Спорт всегда был и всегда будет необходим человечеству для сохранения здоровья и молодости. Для занятий же спортом, как известно, необходима специальная одежда, производство и продажу которой осуществляют сотни компаний по всему миру.
Какие же бренды спортивной одежды являются сегодня самыми популярными среди жителей Украины, выясняли аналитики журналов для инвесторов "Биржевой лидер" и "Украина сегодня: finanso.net".
Наибольшую и практически равную популярность имеют бренды "Adidas" и "Nike"
Рейтинг популярности среди украинцев брендов спортивной одежды составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о бренде спортивной одежды в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru).
По результатам проведенного исследования бренды спортивной одежды заняли следующие позиции в рейтинге:
Первое место рейтинга с незначительным отрывом от остальных досталось немецкому бренду "Adidas". Уже давно известная и популярная во всем мире компания старается поддерживать свой имидж на уровне: в поддержку бренда постоянно проводятся различные пиар- и рекламные кампании. Однако стоит отметить, что далеко не всегда усилия в продвижении товаров/брендов посредством спонсорства приносят ожидаемый эффект. Так, например, несмотря на то, что "Adidas" являлся одним из главных спонсоров недавнего футбольного матча "Англия-Украина", на популярности бренда это мало сказалось: резких позитивных изменений и получения желаемого отрыва от конкурентов "Adidas" получить так и не удалось.
На второй ступени представленного аналитиками издания для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" рейтинга оказался американский бренд "Nike". Популярность "Найка" совсем немного меньше популярности лидера рейтинга. И это совсем не удивительно: кроме качества одежды, "Nike" – это всемирно известный бренд, широкомасштабные пиар-кампании и действительно большой выбор.
Третья позиция рейтинга популярности в Украине брендов спортивной одежды, с более чем 10-кратным отрывом от лидеров, досталась немецкому бренду "Puma". Компания работает на мировом рынке уже более 60-ти лет, и за это время она смогла не только получить доверие и любовь потребителей, но и отвоевать часть рынка спортивной одежды у своих прямых конкурентов.
Аутсайдерами по популярности в украинском Интернете оказались следующие бренды спортивной одежды:
- Lotto;
- Russell Athletic;
- Poivre Blanc;
- Everlast;
- Ian Poulter;
- Daily Sports;
- FiveSeasons.
PR в интернет-СМИ
Сегодня электронная коммерция в Украине начинает набирать немалые обороты: через Интернет активно продаются бытовая техника, строительные материалы, разного рода девайсы и… одежда.
И если изменились методы покупок, то вполне логичным следованием из этого является и тот факт, что методы продвижения продукции также видоизменились: пиар в Интернете, в электронных изданиях, в частности, сегодня является одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов для продвижения продукции. Понимают ли этот факт производители известных брендов спортивной одежды?
Исходя из данных диаграммы, можно сделать следующие выводы:
- всего два бренда из представленных в рейтинге были упомянуты электронными изданиями хотя бы раз за месяц;
- более 90 процентов из представленных в рейтинге брендов вообще не были объектом внимания украинских интернет-изданий ни разу за месяц, а значит, ни одна компания-производитель спортивной одежды не проводит сколько-нибудь масштабную пиар-кампанию в Интернете.
Слабая пиар-кампания: о ком не вспоминали электронные издания
В список внесены бренды спортивной одежды, о которых украинские электронные СМИ упомянули менее 20 раз за месяц (по мнению экспертов, такая точка является "критической" для известных брендов спортивной одежды). Таким образом, в список попали все представленные в рейтинге популярности бренды спортивной одежды.
По данным представленной таблицы можно сделать следующие выводы:
- отсутствие какой-либо пиар-кампании в Интернете негативно сказывается на популярности брендов;
- даже известные во всем мире бренды не занимаются в Украине активным пиаром на веб-просторах, упуская широкую аудиторию потенциальных покупателей, хотя покупки товаров через Интернет сегодня обретают все большую популярность среди украинцев.
Популярность брендов спортивной одежды в социальных сетях Одноклассники.ру и ВКонтакте
Социальные сети стали важной частью жизни многих украинцев: не только общение, но также и обмен информацией происходит сегодня благодаря этим веб-порталам, объединяющим миллионы людей.
Одним из индикаторов слабой пиар-кампании в современном мире таким образом может выступать отсутствие групп (или плохая активность в них), посвященных компаниям/брендам в наиболее популярных среди украинцев социальных сетях – ВКонтакте, Одноклассники.ру или Фейсбуке. Идя в ногу со временем, компаниям-производителям спортивной одежды необходимо понимать, что продвижение бренда, товара и улучшение имиджа компании при помощи соцсетей сегодня является требованием и необходимостью, а не просто желательным моментом, который важно учитывать при организации пиар-кампании.
Какие же бренды спортивной одежды оказались наиболее популярными среди пользователей социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники.ру?
Самым популярным брендом спортивной одежды в соцсети ВКонтакте оказался бренд "Adidas" (362978 участников группы), второе место по популярности в этой социальной сети занял бренд "Puma" (287627 участников соцсети), а третье – "Timberland" (88704 участника группы).
Пользователи соцсети Одноклассники.ру также отдали предпочтение бренду "Adidas" (20325 участников группы). А вот второе и третье место пользователи данной социальной сети отдали соответственно "Nike" (5806 участников группы) и "Everlast" (1602 участника группы).
В целом же, стоить отметить, что и на портале odnoklassniki.ru, и на портале vk.com существует достаточно большое количество групп, посвященных конкретным спортивным брендам и тематике спортивной одежды как таковой. Это свидетельствует о том, что компании-производители спортивной одежды уже осознали необходимость и важность продвижения товаров/брендов при помощи социальных сетей.
Лидер чарта Adidas глазами трейдеров биржи
Прибыль от Adidas увеличилась на 4,1%, несмотря на падение продаж в США и Европе. Негативная динамика на обоих рынках была компенсирована хорошими показателями в Китае и Латинской Америке
Крупнейший мировой производитель спортивных товаров - немецкий производитель Adidas AG, объявил о росте прибыли во втором квартале, несмотря на падение продаж в Западной Европе, отмечают аналитики компании Nord FX (входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии MasterForex-V).
Чистая прибыль выросла на 4,1%. Adidas сообщает в пресс-релизе, что негативная динамика рынков в Европе было компенсирована хорошей производительностью в Китае и Латинской Америке.
Несмотря на рост прибыльности компании, доход снизился на 3,8 процента до 3,38 миллиарда евро, оставаясь ниже ожиданий аналитиков.
Проблемы в последние годы с брендом Reebok произвели некоторые улучшения, рост продаж увеличился на 5,7%. Без учета валютных эффектов, доходы компании выросли на 11 процентов.
Продажи Adidas на североамериканских рынках упали на 3,8% во втором квартале, оставив далеко позади компанию Nike, которая вляется главным конкурентом Адидаса в регионе.
