Netflix, американский онлайн-видеосервис, на прошедшей неделе объявил о том, что теперь он начинает работать во всем мире, за исключением Сирии, Северной Кореи и Китая. Это значит, что компания уже добралась и до рынка Украины. На территории Украины на протяжении последних нескольких лет уже всплывали слухи о том, что ждать работы сервиса в стране осталось недолго. Муссирование новостей о грядущем приходе указанного крупнейшего сервиса VOD сформировало у украинцев завышенные ожидания. Мол, придет Netflix и перекроит рынок онлайн-видео, а также научит украинцев платить за контент и очистит Интернет от кинопиратов. Одновременно с этим американская компания, по словам экспертов, пришла в Украину лишь «для галочки».
На территории страны теперь доступен контент сервиса на английском языке (но можно включить субтитры). По украинским меркам, удовольствие оказалось совсем недешевым. Минимальная стоимость месячной подписки превышает 200 гривен (7,99 евро), причем за эту плату контент HD-качества недоступен. За него нужно будет доплатить еще несколько евро.
Конкурентно ли предложение Netflix?
В украинских легальных кинотеатрах, работающих в режиме онлайн, контент переведен на украинский или русский языки, а цена при этом в несколько раз ниже. К примеру, за пакет «Кино», предоставляемый ресурсом oll.tv, в месяц нужно платить 29 грн. Премиальная коллекция фильмов, мультфильмов и сериалов на Megogo.net стоит всего 69 гривен в месяц. На ресурсе divan.tv за 29 гривен в месяц можно получить доступ к коллекции видео, которая ежедневно обновляется (более 100 новых фильмов в день), и смотреть 10 премиальных киноканалов.
Не стоит забывать и о том, что основными украинскими онлайн-ресурсами, где посетители привыкли смотреть видео, остаются пиратские сайты, где все вообще бесплатно. Большинство украинцев смотрит фильмы на EX.ua и FS.to. Это значит, что государству не удалось очистить рынок от пиратства к приходу Netflix. «Человек, который не смотрит телевизор, чаще всего является пособником пиратов», - рассказал о ситуации с видео-контентом Константин Стрюков, генеральный директор медиаагентства Vizeum Ukraine.
Netflix в Украину не пришел - он сразу пришел в 130 государств. «В этом кроется разгадка указанного шага», - уверяет эксперт. Этот интернет-сервис очень долго присматривается к государству, изучает его и анализирует, а только потом заходит. Стрюков объясняет этот ход мировой конкуренцией с иными интернет-гигантами, как, например, Google и Apple. «Что бы сделала любая компания на месте Netflix, если бы монстр вроде Apple запустил свой телевизионный проект во всем мире? Правильно, запустила бы собственный сервис во всем мире», - сказал он. Артем Вакалюк, руководитель аналитического отдела компании MRM, добавил, что Украина нужна компании в качестве еще одного «плюсика» в своем плане покрыть весь мир своими же услугами.
Президент компании «Воля» Сергей Бойко уверен, что появление Netflix в Украине в ближайшем перспективе не предусматривает практически никаких изменений. Алексей Куракин, директор по развитию бизнеса «Медиа Группа Украина» и по совместительству владелец oll.tv, сказал, что у Netflix пока почти нет локального и переведенного контента. Для рынка его наличие играет ключевую роль. «Естественно, американский сериальный продукт очень высокого качества и универсализирован, но он недоступен для понимания большей половиной украинцев. Более того, украинцы сами научились снимать высококлассные фильмы и сериалы. Прирост вовлеченности и посещаемости сайтов группы StarLightMedia происходит со скоростью более 100 процентов в год», - уверяет эксперт.
Компания не будет популярна без перевода своего контента.
Куракин также добавил, что зарубежные сериалы без перевода являют собой очень маленькую нишу. Тот же контент с переводом привлек бы гораздо более широкую аудиторию. «Есть опыт запуска на телевидении более интеллектуальных тайтлов вроде «Доктора Хауса», которые никого не удивили своими рейтингами», - сказал Куракин. Одновременно с этим у украинской версии Netflix есть один существенный недостаток: скудная библиотека контента. Согласно данным Куракина, лишь 50 процентов актуального сериального контента компании Netflix доступно в Украине. «В Украине есть несколько легальных операторов, купивших для себя контент. Это значит, что Netflix на него не имеет прав», - объяснил эксперт.
Несмотря на довольно скудный старт, Netflix быстро и легко может изменить положение. Локальный контент - это то, на что компания собирается сделать ставку в ближайшее время. Соответствующую информацию предоставил изданию «ЛИГА» Рид Хастингс, генеральный директор Netflix. Как он сказал, производство контента за последнее время происходит в различных государствах – Великобритании, Южной Корее, странах Европы. К примеру, сериал «Нарко» был снят в Колумбии при поддержке Netflix и имел успех в мире. Американский видеосервис уже однажды вкладывал в кинопроизводство в Украине. Прошлой осенью вышел фильм «Зима в Огне» о событиях 2013-2014 годов. «Мы не думаем производить контент для каждой страны по отдельности. Мы хотим сразить весь мир одним и тем же контентом», - рассуждает Хастингс.
Автор: Екатерина Кравец
