Практически каждый украинец в большей или меньшей степени нуждается в товарах аптечных сетей, поэтому они пользуются очень высоким спросом. И доверять потребители склонны тем компаниям, которые уже хорошо зарекомендовали себя на рынке страны и гарантируют высокое качество реализуемой продукции.
Какие же именно сети аптек сегодня пользуются наибольшей популярностью у жителей Киева и области, разбирались аналитики раздела "Новости Украины" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности сети аптек в Киеве в ноябре 2015 года.
Рейтинг популярности сети аптек среди жителей Киева и области составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период в российских электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Киев и область:
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у жителей Киева и области являются такие сети аптек:
1. Сеть "Аптека Низких цен" (67 347 поисковых запросов в Яндекс за месяц) предоставляет более 16 тысяч наименований высококачественной продукции, соответствующей самым высоким стандартам. Сеть представлена широким выбором форматов -от аптечных пунктов в областных центрах до имиджевых столичных аптек.
2. Сеть аптек "Доброго дня" (9 744 запроса в Яндекс) представляет широкий ассортимент товаров, гарантируя при этом их подлинность, высокий уровень обслуживания и демократичные цены. Сеть имеет открытую зону самообслуживания, благодаря которой покупатели могут самостоятельно выбрать необходимый товар для здоровья, получив квалифицированную консультацию специалиста.
3. Сеть аптек "Витамин" (3 375 запросов в Яндекс за месяц) поможет в покупке лекарственных средств, домашних медицинских приборов и детского питания. Также благодаря специалистам компании есть возможность подобрать для себя средства гигиены и лечебную косметику.
Менее интересными оказались следующие сети аптек в Киеве:
- Аптека Фармация – 1 751 запрос;
- Аптека Будь здоров – 1 520;
- Аптека Космо – 1 428;
- Мед-сервис – 1 395;
- Аптека гормональных препаратов – 1 105;
- Аптека Благодия – 1 010;
- Аптека Мирра – 827.
Аутсайдерами по популярности среди жителей Киева и области оказались такие сети аптек:
- ТАС-Фарма – 53 запроса;
- Аптека Біла Ромашка – 51;
- Аптека Фетида – 31;
- Аптека Медикус – 27;
- Фоззи-Фарм – 24;
- Империя-Фарм – 17;
- Аптека Эдельвейс – 14;
- Аптека ВВС Плюс – 4;
- Аптека Країна здоров’я – 2;
- Аптека Медекс – 0;
- Аптека Линария – 0.
Общее количество запросов, произведенных по вышеуказанным сетям аптек, составляет 95 153. 83% из них пришлось на тройку лидеров: "Аптека Низких цен", "Доброго дня" и "Витамин", в то время как лидер рейтинга – "Аптека Низких цен" - взяла на себя 71% от общего числа запросов.
Какие изменения произошли в популярности сети аптек в ноябре 2015 года?
Жители Киева и области уже сформировали свои предпочтения по поводу той или иной аптечной сети, поэтому именно там готовы приобретать необходимые лекарственные средства. Какие же изменения произошли за последний месяц в рейтинге популярности сети аптек Киева?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности в Интернете продемонстрировала сеть "Аптека Низких цен" (+48 078 запросов в Яндекс), которая резко увеличила заинтересованность жителей Киева и области;
- хороший рост популярности также продемонстрировала сеть аптек "Доброго дня" (+3623 запроса);
- наибольшее падение показала сеть аптек "Мирра" (-783 запроса).
Интерес жителей Киева и области к запросу "аптека" в поисковой системе Яндекс.
Как видно из фото, сделанного благодаря сервису Яндекс.Директ, жители Киева и области интересовались запросом "аптека" в поисковой системе Яндекс 474 394 раза в ноябре текущего года.
Вместе с данным запросом киевляне также искали в Яндексе:
- аптека низких цен – 67 347 запросов;
- цены +в аптеках – 43 665;
- аптеки харькова – 42 712;
- сайт аптек – 30 207;
- официальные аптеки – 22 105;
- интернет аптека – 19 867, и другие, подобные этим, запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "аптека" за последние два года:
Из графика видно, что:
- самый низкий уровень интереса жителей Киева и области к запросу "аптека" в поисковой системе Яндекс наблюдался в августе 2014 года (около 80,5 тысячи запросов);
- наивысший интерес к данному запросу за заданный период времени был зафиксирован в феврале 2015 года (около 130 тысяч запросов).
В каких странах запрос "аптека" оказался наиболее популярен в ноябре 2015 года?
Наибольший интерес к запросу "аптека" в поисковой системе Яндекс в ноябре 2015 года проявляли жители таких стран:
- Россия - 30,29 запроса из расчета на одну тысячу населения страны;
- Беларусь - 15,79;
- Украина - 10,41;
Далее следуют:
- Молдова - 1,66 запроса на 1000 человек;
- Абхазия - 0,57;
- Киргизия - 0,42;
- Туркмения - 0,04.
PR сети аптек в электронных СМИ.
Сегодня аптеки отлично знают, что нужно украинцам. А пиар в интернет-СМИ уже стал одним из наиболее эффективных методов продвижения.
Согласно данным приведенной диаграммы, важно отметить:
- только три из представленных сетей аптек, вошедших в ТОП популярности у жителей Киева и области, проводят сколько-нибудь масштабную пиар-кампанию в электронных СМИ;
- проведя пиар-кампанию в электронных СМИ, аптеки выигрывают в пиар-продвижении перед конкурентами и тем самым повышают свою популярность среди пользователей, которые по большому счету и являются их клиентами.
- наиболее упоминаемой в СМИ Интернета стала сеть аптек "Мед сервис" (7 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на второй позиции – сети аптек "Витамин" и "Фармация" (по 2 упоминания).
