Практически каждый украинец в той или меньшей степени нуждается в товарах аптечных сетей, поэтому они пользуются небывалой популярностью. И доверять потребители склонны тем компаниям, которые уже хорошо зарекомендовали себя на рынке страны и гарантируют высокое качество реализуемой продукции.
Какие же именно сети аптек сегодня пользуются наибольшей популярностью у жителей Киева и области? - разбирались аналитики раздела "Новости Украины" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности сети аптек в Киеве в марте 2015 года.
Рейтинг популярности сети аптек среди жителей Киева и области составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период в российских электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Киев и область:
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у жителей Киева и области являются такие сети аптеки:
1. Сеть аптек "Низких цен" (19 269 поисковых запросов в Яндекс за месяц) предоставляет более 16 тысяч наименований высококачественной продукции, соответствующей самым высоким стандартам. Сеть представлена широким выбором форматов, от аптечных пунктов в областных центрах до имиджевых столичных аптек.
2. Сеть аптек "Доброго дня" (6 121 запрос в Яндекс) представляет широкий ассортимент товаров, гарантируя при этом их подлинность, высокий уровень обслуживания и демократичные цены. Сеть имеет открытую зону самообслуживания, благодаря которой покупатели могут самостоятельно выбрать необходимый товар для здоровья, получив квалифицированную консультацию специалиста.
3. Сеть аптек "Космо" (1 658 запросов в Яндекс за месяц) поможет в покупке лекарственных средств, домашних медицинских приборов и детского питания. Также благодаря специалистам компании есть возможность подобрать для себя средства гигиены и лечебную косметику.
Менее интересными оказались следующие сети аптек в Киеве:
- Аптека гормональных препаратов – 1627 запросов;
- Аптека Мирра – 1610;
- Аптека Витамин – 1141;
- Аптека Фармация – 916;
- Аптека Будь здоров – 615;
- Альго-Фарм – 604;
- Аптека Виталюкс – 507;
- Наша аптека – 397;
- Аптека Благодия – 377;
- Аптека Лекфарм – 280;
- Аптека Аптекарь – 276;
- Мед-сервис – 237;
- Аптека Интелекс – 160;
- Аптека Фалби – 110;
- Аптека Добрый доктор – 105;
- Аптека Watsons – 72;
- Аптека TAS – 68;
- Аптека Здравица – 59;
- ТАС-Фарма – 53;
- Аптека Биокон – 51;
- Аптека Медикус – 49;
- Интерфарм – 34;
- Аптека Полимед – 21;
- Аптека Анкор – 21;
- Аптека Бажаємо здоров'я – 20;
- Аптека Біла Ромашка – 18;
- Аптека АКС – 17;
- Империя-Фарм – 13;
- Фоззи-Фарм – 10.
Аутсайдерами по популярности среди жителей Киева и области оказались такие сети аптек:
- Аптека Фетида – 6 запросов;
- Аптека ВВС Плюс – 1;
- Аптека Эдельвейс – 1;
- Аптека Країна здоров’я – 0;
- Аптека Медекс – 0;
- Аптека Линария – 0.
Какие изменения произошли в популярности сети аптек в марте 2015 года?
Жители Киева и области уже сформировали свои предпочтения по поводу той или иной аптечной сети, поэтому именно там готовы приобретать необходимые лекарственные средства. Какие же изменения произошли за последний месяц в рейтинге популярности сети аптек Киева?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности в Интернете продемонстрировала сеть аптек "Низких цен" (+1 629 запросов в Яндекс), которая резко увеличила заинтересованность жителей Киева и области;
- хороший рост популярности также продемонстрировала сеть аптек "Доброго дня" (+624 запроса);
- наибольшее падение показали сети аптек "Мирра" и "Биокон" (-17 запросов).
Интерес жителей Киева и области к запросу "аптека" в поисковой системе Яндекс.
Как видно из фото, сделанного благодаря сервису Яндекс.Директ, жители Киева и области интересовались запросом "аптека" в поисковой системе Яндекс 139 463 раза в марте текущего года.
Вместе с данным запросом киевляне также искали в Яндексе:
- аптеки киева – 41 484 запросов;
- аптека низких цен – 19 269;
- цены +в аптеках – 13 362;
- купить +в аптеке – 10 335;
- доброго дня аптека – 6 121;
- аптека официальный сайт – 2 529, и другие, подобные этим, запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "аптека" за последние два года:
Из графика видно, что:
- самый низкий уровень интереса жителей Киева и области к запросу "аптека" в поисковой системе Яндекс наблюдался в августе 2014 года (около 80,5 тысячи запросов);
- наивысший интерес к данному запросу за заданный период времени был зафиксирован в феврале 2015 года (около 130 тысяч запросов).
В каких странах запрос "аптека" оказался наиболее популярен в марте 2015 года?
Наибольший интерес к запросу "аптека" в поисковой системе Яндекс в марте 2015 года проявляли жители таких стран:
- Россия - 23,29 запроса из расчета на одну тысячу населения страны;
- Беларусь - 13,03;
- Украина - 10,34;
- Молдова - 1,81 запроса на 1000 человек;
- Абхазия - 0,96;
PR сети аптек в электронных СМИ.
Сегодня аптеки отлично знают, что нужно украинцам. А пиар в интернет-СМИ уже стал одним из наиболее эффективных методом продвижения.
Согласно данным приведенной диаграммы, важно отметить:
- только три из представленных сетей аптек, вошедших в ТОП популярности у жителей Киева и области, проводят сколько-нибудь масштабную пиар-кампанию в электронных СМИ;
- проведя пиар-кампанию в электронных СМИ, аптеки выигрывают в пиар-продвижении перед конкурентами, и, тем самым, повышают свою популярность среди пользователей, которые, по большому счету, и являются их клиентами.
- наиболее упоминаемой в СМИ Интернета стала сеть аптек "Анкор" (6 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на второй позиции – сеть аптек "Низких цен" (3 упоминания);
- на третьей позиции – сеть "Наша аптека" (1 упоминание).
Наиболее эффективный индекс PR сети аптек Киева.
Индекс PR, который наглядно демонстрирует эффективность проведенных с помощью интернет-изданий мер в области пиар-продвижения, можно рассчитать при помощи следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа, деленная на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период.
В марте 2015 года максимальный коэффициент эффективности PR имели такие сети аптек: "Низких цен", "Наша аптека", "Анкор".
