В данный момент большинство представителей сильного пола имеют широкий набор домашних инструментов, который не ограничивается молотком, плоскогубцами, старой отверткой и ручной дрелью. Практически каждый оценил сегодня преимущества электроинструментов, и, как следствие, их рынок успел развиться и в Украине, стал довольно емким. Несмотря же на значительное увеличение цен на основные категории электроинструментов для дома, такие как бензопилы, электродрели и технику для дачи, потребитель продолжает по-прежнему доверять известным европейским брендам.
Какие же самые популярные бренды электроинструментов, а также их производители среди украинцев в интернете, выясняли аналитики маркетингового агентства E-iq журнала для трейдеров и инвесторов "Биржевой лидер".
Популярность компаний, продающих электроинструменты, у украинцев в поисковой системе Яндекс.
С помощью сервиса Яндекс.Директ, аналитики "Биржевого лидера" определили компании, продающие электроинструменты, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Украина.
Согласно полученным данным, занесенным в таблицу, видно, что:
- Наиболее популярной компанией, продающей электроинструменты, является "Мобиллак", поскольку жители Укнаины совершили по ней наибольшее количество запросов в Яндексе за последний месяц (8 162);
- второе место досталось компании Е5 с 3 654 запросами в Яндексе, произведенными украинцами;
- третью ступень рейтинга занимает компания TopShop, по которому было произведено 2 741 запрос жителями Украины в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие компании:
- Мастер-стиль – 1 059 запросов в Яндексе за месяц;
- Сотмаркет – 496;
- Praktiker – 402;
- Е96 – 273;
- Инструмент.ру – 266;
- Enter.ru – 182;
- Стройка 5 – 169.
Аутсайдерами рейтинга популярности стали:
- Artem-tools – 7 запросов в Яндексе;
- Инструмент-импорт – 5;
- 4Тех – 4;
- Уникторг – 3;
- ТК Конструктор – 2;
- Викселен – 0;
- АтлантТехСнаб – 0;
- ИнсОпт – 0;
- Инструмент Дискаунт – 0;
- Электронщик.ру – 0;
- Техно-Сити Молл – 0;
- РегионИнструментСервис – 0;
- Oldmaster.com.ua – 0.
Общее количество запросов, произведенных по вышеуказанных брендам электроинструментов, составляет 197 161. 65% из них пришлось на тройку лидеров: Bosch, Forte и Makita, в то время как лидер рейтинга – компания Bosch взяла на себя 46% от общего числа запросов.
Самые популярные бренды электроинструментов в Интернете.
Рейтинг популярности брендов электроинструментов составлялся на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о брендах, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.
Наиболее популярными брендами электроинструментов среди украинцев в Интернете стали:
- Bosch – 103 412 запросов в Яндексе;
- Forte – 19 456;
- Makita – 18 666;
- Фиолент – 14 386;
- Интерскол – 13 355;
- Einhell – 10 578;
- Stihl – 7 318;
- Энергомаш – 6 352;
- DeWalt – 6 067;
- Black&Decker – 4 608.
Аутсайдерами рейтинга популярности в этот раз стали:
- Horizont – 779 запросов в Яндексе за месяц;
- Maktec – 451;
- Sparky Professional – 401;
- Украина Бригадир – 312;
- Gero – 159;
- Magneo – 28.
Электроинструменты интересуют беларусов больше, чем россиян.
Количество запросов о брендах электроинструментов во многом зависит от интереса жителей к данной сфере услуг в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы начали немного увеличиваться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в электроинструментах проявляют жители Беларуси, РФ и Украины:
Поисковый запрос "Электроинструменты" в феврале 2016 года россияне вводили 129 945 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 10 687 запросов;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. – 20 806 запросов.
Меньше всего электроинструментами интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Абхазии (0,06 запроса), Армения (0,02 запроса), Киргизия (0,01 запроса), Узбекистана (0,005 запроса), Таджикистана и Туркмении (по 0,002 запроса на 1 тыс. населения), Азербайджана (0,001 запроса).
Что ищут в Интернете украинцы, вводя в поиск слово "электроинструмент"?
При поисковом запросе "электроинструмент" украинцы чаще всего интересуются тем, где купить электроинструменты оптом, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- электроинструмент – 20 806 запросов;
- купить электроинструмент – 4 169 запросов;
- сайт электроинструментов – 1 295 запросов;
- электроинструмент киев – 638 запросов;
- продажа электроинструмента – 411 запросов.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности компаний.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, продающую электроинструменты:
Ими оказались:
- все инструменты магазин;
- интернет магазин инструментов;
- ручной инструмент;
- ремонт инструмента;
- строительный инструмент;
- садовая техника;
- макита инструмент;
- аренда инструмента;
- инструмент бош;
- инструмент электро.
Выводы эксперта.
По мнению известного канадского маркетолога Евгения Ольховского главный недостаток практически всех интернет-магазинов электроинструмента является конкуренция друг с другом по сео продвижению "высокочастотных ключевых слов" и по попадание ТОП поисковой выдачи Яндекса, вместо... систематической работы по расширения самой ниши потенциальных клиентов. Никто не объясняет предпринимателям России, Украины, Беларуси и других государств бывшего СССР. А именно:
1. Какие возможности для них открывает возможность купить электроинструмент в интернет-магазине:
- возможность более дешевле купить качественный электроинструмент;
- возможность оплаты после осмотра товара.
2. Интернет-ресурсы по продаже электроинструмента практически не используют возможности СМИ. Так, например,
- Мобиллак, Е5, TopShop за месяц имеют за месяц не более 24 упоминаний в СМИ за прошедший месяц;
- остальные интернет-магазины вообще ни разу не попали в поле зрения журналистов. Стоит ли удивляться, что они борются друг с другом за маленький пирожок желающих дать деньги в кредит, вместо того, чтобы расширить эту узкую нишу до десятков тысяч бизнесменов в год и действительно бороться за "крупный пирог", - сделал вывод известный канадский финансовый эксперт.
- Успех в бизнесе сопутствует тем, кто идет навстречу клиентам, а не их ожидает, - считают специалисты маркетингового агентства E-iq.
