При выборе смартфона нужно определиться с необходимыми функциями, техническими характеристиками и внешним видом. Сделать это не довольно сложно из-за большого количества устройств, существующих на рынке. К тому же, производители смартфонов принимают во внимание высокий спрос на них и постоянно выпускают новые модели. Для изучения особенностей каждой из них нужно потратить немало времени и сил.
Сегодня смартфоны в Украине можно приобрести с помощью многих интернет-магазинов и чтобы не затеряться в этом многообразии необходимо ориентироваться на рейтинги, составляемые аналитиками раздела "Новости Украины" издания "Биржевой лидер".
Топ популярности интернет-магазинов смартфонов в Интернете.
Рейтинг популярности смартфонов составлялся на основе 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о магазине в украинских интернет-изданиях, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.
Лидирующая позиция в рейтинге наиболее популярных у украинцев интернет-магазинов смартфонов принадлежит компании "Розетка", которая является одним из самых крупных сервисов продаж электроники, бытовой техники, мобильных телефонов и других категорий товаров. Сайт имеет только русскоязычный интерфейс. Специально для удобства покупателей интернет-магазин предлагая наиболее выгодные цены и возможность адресной доставки по всей территории Украины или самовывоза.
На второй строчке рейтинга популярности в Интернете – интернет-магазин "Алло", представляющий бытовую электронику и цифровую технику. Основными преимуществами сервиса являются удобство покупки, широкий ассортимент, приемлемые цены и гибкие возможности доставки.
Третье место популярности занимает сеть супермаркетов бытовой техники "Эльдорадо", которая сегодня представлена более чем 150 магазинами в более чем 60 городах Украины, а также интернет-магазином. Ассортимент продукции составляет порядка 20 000 товаров ведущих мировых брендов. Благодаря налаженным связям с производителями, магазин предлагает своим покупателям оптимальные цены и разнообразные программы лояльности, помогающие клиентам делать максимально выгодные покупки.
Аутсайдерами популярности на рынке смартфонов в России стали такие интернет-магазины:
- "defmob" – 63 запроса;
- "Impression Electronics" – 60 запросов;
- "Флеш Мобайл" – 47 запросов;
- "Chinamart" – 42 запроса;
- "mobi-skidka" – 10 запросов;
- "otkukraine" – 3 запроса.
По всем магазинам, вошедшим в рейтинг, жители России сделали за месяц 1 420 748 запросов, из которых 49% было посвящено лидеру рейтинга – интернет-магазину "Розетка", а 77% - первой тройке.
Продвижение и PR.
Эксперты определили наиболее популярные ключевые фразы, которыми россияне пользуются при подборе подходящего интернет-магазина для приобретения смартфона.
Подсказки:
- купить телефон;
- купить смартфон;
- смартфоны цены;
- мобильные телефоны;
- смартфоны 2014;
- смартфоны телефоны;
- мощный смартфон;
- недорогой смартфон.
Как изменилась популярность интернет-магазинов смартфонов в сентябре 2014 года?
Степень популярности товаров, услуг, брендов постоянно меняется, в зависимости от различных факторов. Если еще вчера та или иная продукция была мегапопулярна, то уже завтра о нем могут и не вспомнить.
Что же случилось с популярностью интернет-магазинов смартфонов в Украине за последний месяц?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост продемонстрировал интернет-магазин "Эльдорадо" (на 21 915 запросов в сентябре 2014 года больше, чем в августе);
- наибольшее же падение показал интернет-магазин "Алло" (спад составил 5 419 запросов за месяц).
Смартфоны интересуют россиян чаще, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о смартфонах во многом зависит от интереса жителей страны к сфере новых технологий в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели резко начали увеличиваться.
По данным сервиса wordstat.yandex.ru, россияне значительно чаще белорусов и украинцев интересуются смартфонами:
Данные таблицы свидетельствуют о следующих фактах:
- наибольшую заинтересованность в смартфонах проявляют россияне (10,64 запроса на 1 тысячу человек) и белорусы (6,65 запроса);
- украинцы (4,81 запроса) в этом плане немного отстают, хотя запрашивают о подобных аппаратах достаточно часто;
- меньше всего интересуются смартфонами: в Узбекистане (0,09 запроса на 1 тысячу населения), Азербайджане (0,08 запроса), Таджикистане (0,07 запроса), Туркмении (0,03 запроса).
Что именно интересует россиян при вводе в поисковую систему Яндекс слова "смартфон"?
С помощью сервиса wordstat.yandex.ru можно точно определить, какой информацией интересуются россияне, когда вводят в поисковую строку Яндекса слово "смартфон":
Наибольший интерес россиян вызывают конкретные модели смартфонов, их стоимость и возможность их приобретения, о чем свидетельствуют следующие запросы:
- смартфон (219 138 запросов в Яндекс);
- купить смартфон (35 224 запроса в Яндекс за месяц);
- смартфоны цены (11 725 запросов за месяц);
- смартфон 2014 (7 804 запроса);
- самсунг смартфоны (6 917 запросов).
Лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости.
Компании-производители смартфонов лучше других осознают всю важность пиара и рекламы в Интернете, ведь реализация мобильных устройств во многом зависит от того, насколько удачно их преподнесли аудитории. Какие же известные корпорации заботятся больше всего об этом направлении маркетинга?
Как видно из данных, предоставленных агрегатором Яндекс.Новости, лидирующие позиции в рейтинге упоминаемости в СМИ заняли те же компании:
- первое место – интернет-магазин "Розетка" (64 упоминания в СМИ);
- вторая строчка – интернет-магазин "Алло" (47 упоминаний);
- третья позиция - "Эльдорадо" (40 упоминаний).
О ком мало упоминали российские интернет-СМИ?
В список вошли только те интернет-магазины смартфонов, о которых известные виртуальные издания ни разу не упоминали за прошлый месяц, что является критической точкой для их продвижения.
Наиболее эффективная пиар-кампания интернет-магазинов смартфонов.
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц. Во внимание принимаются лишь показатели от 10 упоминаний в интернет-изданиях за месяц.
Наилучшие показатели эффективности оказались у таких интернет-магазинов смартфонов: "Розетка", "Fotos.ua", "Алло", "Цитрус", "Эльдорадо", "Глобэкс", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар компаний-продавцов смартфонов.
Samsung потеряла 49% прибыли.
Уже дважды самый крупный производитель смартфонов ошибся с выбором стратегии и за свои промахи дорого заплатил — прибыль компании в третьем квартале была зафиксирована на уровне 2012 года. Еще в январе 2014 года рыночные наблюдатели говорили о сомнительных перспективах смартфона Galaxy S4 и их самые худшие прогнозы подтвердились. Как мы знаем, на рынке появилась модель Galaxy S5, похожая как две капли воды на свою предшественницу и это был существенный промах, так как «яблочный» производитель выпустил совершенно новые гаджеты, в корне отличающиеся от предыдущих моделей. Также карты компаниям на крупнейшем рынке КНР смешала Xiaomi и ее смартфоны, сразу после старта продаж завоевавшие признание пользователей.
Аналитики брокерской компании Fort Financial Services отмечают, что несмотря на слабую отчетность акции Samsung за неделю подорожали на 5,33% и сегодня продолжают торговаться в зеленой зоне.
