В настоящий момент в Украине закрываются издания, которые входят в состав группы «Sanoma Media», а именно: «Домашний очаг, «Esquire Украина», «Harper’s Bazaar», а также «National Geographic». Об этом сообщают журналисты издания «Биржевой лидер».
Решение о закрытии украинской группы изданий было вызвано достаточно критическим положением рынка печатной пресс в Украине, а также проблемами с финансами, которые собственно сложились у головной компании – финской «Sanoma». Официальное заявление относительно закрытия должно последовать уже в понедельник, семнадцатого ноября. Отметим, что длительный промежуток времени «Sanoma» безуспешно пыталась совершить продажу своего журнального бизнеса в Российской Федерации и Украине лицам, которые заинтересованы в этом, из Соединенных Штатов Америки. Из группы подконтрольных «Sanoma» изданий должна будет сохранена лишь «Cosmopolitan Украина», которая собственно перейдет в руки управления украинского издательского дома «Херст Шкулев». Он занимается выпуском журналов «Максим» и «Элль».
Следует напомнить, что весной текущего года начала появляться первая информация о проблеме у данного издательства. Таким образом, «Sanoma Ukraine» приняла решение про прекращение выпуска двух печатных изданий, а именно: «Casaviva» и «Sensa». Главная причина для закрытия данных изданий – это достаточно трудное экономическое положение в государстве, а также серьезное падение украинского рынка печатной прессы. В прошлом году материнская компания «Sanoma Oyj» в итоге провела стратегическую переоценку среди подразделений в Восточной и Центральной Европах, а также в Бельгии.
Таким образом, Харри-Пекка Кауконен, который является главой данного холдинга, объяснил, что компания планирует в настоящий момент бросить все свои силы на рынке Финляндии и Нидерландов, а также образовательном рынке. Именно с него доходы только поднимаются. В декабре 2012 года словенское подразделение данной группы продали его менеджерам. В августе прошлого года болгарскую «дочку» выкупили партнеры «Sanoma» Красимир и Димитр Друмевы, а вот румынское подразделение данного холдинга купила немецкая компания «Hubert Burda Media», в этом году «Pijper Media» продали несколько нидерландских журналов.
В Украине закрыты российские каналы.
В Украине начали массово закрывать российские печатные издания и телевизионные каналы. В результате волнений рекламодатели вполне могут сократить свои бюджеты до минимально за последние двадцать лет уровня. Это, как вы понимаете, приведет к кризису не только на рекламном, но и нам все медийном рынке, на что собственно и указывают эксперты.
Таким образом, на рекламном рынке в Украине началась настоящая катастрофа. В ситуации экономической, финансовой и политической неопределенности бизнес практически невозможен, а это означает лишь то, что и реклама больше не нужна. Об этом уже начали говорить эксперты рынка. Отметим, что в середине марта месяца текущего года Национальный совет по радиовещанию и телевидению порекомендовал украинским провайдерам перестать заниматься ретрансляцией следующих телевизионных каналов Российской Федерации: «ОРТ», «НТВ-мир», «Вести», «РТР Планета», а также «Россия 24». Данной рекомендации последовали порядка пятидесяти процентов вещателей в Украине. Однако такие крупные игроки, как «Viasat» и «Воля», все еще продолжают ретранслировать российские программы.
Источник на одном из телевизионных каналов указал следующее: «Отключения подобного характера, как вы понимаете, несут за собой значительный ущерб как телевизионным каналам, так и украинским провайдерам. В первую очередь, происходит расторжение в одностороннем порядке и компаниям следует выплатить соответствующий штраф. Во-вторых, Украина является важным и крупным рекламных рынков». Если верить его словам, то Национальный совет после смены правительства Украины был переизбран, и, кто его новые члены, которые принимают решения, неизвестно.
Отметим, что положительное влияние в последние несколько лет на рост украинского рынка рекламы оказывал тот факт, что в государстве разрешена реклама сигарет и алкогольной продукции. Их производители чаще всего тратят достаточно большие средства для того, чтобы проводить маркетинговые кампании. После того как в Российской Федерации два года назад запретили рекламы алкоголя на телевидении и в средствах массовой информации, большая часть российских рекламодателей приняла решение перейти на украинский рынок. После введение запрета на рекламу данной продукции в Российской Федерации начали замедлять темы роста рекламного рынка. Помимо этого, резко уменьшились и объемы доходов у самих изданий.
Напомним, что не так давно закрыта была деловая газета «Коммерсант-Украина». Вопрос о целесообразности ее выпуска в рамках холдинга обсуждали уже достаточно давно. Издание являлось убыточным, однако после того, как начались волнения в Украине, его убытки увеличились. Таким образом, ежегодный убыток данной газеты составлял один миллион долларов. Как вы понимаете, именно это стало причиной для того, чтобы холдинг отказался от содержания данного издания, так как это слишком большие потери для него в настоящий момент.
