Автомобиль как одно из наиболее комфортных средств передвижения с каждым годом завоевывает все большую популярность. И также с каждым годом на рынке появляется все больше автопроизводителей, больше брендов и больше разных типов и моделей авто. Среди них стоит выделить кроссоверы – как автомобили повышенной проходимости, сочетающие в себе лучшие качества от разных типов авто.
Какие же кроссоверы являются самыми популярными среди украинцев, выясняли аналитики журналов для инвесторов "Биржевой лидер" и "Украина сегодня: finanso.net".
Самый популярный кроссовер среди украинцев – "BMW X5"
Рейтинг популярности кроссоверов среди украинцев формировался на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о кроссоверах в интернет-изданиях Украины, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.
Первое место в рейтинге наиболее популярных в юа-нете кроссоверов занял "BMW X5" (7234 запроса в Яндексе за август). Среди преимуществ данного автомобиля стоит выделить следующие: мощный двигатель, вместительный багажник, хорошая проходимость, высокий уровень эргономики и стильный дизайн. Относительно высокая цена при этом вполне оправдана качеством кроссовера.
Вторая позиция рейтинга популярности досталась "Kia Sportage" (4938 запросов в Яндексе за август). К преимуществам "Kia Sportage" можно отнести хорошую проходимость, высокую посадку, а также хорошую шумоизоляцию и отличную управляемость. В отношении цены этот кроссовер является одним из самых доступных среди представленных в рейтинге.
Третью ступень рейтинга издания для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" занял "Mitsubishi Outlander" (3750 запросов в Яндексе за август). Основными достоинствами данного авто являются хорошая вместительность багажника, просторный салон, хорошие управляемость и обзорность. Помимо того, "Mitsubishi Outlander" так же, как и "Kia Sportage", является одним из наиболее доступных кроссоверов среди представленных в рейтинге.
Аутсайдерами по популярности на просторах Интернета (UA) по итогам августа оказались следующие кроссоверы:
- "MINI Paceman" (78 запросов в Яндексе за август);
- "Dodge Journey" (75);
- "Peugeot 4007" (75);
- "Vortex Tingo" (67);
- "BMW X6 M" (66);
- "Haima 7" (57);
- "Buick Enclave" (43);
- "Great Wall Hover M2" (43);
- "Mercedes-Benz GLK-класс" (5);
- "ТагАЗ C190" (5).
Какие изменения произошли с популярностью кроссоверов в августе?
Несмотря на то, что спрос на конкретные модели автомобилей изменяется постепенно, иногда происходят также и скачки в популярности в сторону увеличения или, напротив, уменьшения. Что же происходило с популярностью кроссоверов в украинском Интернете?
Исходя из данных представленной таблицы, можно выделить следующее:
- наибольший рост популярности продемонстрировал кроссовер "BMW X5" (на 590 запросов украинцев в Яндексе в августе больше, чем в июле);
- стремительный рост популярности показал кроссовер "Mitsubishi Outlander" (плюс 486 запросов в августе);
- резкое падение популярности продемонстрировали кроссоверы "Nissan Qashqai" и "Nissan Qashqai+2" (на 880 запросов на каждого меньше в августе, чем в июле);
- общее падение популярности кроссоверов в Интернете (UA) с июля по август составило 1,2 процента (или 1034 запроса).
Украинцы интересуются кроссоверами в пять раз реже россиян
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, кроссоверы значительно реже интересны украинцам, нежели россиянам, и почти так же, как белорусам:
Данные представленной таблицы свидетельствуют о следующем:
- наибольшую заинтересованность в автомобилях типа "кроссовер" проявляют жители РФ, которые запрашивали ту или иную информацию о кроссоверах более 200 тысяч раз за последние 30 дней;
- украинцы интересуются кроссоверами относительно часто: реже, чем россияне и белорусы, но чаще, чем жители Казахстана, Абхазии или Молдовы;
- меньше всего за последний месяц из представленных в рейтинге стран интересовались кроссоверами жители Туркменистана – всего лишь 10 раз, что составляет менее 0,01 запроса на 1000 человек.
Какую информацию ищут украинцы, вводя в поиск Яндекса слово "кроссовер"?
Сервис Яндекса wordstat.yandex.ru позволяет определить, что именно интересует украинцев при вводе в поисковую строку слова "кроссовер":
Украинцы интересуются кроссоверами как таковыми больше, чем какими-то конкретными моделями. О таком факте свидетельствуют следующие запросы пользователей юа-нета:
- кроссовер (13718 запросов в Яндексе за месяц);
- кроссоверы 2013 (1095);
- кроссоверы цены (966);
- купить кроссовер (922);
- новый кроссовер (852);
- новые кроссоверы (851);
- кроссоверы в Украине (841);
- лучший кроссовер (394);
- авто кроссоверы (322) и др.
Самые доступные кроссоверы
Все модели кроссоверов, представленных в рейтинге, были разбиты на три ценовые категории, в каждой из которых были выделены наиболее и наименее доступные модели авто:
А) До 30 000 долларов:
Наиболее доступным авто в данной ценовой категории оказался кроссовер "Kia Soul" (21 строчка рейтинга популярности), стоимость которого в зависимости от комплектации колеблется от 12 до 28 тысяч долларов США. Наименее доступными же оказались кроссоверы "Hyundai Santa Fe", "Peugeot 4007" и "Jeep Patriot", которые стоят на границе ценовых категорий: стоимость этих авто варьируется в пределах от 29 тысяч и выше.
Б) От 30 000 до 50 000 долларов:
Данную ценовую категорию вновь открывает автомобиль "Kia" – на этот раз модели "Sorento": цена данного авто в зависимости от комплектации находится в пределах от 20 до 50 тысяч долларов США. Наименее доступными в данной ценовой категории оказались "BMW X3", "Honda Pilot" и "Toyota Highlander", минимальная цена которых приближается к верхней границе категории.
В) от 50 000 долларов:
Среди кроссоверов премиум-класса наиболее доступным оказался автомобиль "Ford Edge" (цена от 50 до 65 тысяч долларов США). А вот самым дорогостоящим, а значит – наименее доступным, кроссовером из представленных в рейтинге оказался "BMW X5 M" (от 140 тысяч долларов США и выше в зависимости от комплектации).
PR моделей кроссоверов в интернет-СМИ Украины
Сегодня увеличить популярность, а значит, и продажи, помогает хорошо продуманная пиар-кампания: ведь чем больше и эффектнее о кроссоверах говорят и чем больше "на слуху" находится сам производитель авто, тем, соответственно, выше вероятность роста продаж:
Согласно данным диаграммы, можно отметить следующее:
- наибольшее количество упоминаний в августе досталось кроссоверу "Nissan Qashqai" (41 упоминание в интернет-СМИ Украины в августе против 5-ти – в июле);
- замкнул десятку лидеров по упоминаемости в Яндекс.Новости кроссовер "Mazda CX-7" (10 упоминаний в августе против 20 в июле);
- в сравнении с июлем, в августе значительно реже упоминали практически обо всех моделях кроссоверов (например, об "Infiniti FX" – почти в 15 раз реже).
Каким кроссоверам электронные СМИ Украины не уделили внимания?
В список включены те модели кроссоверов, о которых украинские интернет-СМИ упоминали менее 10 раз за август:
По данным представленной таблицы можно сделать следующие выводы:
- 87 процентов представленных в рейтинге моделей авто не пересекли черту в 10 упоминаний в украинских электронных изданиях;
- о 37 моделях кроссоверов (половине из представленных в рейтинге) интернет-СМИ Украины не упоминали ни разу за весь август;
- еще о 14 моделях авто электронные издания сообщали максимум один раз;
- все эти показатели свидетельствуют о слабом продвижении автопроизводителями отдельных моделей автомобилей при помощи интернет-СМИ, что негативно сказывается на популярности этих моделей.
Пиар-кампания каких моделей авто оказалась наиболее эффективной?
Эффективность пиар-кампаний в интернет-изданиях наглядно демонстрирует такой показатель. как индекс PR (рассчитать который можно при помощи деления оценки частотности слов для Яндекс.Директа на количество упоминаний в Яндекс.Новости за один и тот же период). При расчете данного показателя в учет берутся лишь показатели свыше 20 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц (такое число, по мнению экспертов, является "критической точкой" для кроссоверов):
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
- наиболее эффективным оказался пиар кроссовера "Nissan X-Trail": при 27-ми упоминаниях в электронных СМИ украинцы запрашивали о нем в Яндексе почти 2 тысячи раз за август;
- три позиции, демонстрирующие наиболее эффективный пиар, достались моделям кроссоверов компании "Nissan", что свидетельствует о хорошей пиар-кампании автопроизводителя по отношению к своим авто.
