Для многих украинцев вопрос выбора автосалона стоит не менее остро, чем выбор самого автомобиля: ведь в правильном автосалоне не только помогут выбрать лучшую модель по лучшим условиям, но и обеспечат гарантийным и постгарантийным обслуживанием, диагностикой автомобилей и т. п. Однако спектр автосалонов в Украине настолько широк, что простому человеку порой оказывается очень сложно остановить свой взор на каком-то конкретном автосалоне.
Какие же украинские автосалоны являются наиболее популярными среди жителей Украины, выясняли аналитики журналов для инвесторов "Биржевой лидер" и "Украина сегодня: Finanso.net".
ТОП-100 популярных украинских автосалонов
Рейтинг популярности автосалонов Украины составлялся на основании 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний об украинских автосалонах, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.
Среди существующего разнообразия автосалонов в Украине для рейтинга были отобраны 100 наиболее популярных среди украинцев. Какие же автосалоны оказались лучшими среди лучших и стали лидерами по популярности в Украине?
Первое место в рейтинге популярности со значительным отрывом занял автосалон "PlanetAvto" (5279 запросов в Яндексе за месяц). Этот автосалон в очередной раз доказывает, что сегодня торговля огромными темпами переходит в онлайн-среду. Уникальность "PlanetAvto" заключается в том, что он является всеукраинской площадкой (онлайн) по торговле и обмену автомобилей. Этот автосалон позволяет не только продать, купить или обменять авто, но также оформить кредит для покупки авто, получить онлайн-консультацию автоспециалистов, узнать о новинках автобизнеса и многое другое.
На второй позиции рейтинга издания для инвесторов "Украина сегодня: Finanso.net" оказался автосалон "Авто-Вей" (1679 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц). Преимуществом данного салона является то, что он подойдет для украинцев с разным уровнем дохода – начиная от выпускника ВУЗа, заканчивая солидным банкиром. Ко всем клиентам в автосалоне "Авто-Вей" особый подход, благодаря чему каждый сможет выбрать наиболее подходящий автомобиль.
Третья ступень рейтинга досталась автосалону "ФРУНЗЕ-АВТО" (1628 запросов в Яндексе за месяц). "Фрунзе-Авто" функционирует уже более 14 лет, и на сегодняшний день этот автосалон является официальным дилером самых популярных в Украине марок авто: NISSAN, FORD, Hyundai, Kia и других. Преимуществами автосалона является предоставление официальной гарантии от дистрибьютора на все авто, Test-drive в городских условиях, накопительная дисконтная система для следующих покупок авто/приобретения сервиса, помощь с быстрым оформлением документов в ГАИ и др.
Не слишком популярными оказались следующие автосалоны Украины:
- "Автоснаб" (109);
- "Крымский Автомобильный Дом" (109);
- "Техно-Арт" (109);
- "Бровари-Авто" (109);
- "Вінниччина-Авто" (107);
- "АвтоЭнергия" (105);
- "Радар-Сервіс" (102);
- "НИКО-Днепропетровск" (102);
- "Николь-Моторс" (101);
- "Град Авто" (101);
- "ПОРШЕ ЗАХІД" (100);
- "Автоцентр-М" (89);
- "М МОТОРС" (89);
- "Черкассы-Авто" (89).
Украинцы интересуются автосалонами реже белорусов и россиян
Данные сервиса wordstat.yandex.ru свидетельствуют о том факте, что украинцы не слишком часто интересуются в Интернете автосалонами:
Представленная таблица демонстрирует следующее:
- наибольшую заинтересованность в автосалонах проявляют россияне (каждый сотый житель РФ раз за месяц поинтересовался информацией, связанной с автосалонами);
- в 3 раза реже россиян автосалонами интересовали белорусы (каждый трехсотый житель Беларуси раз за месяц узнавал что-либо об автосалонах в Яндексе);
- украинцы интересуются в Интернете автосалонами еще реже, чем белорусы (что-либо искал об автосалоне хотя бы раз за месяц один из 500 украинцев);
- реже всего из представленных в списке стран интересовались автосалонами жители Туркменистана (менее 0,01 запроса на 1 тысячу человек).
Что ищут украинцы, когда вводят в поисковую строку Яндекса слово "автосалон"?
Сервис Яндекса wordstat.yandex.ru позволяет определить, какая именно информация интересует украинцев при вводе в Яндексе слова "автосалон":
Исходя из данных wordstat.yandex.ru, можно сделать вывод, что чаще всего жителей Украины интересуют не конкретные автосалоны (или сеть автосалонов), а автосалоны по городам Украины, что указывает на низкую осведомленность украинцев о том, какие сегодня существуют автосалоны в принципе, и какие из них предоставляют наиболее качественные услуги по относительно невысокой цене. О таком факте свидетельствуют следующие поисковые запросы украинцев в Яндексе:
- автосалоны Донецка (9680 запросов за месяц, для сравнения, о лидере представленного рейтинга запрашивали в Яндексе чуть более 5-ти тысяч раз);
- автосалоны Киев (8446);
- автосалоны Киева (8129);
- автосалоны Харькова (6634);
- автосалоны Днепропетровска (4531);
- автосалоны Луганска (3892);
- автосалоны Одессы (2771) и т. п.
PR автосалонов в электронных СМИ Украины
Слова Томаса Маколея о том, что делать деньги без рекламы может только монетный двор, сегодня как никогда действительно актуальны. Успех любого бизнеса сегодня во многом зависит от качественного пиара и удачной рекламы.
А одним из наименее затратных, но при этом высокоэффективных, видов пиара является PR в интернет-СМИ. Осознают ли владельцы украинских автосалонов необходимость проведения пиар-кампании в электронных изданиях?
Согласно данным диаграммы, ситуация с пиаром автосалонов в Украине следующая:
- лишь об одном автосалоне Украины СМИ упоминали более 30 раз (стандартной нормы или так называемой экспертами "критической точки" для автосалонов);
- лишь о 22-х из представленных в рейтинге автосалонов украинские электронные масс-медиа упомянули хотя бы раз за прошедший месяц;
- 78 процентов из представленных в рейтинге автосалонов Украины не были упомянуты украинскими электронными СМИ ни разу за месяц;
- еще о 9-ти автосалонах в интернет-изданиях Украины появилось максимум одно упоминание за весь месяц;
- такие низкие показатели по упоминаемости в интернет-СМИ свидетельствуют о слабых пиар-кампаниях автосалонов (или об их отсутствии) в Интернете, что, несомненно, негативно отражается и на общей популярности автосалонов.
Самый слабый PR украинских автосалонов
В список включены автосалоны, о которых украинские интернет-СМИ не упомянули ни разу за месяц (приведена выборка из 25-ти автосалонов):
Данные представленной таблицы еще раз подтверждают факт отсутствия пиара автосалонов в интернет-СМИ. При этом важно отметить, что в связи с этим практически все автосалоны (за исключением 10-15) разделяют приблизительно один и тот же уровень популярности: не более 500 запросов пользователей за месяц, что является довольно низким показателем. В итоге выбор автосалонов украинцами происходит совершенно хаотически.
Эффективность PR в интернет-СМИ
Насколько эффективной оказалась проведенная автосалонами пиар-кампания, можно выяснить при помощи специального инструмента под названием индекс PR. Этот индекс показывает, помогла ли проведенная пиар-кампания повысить популярность автосалонов, и если да, то как сильно. Рассчитывается индекс PR при помощи следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа делится на количество упоминаний в Яндекс.Новости за один и тот же период времени. При этом учитываются лишь автосалоны с показателями выше 30 упоминаний в интернет-СМИ:
Таким образом, исходя из критериев расчета эффективности, единственным салоном, для которого можно просчитать индекс PR, а значит, и оценивать эффективность пиар-кампании, является "Паритет Моторс". Проведенная пиар-кампания данного автосалона оказалась достаточно эффективной – при количестве упоминаний немногим более критической точки об автосалоне запрашивали 355 раз за месяц (что соответствует среднему значению по запросам украинцев о представленных в рейтинге автосалонах в Яндексе за месяц).
