Украинские медиа все больше уходят в Интернет, стремясь соответствовать запросам пользователей. «Уже сейчас влияние крупнейших новостных сайтов стало превышать традиционное телевидение, и дальше это превосходство будет расти», - передает издание «Биржевой лидер».
Показательными стали результаты опроса, проведенного международной исследовательской компанией Nielsen в 60 странах, среди которых оказалась и Украина. Согласно опубликованному в ноябре отчету о проведенном опросе на тему предпочтительных источников новостей, респонденты, расставляя типы источников согласно приоритету, показали, что телевидение еще продолжает лидировать среди приоритетов украинцев - 51 процент, однако новостные сайты расположились совсем близко – 48 процентов. Рядом расположены и соцсети — 47 процентов. А вот традиционные СМИ — радио и печатные издания - среди источников новостей отстают уже безнадежно, набирая не более 10 процентов.
Как пояснила «Новому времени» гендиректор Nielsen в Украине и Беларуси Т. Бессмертная, во всем мире наблюдается похожая тенденция. Молодежь и активные слои общества предпочитают черпать информацию из Сети, а вот старшее поколение остается приверженцем телевидения. Глава холдинга Internet Invest Group А. Ольшанский отмечает такую особенность интернет-СМИ, как сравнительно низкий порог входа, что позволяет себя пробовать в отрасли даже начинающим бизнесменам: 10 тысяч долларов, зарплата одного специалиста и гонорары - этого вполне достаточно для старта. Также эксперт отмечает, что в период политического неспокойности наметился рост информационных противостояний, для чего оппонентам нужны площадки для выражения своих позиций. Кроме того, среди потребителей большие СМИ вызывают все меньше доверия, потому что они, оставаясь хронически убыточными, выживают только за счет дотаций политически ангажированных акционеров. А между тем зритель, слушатель, читатель хочет иметь доступ к альтернативе, очищенной от влияния олигархии.
Директор по маркетингу компании Plag Information Network Э. Нагорный настаивает, что Интернет привлекает к себе качественную и платежеспособную аудиторию, и данный тренд будет развиваться, каждый вложенный в Интернет доллар принесет в будущем сотни и тысячи. Также важно, что сейчас все пока еще остается дешевым.
Еще недавно развитие интернет-медиа сдерживалось низким уровнем распространения Интернета среди населения. Только 8 процентов населения Украины около десяти лет назад имело доступ к Интернету, а регулярных пользователей было еще меньше. В этих условиях роль телевидения была главенствующей, поскольку читает население мало, а радиоэфиры в основном были наполнены музыкой. Телевидение упустило из виду развитие интернет-СМИ, и сейчас следует отметить, что среди полутора десятков наиболее посещаемых информационных лент присутствует только четыре телеканала.
Важно и то, что рынок интернет-рекламы долгое время оставался микроскопическим. Статистика компании ZenithOptimedia сообщает, что в 2007 году реклама в украинском Интернете занимала долю в 1 процент, или в абсолютных цифрах — около 10 млн. долларов, что втрое меньше рекламы на радио, в 19 — в наружной рекламе, в 23 — чем в печати, и в 55 раз меньше телевидения. Однако уже в 2009-м интернет-реклама стала вровень с радио, а в 2013-м обогнала уличную рекламу, в прошлом году обошла всех, кроме телевидения. В 2015 году рынок рекламы просел, но в Интернете это произошло наименьшим образом, и интернет-реклама сохранила треть общей доли. Уже в следующем году, по мнению экспертов, Интернет может догнать по рекламным доходам ТВ.
Успешному продвижению интернет-проектов способствовал и тот факт, что примерно с 2009 года телевидение в Украине, по сути, перестало быть бизнесом, потому что пустилось в безумную погоню за рейтингами, генерируя на ходу многомиллионные убытки. В прошлом году телевизионная индустрия смогла совокупно заработать 302 млн. долларов, а траты составили свыше 800 млн. долларов. Телеканалы занимаются зачастую передиранием успешных форматов своих конкурентов. Кроме того, за несколько лет политического обострения в стране ТВ работает больше на развлечение и уничтожение политических оппонентов, а с помощью разного рода политических программ формируется общественное мнение. Тем самый телевидение выталкивать молодую и активную аудиторию в Интернет, и, как результат, многие из этой среды уже сейчас признаются, что не смотрят ТВ вообще.
Теперь уже телевизионщики сообразили, что прохлопали тренд, и теперь зачастую оживляют свои ранее непродуктивные веб-ресурсы, активно размещая на них уникальный контент, тем самым делая из проморесурсов ТВ-каналов полноценные интерактивные платформы с широким охватом и просмотрами видео. Согласно нынешней диспозиции, интернет-пространство можно разделить на три условных группы. Это связанные с крупными медиахолдингами, как например, канал «1+1». Другую группу можно связать с бизнесменами средней руки и политиками. Они готовы пойти на траты или ради прибыли, или желая создать в информационном поле влиятельный ресурс. Сюда можно отнести ресурс «Обозреватель», принадлежащий М. Бродскому, и «Гордон» Д. Гордона. Еще одна группа - это проекты, позиционирующие себя как независимые, как, например, «Украинская правда».
При развитии бизнессоставляющей украинских медиа роль Интернета в будущем будет, безусловно, определяющей. Здесь важным этапом должно стать распространение высокоскоростного Интернета и приход больших игроков из-за рубежа.
