Почему ассоциация с Европейским Союзом не только не задавит наших производителей, но и предоставит им толчок к развитию.
Еще помните устрашающую историю времен позднего Януковича: сближение с Европейским Союзом сулит крах экономике Украины, в частности мелким сельхозпроизводителям, которые не способны конкурировать с агропромышленными гигантами из развитых европейских государств? Однако мало кто знает, что в государствах Европейского Союза действует система защиты местной агрономной продукции, которая не только разрешает выжить на рынке и быть конкурентоспособным, но считается мощным маркетинговым инструментом для малых производств. Ведь «единство в многообразии» - девиз Европейского Союза, - говорится в материале, который готовился в рамках информайионной кампании "Сильніші разом".
В Европейском Союзе многие продукты имеют так называемые географические указания, которые конкретизируют место происхождения товара и направляют на его особые качества. К примеру, французский сыр с плесенью Рокфор происходит из местечка Рокфор-сюр-Сульзон, французское шампанское - из региона Шампань, тосканские оливки - из центральной Италии.
Смысл географических указаний не только в том, чтобы оборонять продукт от подделок, но и в том, чтобы предоставить мелким производителям шанс на развитие.
Реклама на Европу.
Благодаря им сельское производство региона обретает международную рекламу, при помощи которой способно развивать и смежные отрасли, к примеру, туризм. Для развивающихся государств это еще и подспорье в борьбе за новые регионы сбыта, вплоть до выхода на рынок Мира (как рис «басмати» либо чай «дарджилинг»). Это не просто привязка продукта к месту изготовления, а форма интеллектуальной собственности общин, которые данным образом способны конкурировать с промышленными корпорациями. В некоторых государствах географические указания даже становятся элементами сельскохозяйственной политики властей.
Исследования, проведенные в Европейском Союзе, продемонстрировали, что использование указаний повышает выработку продукции, основывает рабочие места, разрешает производителю устанавливать более высокую стоимость на свой товар и способствует развитию туризма.
Защита географических указаний в Европе стартовала в 1992 году с вин и другого алкоголя, но в настоящее время этим популярным знаком защищены большое количество гастрономических категорий. Хороший пример - итальянская морковка Carota Novella di Ispica, урожай которой собирают начиная с февраля по июль благодаря холмистой местности и различному доступу солнца к полям. Продукт - средних размеров хрустящий, ароматный овощ. После защиты географического указания под конец 2010 года реализация морковки уже в 2012-2013 годах поднялась на 84 процента, а прибыль фермеров поднялась в два раза.
Подписав Соглашение об ассоциации, Украинское государство берет на себя ответственность не применять к использованию при производстве отечественной продукции географические указания государств Европейского Союза. Это значит, вместо слова шампанское мы будем писать «игристое вино», а вместо коньяка – «бренди». Но зарегистрированные в Украине указания также будут под охраной в Европейском Союзе.
С 2007 года у нас уже прошло регистрацию 20 указаний. Преимущественно это минеральные воды и алкогольные напитки: минералки Миргородська, Сходницкая и Поляна Квасова, вина Балаклава, Магарач, Новый мир.
В контексте политического курса на Европейский Союз малым и средним сельхозпроизводителям следует провести подготовку не к упадку экономического состояния, а прибегнуть к эффективным инструментам продвижения и начинать наступать. Тем более, сегодняшние политические тренды только способны помочь продвигать наше. Нежинские огурцы, херсонские арбузы, да что там, даже киевская перепичка с Крещатика, где вы? Вперед!
Как Путин помог в продвижении украинских брендов?
«Попробуйте вино свободы!», – именно так в 2006 году грузинские виноделы предоставили ответ на запрет ввозить их продукцию в Российскую Федерацию. Рекламная кампания была запущена в Украине, Западной и Восточной Европе, Соединенных Штатах Америки, Китайской Народной Республике. А тогдашний министр обороны Грузии Ираклий Окруашвили выразил благодарность президенту Российской Федерации Владимиру Путину за предоставленную возможность попасть на «рынки более высокого уровня».
Аналогичные же перспективы были открыты и перед торговыми марками Украинского государства после Евромайдана и вторжения Российской Федерации в Крым. Совет Европейского Союза одобрил снижение пошлин для товаров из Украины. Изменилось и отношение зарубежных потребителей к нашему государству. Желание поддержать украинский народ, который под девизом борьбы за европейские ценности противостоит Российской Федерации, дает украинским компаниям шанс поднять реализацию своих товаров за границей.
К примеру, корпорация S. I. Group с 2009 года стала продвигать в Грузию ТМ Semki, и для новой рекламной кампании в названном государстве не так давно запустила специальный ролик. В нем отмечается, что «Украина специально для Грузии выпускает самые лучшие семечки».
