Успешный бизнес основывается на множестве составляющих: качественность и доступность продукции, имидж компании, бренд и даже имя собственника/предпринимателя/бизнесмена. Популярность бизнесменов, таким образом, играет не второстепенную роль для ведения дел.
Какие же украинские бизнесмены оказались наиболее популярными среди жителей Украины, а также чье пиар-продвижение стало наиболее эффективным, выясняли аналитики журналов для инвесторов "Биржевой лидер" и "Украина сегодня: finanso.net".
Самый популярный украинский бизнесмен в августе – Ринат Ахметов
Рейтинг популярности украинских бизнесменов составлялся на базе следующих критериев Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний об украинских бизнесменах в электронных СМИ и информационных агентствах Украины, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а, следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.
Насколько популярны украинские бизнесмены, можно отчетливо увидеть из следующей таблицы запросов поисковой системы Яндекса:
Первая позиция в рейтинге досталась бизнесмену Ринату Ахметову (4801 запрос в Яндексе за месяц), который является самым богатым украинцем. Его состояние (по версии издания "Форбс") оценивается в 15,4 миллиарда долларов США. Благодаря его содействию в Украине функционируют множество различных проектов, например, таких как "Остановим туберкулез на Украине".
На втором месте в рейтинге популярности украинских бизнесменов практически с двукратным отставанием от лидера оказался Борис Колесников (2469 запросов в Яндексе за месяц). Состояние Колесникова оценивается в 290 миллионов долларов США. За период своей профессиональной деятельности проработал на посту главы правления "Киев-конти", вице-президента ФК "Шахтер", министра инфраструктуры Украины. На данный момент является народным депутатом Украины от Партии регионов.
Третью ступень рейтинга популярности журнала для инвесторов "Украина сегодня: Finanso.net" занял Дмитрий Фирташ (1229 запросов в Яндексе за месяц). По версии "Форбс", состояние Д. Фирташа оценивается в 673 миллиона долларов. Имеет активы в химической отрасли, энергетической инфраструктуре.
В пятерку лидеров по популярности вошли также такие бизнесмены как Александр Янукович (1077 запросов в Яндексе за месяц) и Вадим Новинский (971 запрос в Яндексе за месяц).
Не слишком популярными в Яндексе среди пользователей юанета оказались такие бизнесмены Украины:
- Сергей Веселов (18 запросов в Яндексе за месяц);
- Олег Сотников (17);
- Федор Шпиг (13);
- Владимир Трофименко (12);
- Марк Беккер (12);
- Роман Чигирь (11);
- Валерий Маковецкий (8);
- Артур Абдинов (2);
- Александр Дементиенко (0).
Какие изменения в популярности украинских бизнесменов произошли в августе?
На популярность влияют множество разнообразных факторов, в связи с чем она практически никогда не остается на одном и том же уровне в течение длительного периода времени. Так какие же изменения произошли с популярностью бизнесменов в августе?
Данные представленной таблицы свидетельствуют о таких фактах:
- наибольший рост популярности продемонстрировал Борис Колесников (на 1169 запросов в августе больше, чем в июле);
- хороший рост популярности продемонстрировали также Дмитрий Фирташ (плюс 612 запросов), Григорий Суркис (плюс 578 запросов) и Ринат Ахметов (плюс 564 запроса);
- наибольшее и существенное падение популярности показал Вадим Новинский (на 1830 запросов в августе меньше, чем в июле);
- общий спад популярности составил 2 процента (или 574 запроса украинцев в Яндексе).
Жители Украины интересуются бизнесменами в два раза реже россиян
Согласно статистическим данным сервиса wordstat.yandex.ru, количество запросов украинцев в поисковой системе Яндекс про бизнесменов в пересчете на 1 тысячу населения меньше, нежели этот же показатель среди жителей России, Абхазии и Беларуси, что свидетельствует о низкой заинтересованности украинцев в информации о бизнесменах:
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, реже всего (из представленных в списке стран) бизнесменами интересуются жители Туркменистана (только лишь 5 запросов за последние 30 дней). Для сравнения:
- жители России интересовались информацией, связанной с бизнесменами, более 72 тысяч раз или по 0,5 запроса в пересчете на 1 тысячу населения;
- почти 0,4 запроса пришлось на тысячу жителей Абхазии;
- жители Беларуси интересовались бизнесменами 2598 раз за последние 30 дней (или 0,275 запроса в пересчете на 1 тысячу населения);
- украинцы вводили поисковой запрос "бизнесмен" в Яндексе более 10 тысяч раз, однако при пересчете на тысячу населения – это не более 0,24 запроса.
Что ищут украинцы, вводя в поисковой системе Яндекс слово "бизнесмен"?
При помощи сервиса Яндекса wordstat.yandex.ru можно выяснить, какую конкретно информацию ищут украинцы при введении в поисковую строку Яндекса слова "бизнесмен":
По данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность украинцев вызывают:
- бизнесмены Харькова – 1856 запросов за месяц;
- жена бизнесмена – 371 запрос в Яндексе за месяц;
- убийство бизнесмена – 1836 запросов в Яндексе за 30 дней;
- фильмы про бизнесменов – 215 запросов за месяц;
- бизнесмены видео – 362 запроса за месяц.
PR украинских бизнесменов в интернет-СМИ
Для многих бизнесменов репутация – превыше всего. Ведь от нее, в том числе, зависит, как поставщики и партнеры будут относиться ко всему бизнесу в целом. А формированию позитивной репутации в свою очередь сопутствует PR-продвижение (и пиар в интернет-СМИ как один из самых эффективных методов продвижения в том числе) . Понимают ли необходимость пиара сами бизнесмены (на примере продвижения в электронных изданиях Украины)?
По данным диаграммы можно сделать следующие выводы:
- многие бизнесмены заботятся о своей репутации, а потому проводят довольно масштабные пиар-кампании в электронных СМИ;
- чаще всего всего интернет-издания упоминали в августе о Дмитрие Фирташе (789 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц). Примечательно, что еще в июле электронные СМИ упоминали о нем намного меньше – 191 раз;
- высокие показатели по упоминаемости в СМИ продемонстрировали также Ринат Ахметов (653 упоминания в Яндексе за месяц), Андрей Клюев (414 упоминаний), Галина Герега (414 упоминаний) и Игорь Суркис (382 упоминания);
- тем не менее, не все из представленных в рейтинге бизнесменов занимаются своим активным продвижением в интернет-изданиях: большая часть бизнесменов из списка проводят очень слабый пиар или же не проводят его вообще.
Какие украинские бизнесмены не попали в поле зрения электронных изданий Украины?
В список включены бизнесмены, о которых украинские интернет-СМИ упомянули меньше 30-ти раз за август (такое число, по мнению экспертов, является "критической точкой" для бизнесменов):
Анализ данной таблицы позволил определить следующее:
- 22 бизнесмена ни разу за месяц не были упомянуты электронными изданиями, что, несомненно, сказалось на популярности этих депутатов;
- еще почти 20 бизнесменов упоминались электронными изданиями менее 10 раз, что является слишком низким показателем;
- очень близко к так называемой "критической точке" подошли Игорь Баленко (26 упоминаний в Яндексе за месяц), Антон Пригодский (27 упоминаний) и Анатолий Юркевич (29 упоминаний).
PR-кампании каких украинских бизнесменов оказались наиболее эффективными
Эффективность пиар-кампаний в интернет-СМИ наглядно демонстрирует индекс PR, который можно рассчитать с помощью простой формулы: оценку частотности слов для Яндекс.Директа нужно разделить на частоту упоминаний в сервисе news.yandex.ru за тот же период (здесь – за август). При этом учитываются лишь показатели свыше 30-ти упоминаний в Яндекс.Новости за анализируемый период:
По данным таблицы можно сделать следующие выводы:
- наибольший индекс PR (а значит, и наибольшую эффективность) продемонстрировал Евгений Черняк;
- довольно эффективной оказалась пиар-кампания в Интернете Бориса Колесникова – за месяц при 167 упоминаниях в Яндекс.Новости о бизнесмене украинцы запрашивали почти 2,5 тысячи раз;
- наименее эффективным оказалось пиар-продвижение Галины Гереги (при 414 упоминаниях в украинских интернет-СМИ о ней было сделано всего лишь 250 запросов в Яндексе среди украинцев).
Популярность украинских бизнесменов в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники.ру
Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни многих современных людей: здесь можно узнать о предстоящих событиях; выяснить, что происходит в жизни друзей/знакомых; поделиться важной информацией и даже продвигать собственный товар/бренд. Таким образом, сегодня социальные сети – это огромный канал передачи информации, при помощи которого можно значительно повысить популярность конкретной личности, улучшить имидж бренда/компании или продвигать товар/услуги. Насколько же популярными оказались украинские бизнесмены в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.ру?
Данные представленной таблицы свидетельствуют о следующем:
- практически никто из представленных в рейтинге бизнесменов не заботится о продвижении в социальных сетях;
- исключение составляет лишь Сергей Тигипко: 6047 участников группы, посвященной ему и его деятельности, во ВКонтакте и 663 – в соцсети Одноклассники.ру;
- на портале vk.com оказалось лишь 9 групп, посвященных личностям и деятельности украинских бизнесменов;
- на портале odnoklassniki.ru оказалось только две группы о бизнесменах Украины;
- даже существующие группы о бизнесменах Украины во ВКонтакте и Одноклассники.ру являются немногочисленными, аудитория в них малоактивная, что свидетельствует о низкой популярности украинских бизнесменов среди пользователей социальных сетей.
