Жители Украины вскоре лишатся таких популярных спиртных напитков, как шампанское, портвейн и коньяк, поскольку последние бутылки напитков с географическими названиями, согласно требованиям Европейского Союза, должны будут исчезнуть из торговых точек до конца 2025 года. Более детально о том, как украинцев будут постепенно отучать от привычных названий популярных спиртных напитков, узнавали журналисты раздела "Новости Украины" издания "Биржевой лидер".
Информагентство UBR отмечает, что украинским виноделам все-таки придется постепенно отказаться от использования столь известных и популярных названий спиртных напитков, как портвейн, коньяк, шампанское, кальвадос, малага, марсель, токай, херес и мадера. Европейский Союз недавно решил вернуться к вопросу использования в виноделии географических названий, напомнив Киеву о подписанном Соглашении об ассоциации, согласно которому Украина, помимо прочего, взяла на себя обязательство отказаться в течение 10 лет от использования в виноделии "чужих" названий. Иными словами, перечисленные выше спиртные напитки до конца 2025 года должны исчезнуть с украинских прилавков.
Между тем в Украине реформаторы говорят, что к наступлению времени "Ч" необходимо начинать готовиться уже сейчас – в частности, изменения к закону "О винограде и виноградном вине" уже подготовлены Agro.ReformsUA, и если данные изменения будут одобрены украинским парламентом, то производители получат право выбирать названия для своей продукции самостоятельно. Между тем профильные ассоциации пока не спешат предлагать какие-то инициативы в данном направлении, поскольку не теряют надежды договориться с Евросоюзом относительно отмены данного запрета, или хотя бы его частичного смягчения.
Напомним, что в 2010 году украинская делегация в ходе переговорного процесса о возможном подписании Соглашения об ассоциации, опрометчиво дала согласие отказаться от использования географических названий, известных во всем мире. Позже, когда вернувшиеся с переговоров чиновники услышали в свой адрес довольно жесткую критику со стороны отраслевых лоббистов, украинской стороной была предпринята попытка "передоговориться". Валерий Пятницкий, занимавший в то время должность уполномоченного по вопросам евроинтеграции, сумел все-таки договориться с Брюсселем о десятилетнем переходном периоде, а также получил обещание от Евросоюза предоставить Украине некий "компенсационный пакет".
Что именно входит в данный "компенсационный пакет" – непонятно до сих пор. Пятницкий несколько лет назад получил предварительное согласие Брюсселя оказать Киеву помощь на время переходного периода и выделить кредиты для модернизации украинских винодельческих предприятий. Однако ни о каких конкретных проектах, равно как и конкретных суммах, стороны тогда так и не договорились.
В программе перехода на новые условия работы должно быть несколько составляющих – Михайлечко.
По словам Сергея Михайлечко, возглавляющего Ассоциацию виноградарей и виноделов Украины, программа перехода на новые условия работы должна включать в себя несколько составляющих. В первую очередь маркетинговый блок, поскольку в данном случае речь идет о фактическом создании нового бренда и его последующем продвижении.
Журналисты информагентства выяснили, что на переименование только лишь одной категории своего продукта, например, коньяка, производителю придется выделить как минимум 1 миллион долларов в год. Учитывая то обстоятельство, что категорий, подлежащих переименованию, может быть несколько, в лучшем случае украинским компаниям придется, потрать 10 миллионов долларов в год.
Итоговая сумма затрат будет зависеть от того, насколько быстро удастся приучить украинского потребителя к новому названию товара. Практика показывает, что для этого требуется не менее 2-3 лет, поэтому несложно подсчитать, что виноделам на маркетинг придется потратить от 20 до 30 миллионов долларов, а в сегодняшней непростой экономической ситуации производителям просто негде взять такие деньги.
Второй составляющей, по словам Михайлечко, является поддержка отечественной винодельческой отрасли со стороны государства: это может быть либо формирование для производителей льготной системы, либо оказание прямой финансовой помощи. Впрочем, даже сами виноделы не верят в то, что в государственном бюджете найдутся средства для оказания им поддержки (речь идет о весьма серьезных суммах), и поэтому, им, судя по всему, придется лоббировать возобновление переговорного процесса с Европейским Союзом по данному вопросу.
Дмитрий Сидоренко, возглавляющий ассоциацию сомелье Украины, напомнил, что Евросоюз ранее дал принципиальное согласие помочь украинским виноделам, но для того, чтобы получить данную помощь, чиновникам нужно будет проявить настойчивость. Но украинских чиновников, похоже, это не интересует, поскольку в данном случае речь не идет о выделении "живых" денег, которые потом можно было бы с пользой для себя "освоить". Стоит также отметить еще один, очень важный момент – даже если производители найдут средства, необходимые для переименования выпускаемой ими продукции, далеко не факт, что рынок признает новинку равноценной заменой: риск падения продаж довольно высок.
