Почему кофе является доходным инструментом инвестирования? Несмотря на то что этот напиток не является продуктом первой необходимости, его потребление с каждым годом все больше увеличивается. Так, ежедневное потребление кофе составляет около 1,4 миллиарда чашек. Предложение же кофе при этом сложно увеличить в связи со сложностью выращивания кофейных деревьев, потому ценность кофе (а значит и доходность от инвестирования) лишь растет.
Какие же ТМ растворимого кофе сегодня пользуются наибольшей популярностью среди жителей Украины, выясняли аналитики журналов для инвесторов "Биржевой лидер и "Украина сегодня: finanso.net".
"Nescafe" резко теряет популярность, а "Jacobs" - набирает
Рейтинг популярности среди украинцев торговых марок растворимого кофе составлялся на основании следующих базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о ТМ растворимого кофе в электронных масс-медиа, рассчитанное с помощью агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru).
По результатам проведенного аналитиками журнала для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" анализа, был составлен рейтинг торговых марок растворимого кофе, который выглядит следующим образом:
Первое место в рейтинге популярности ТМ растворимого кофе заняла торговая марка "Jacobs". Любовь украинских потребителей эта торговая марка завоевывает уже 15 лет – сегодня популярность кофе "Якобс" резко пошла вверх, о чем свидетельствуют статистические данные:
Примечательно, что доля чистой прибыли компании в Украине занимает одну из наиболее весомых во всей Европе, что свидетельствует о достаточно высокой популярности ТМ "Jacobs" среди украинцев.
Вторая позиция рейтинга досталась торговой марке "Nescafe". Всемирно известный бренд "Нескафе" является одним из самых любимых напитков потребителей во всем мире. Тем не менее, за последние несколько месяцев популярность торговой марки в украинском Интернете серьезно упала. Стоит, однако, отметить, что с начала весны текущего года популярность "Нескафе" резко начала расти, с середины года – резко падать:
Третью ступень рейтинга популярности торговых марок растворимого кофе заняла ТМ "Tchibo". Эта торговая марка делает упор на креативность: запоминающие рекламные ролики дают немалый приток потребителей. Однако не менее важным критерием при выборе "Чибо" является также и достаточно широкий ассортимент продукции, благодаря чему каждый сможет выбрать кофе на свой вкус.
Аутсайдерами по популярности на украинском веб-пространстве оказались следующие торговые марки растворимого кофе:
- Sati;
- Esmeralda;
- Коломбо;
- Totti caffe;
- Le Cafe;
- Luxor;
- Attache;
- Mahika;
- Indiana Gold;
- Cafе Pele.
Какие изменения произошли в популярности ТМ кофе в августе?
Кофе является одним из любимых напитков украинцев: многие жители Украины попросту не представляют себе начала рабочего дня без чашечки кофе. Однако вкусовые предпочтения изо дня в день могут меняться, потому популярность конкретных торговых марок постоянно колеблется. Какие же изменения произошли за последний месяц в рейтинге популярности ТМ растворимого кофе?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности в Интернете продемонстрировала торговая марка "Jacobs" – заинтересованность украинцев в этой ТМ растворимого кофе возросла сразу вдвое;
- наибольшее и, можно сказать, критическое падение показала ТМ "Nescafe";
- общее падение популярности кофейных напитков (в связи с падением популярности того же "Нескафе") составило почти 70 процентов.
PR торговых марок кофе в интернет-СМИ
Сегодня утро тысяч украинцев начинается с чашки кофе и… новостей в Интернете. Отложив печатные газеты в сторону, многие люди стали пользоваться общедоступными и наиболее быстро реагирующими на ситуацию в Украине и мире источниками информации – электронными изданиями. Потому компаниям-производителям растворимого кофе не стоит забывать о широкой аудитории интернет-пользователей. Для каких же торговых марок растворимого кофе проводились масштабные пиар-кампании в электронных СМИ в августе?
По данным представленной диаграммы можно сделать следующие выводы:
- практически никто из представленных в рейтинге производителей растворимого кофе не занимается активным продвижением своей продукции при помощи украинских интернет-СМИ;
- наибольшее (однако отнюдь не достаточное) количество упоминаний в электронных изданиях продемонстрировала ТМ "Нескафе" – 10 раз. Однако для торговой марки такого уровня, такая цифра – не показатель;
- большинство же из представленных в рейтинге ТМ растворимого кофе не были упомянуты украинскими электронными масс-медиа ни разу за прошедший месяц (а некоторые – ни разу даже за несколько месяцев подряд).
Какие ТМ растворимого кофе оказались не интересны украинским электронным изданиям в августе?
В список были включены торговые марки растворимого кофе, о которых за последний месяц в интернет-изданиях появлялось менее 20 упоминаний (такое число, по мнению экспертов, является "критической точкой"). Таким образом, в список вошли абсолютно все из представленных в рейтинге ТМ растворимого кофе.
Исходя из данных проведенного анализа, важно отметить следующее:
- при практическом отсутствии продвижения продукции в Интернете некоторые ТМ кофе все равно остаются лидерами: уже запомнившиеся и полюбившиеся украинцам марки растворимого кофе всегда уже будут ассоциироваться с отменным качеством и незабываемым ароматом;
- предпочтения потребителей меняются хаотически и постоянно, однако такая ситуация может быть исправлена – при помощи стратегически продуманной и эффективной пиар-кампании (в том числе, PR в Интернете);
- многие производители кофе совсем не заботятся о широкой аудитории интернет-пользователей, для которой отзыв о торговой марке на страницах любимого веб-издания будет гораздо важнее назойливой рекламы по ТВ.
Эффективность PR-кампаний: полное пиар-поражение
Эффективность проведенной производителем растворимого кофе пиар-кампании определяется при помощи индекса PR, который рассчитывается по следующей формуле: оценка частотности слов для Яндекс.Директа разделить на количество-упоминаний о растворимом кофе в интернет-СМИ и электронных агентствах за один и тот же период времени (здесь – за месяц). В расчете при этом учитываются лишь показатели свыше 20-ти упоминаний в электронных масс-медиа за месяц. Из этого следует вывод, что ни одна пиар-кампания в Интернете для представленных в рейтинге ТМ растворимого кофе не была эффективной, что, естественно, сказалось и на популярности кофе среди украинцев.
Популярность ТМ в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники.ру
Подписываются на группы в социальных сетях обычно те, кому действительно импонирует товар/бренд/компания, потому по количеству подписчиков групп, посвященных товару/бренду/компании, также можно косвенно судить о популярности. Какие же ТМ растворимого кофе оказались наиболее популярными среди пользователей социальных сетей Одноклассники.ру и ВКонтакте?
Самой многочисленной группой, посвященной ТМ кофе, в социальной сети ВКонтакте стала группа торговой марки "Nescafe" (882308 участников группы). Второе место по популярности на портале vk.com заняла группа торговой марки "Carte Noire" (62782 участника группы), а третью позицию – группа ТМ "Jacobs" (51779 участников группы).
Предпочтения же пользователей социальной сети Одноклассники.ру несколько другие. Так, первое место по популярности на портале odnoklassniki.ru заняла ТМ "Jacobs" (5894 участника группы), второе – "Badilatti" (127 участников группы), а третье – "Julius Meinl" (87 участников группы).
Большая же часть торговых марок растворимого кофе и вовсе осталась без внимания пользователей этих популярных в Украине социальных сетей.
Экспорт и импорт кофе: структура рынка Украины
Сотни производителей кофе представляют тысячи торговых марок этого популярного напитка: во-первых, это позволяет ориентироваться на разные вкусовые предпочтения потребителей, а во-вторых, на их покупательную способность.
Что же преобладает в структуре украинского рынка кофе – экспорт или импорт – отчетливо видно из следующей таблицы:
*таблица составлена по данным Государственной службы статистики Украины об экспорте-импорте кофе за период с января по июнь 2013 года
Исходя из представленных данных можно сделать следующие выводы:
- импорт кофе в Украину (как в натуральном выражении, так и в денежном эквиваленте) значительно превышает его экспорт из Украины;
- только за июнь текущего года в Украину было ввезено 1619910,3 килограмма кофе на сумму 9245,1 тысячи долларов США;
- за период с января по июнь 2013 года импорт кофе в Украину составил 11250290,9 килограмма стоимостью в 59938 тысяч долларов США;
- экспорт кофе из Украины (значительную долю которого составляет вывоз в Беларусь, Молдову и Россию) составил 12393,1 килограмма за июнь (на сумму 83,9 тысячи долларов США) и 182903,9 килограмма (стоимостью в 738 тысяч долларов США) за период с января по июнь 2013 года.
Фьючерс кофе на бирже глазами трейдеров
Цены на декабрьский контракт по кофе достигли отметки в 120 долларов. Фундаментально цены на кофе падают. Причиной чему является наличие профицита на мировом рынке уже третий год подряд, и, в частности, последние рекордные урожаи в Бразилии.
Ожидать серьезного изменения этой ситуации все сложнее, поскольку урожаи в Бразилии все меньше зависят от некоторых негативных факторов, т. к. правительство этой страны всерьез инвестирует в инфраструктуру данной отрасли, строя системы орошения (снижая таким образом некоторые погодные факторы), стимулирует увеличение посевных площадей, страхует фермеров различными методами финансовой поддержки, отметили аналитики, пояснили эксперты брокерской компании Nord FX (входит в ТОП рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V):
