины составлялся аналитиками "Биржевого лидера" и издания "Украина сегодня: finanso.net" на базе следующих объективных критериев:
- количество запросов о министре в поисковой системе Яндекс за месяц, рассчитанное с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний о министре в украинских электронных СМИ и информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru).

По результатам анализа, проведенного аналитиками издания для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net", были определены наиболее популярные среди украинцев министры.

Лидером по популярности оказалась министр юстиции Лукаш Елена (1767 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц). За период своей профессиональной деятельности она была на посту народного депутата (дважды), на должности Советника Президента Украины и др.. Министром юстиции она была назначена в июле текущего года. Информационными поводами о Елене Лукаш стали вопросы о перспективах принятия евроинтеграционных законов, вопросы создания антикоррупционных подразделений в органах местной и исполнительной власти и др.

Вторую позицию в рейтинге занял премьер-министр Украины Азаров Николай (1682 запроса в Яндексе за месяц). Новостными поводами о премьер-министре Украины стали:

- евроинтеграционные процессы Украины;
- параллельное сотрудничество с Таможенным Союзом и Евросоюзом;
- разработка государственного бюджета на 2014 год;
- заявления Н. Азарова о колебании цен на лекарства и др.

Третья ступень рейтинга популярности досталась министру внутренних дел Захарченко Виталию (1247 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц). Информационными поводами о главе МВД стали следующие:
- вопрос сбежавшего Петра Мельника (ректора Налогового университета);
- митинг на Майдане Независимости по вопросу врадиевских насильников;
- заявление министра внутренних дел о реформе милиции и т.п.

Малопопулярными в Интернете оказались следующие министры Украины:
- Проскуряков Олег (109 запросов в Яндексе за месяц);
- Прасолов Игорь (105 запросов);
- Короленко Михаил (104);
- Кожара Леонид (97);
- Новохатько Леонид (54).

PR в Интернет-СМИ

Интернет-издания сегодня оказывают неимоверное влияние на человека: ежедневно миллионы людей по всему миру "общаются" с компьютером в поиске последних новостей. И если печатные издания могли оказать непосредственное влияние лишь на очень ограниченный круг читателей, то информация, распространенная Интернет-СМИ может быть донесена практически до каждого человека, имеющего доступ к Всемирной паутине.

Министрам же, как персонам публичным, стоит уделять особое внимание пиару в электронных изданиях, ведь именно при помощи Интернет-СМИ можно сформировать необходимый имидж и образ лица, представляющего целую ветвь исполнительной власти страны. Какие же министры осознают необходимость PR в электронных масс-медиа?

Исходя из данных диаграммы, можно сделать следующие выводы:

1) Наиболее часто упоминаемым интернет-изданиями (4960 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц) оказался премьер-министр Украины Николай Азаров: и это вполне понятно – глава Кабмина участвует во множестве мероприятий, которые часто освещаются СМИ.

2) Высокие показатели пиара в электронных изданиях оказались у Присяжнюка Николая (780 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц) и Лукаш Елены (624 упоминания в Яндекс.Новости за месяц).
3)Практически все министры заботятся о своем имидже, не забывая появляться на страницах электронных СМИ.

Кто из министров оказался вне внимания интернет-изданий

В список включены министры Украины, о которых интернет-СМИ упоминали не более 100 раз в месяц: такой показатель является "критической точкой" для украинских министров, объяснил известный маркетолог Канады Евгений Ольховский журналу для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net".

Так, самый низкий показатель по продвижению в электронных масс-медиа продемонстрировал Новохатько Леонид – министр культуры (50 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц). Почти приблизился же к критической точке министр финансов Колобов Юрий – интернет-СМИ упоминали о нем 92 раза за прошедший месяц. Примечательно, что представленные в этом списке министры, за исключением Козака Владимира, оказались в конце рейтинга популярности украинских министров, что подтверждает существование прямой взаимосвязи между пиаром в электронных изданиях и популярностью в Интернете.

Самый эффективный пиар: важно не количество, а качество

Эффективность пиара вычисляется при помощи так называемого индекса PR, который рассчитывается следующим образом: количество поисковых запросов необходимо разделить на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же период времени (в данном случае, за месяц). При этом учитываются только показатели свыше 100 упоминаний в интернет-СМИ за месяц:

Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать вывод, что качество сообщений в электронных масс-медиа значительно важнее количества упоминаний:
- самый большой индекс пиара (а значит, наиболее эффективный пиар) продемонстрировала министр социальной политики Королевская Наталия. Примечательно, что она входит в ТОП-5 наиболее популярных среди украинцев министров при среднем показателе упоминаемости в СМИ;

- наиболее неэффективный пиар продемонстрировал министр иностранных дел Кожара Леонид: при достаточно высоком показателе упоминаемости в интернет-изданиях, популярность министра оказалась очень низкой, в связи с чем в рейтинге популярности украинских министров он занял предпоследнюю позицию.