В данный момент в Украине действует множество клиник пластической хирургии, которые продвигают себя и свои услуги, гарантируя заниженные цены, безумные скидки, дорогостоящее оборудование, услуги иностранных врачей с международной практикой. Но предоставить пациенту обслуживание действительно высокого качества могут лишь единицы. Разобраться самостоятельно во всем многообразии клиник достаточно сложно. Случается, когда пациенты поддаются яркой рекламе и становятся жертвами безграмотных врачей.
Какие же клиники пластической хирургии наиболее популярны у украинцев? - разбирались аналитики маркетингового агентства E-iq специально для журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности клиник пластической хирургии Украины в Интернете.
Рейтинг "Биржевого лидера" основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о клинике в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- региональность поиска – Украина:
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у украинцев являются такие клиники пластической хирургии:
1. Эталон (7 626 поисковых запросов в Яндекс за месяц) – 3 760 запросов в Яндексе;
2. Клиника VIRTUS – 2 644 запросов;
3. Клиника пластической хирургии в Киеве PSC – 2 114 запросов.
Аутсайдерами по популярности в Интернете стали:
- Ана Космо клініка – 9 запросов в Яндексе.
- Клиника пластической хирургии "Шарм" – 7;
- ExtraMed – 3;
- Dr. Mozart Clinic – 1;
- Центр Красоты и Здоровья IDEAL – 1;
- Mylnikov.com.ua – 1;
- Doctorplastic, клиника пластической хирургии и косметологии – 1;
- Центр эстетической медицины "Грация" – 0;
- Днепропетровский центр термической травмы и пластической хирургии – 0;
- Клиника пластической хирургии "Бразилия" – 0;
- Моцарт Клиника Пластической Хирургии И Косметологии ЧП – 0.
Общее количество запросов, произведенных по вышеуказанных брендам автохимии, составляет 9 019. 94% из них пришлось на тройку лидеров: "Эталон", "VIRTUS" и "PSC", в то время как лидер рейтинга - клиника "Эталон" - взяла на себя 42% от общего числа запросов.
PR клиник пластической хирургии в русском Интернете.
Популярность клиник пластической хирургии среди россиян, определяемая количеством запросов в поисковой системе Яндекс, непосредственно зависит от того, насколько активно компания сотрудничают со СМИ и публикуют новости и другие материалы с упоминанием о своем учреждении.
Как видим, только одна из представленных клиник упоминались в российских интернет-СМИ. Остальные же были полностью проигнорированы новостными и аналитическими сайтами.
Несмотря на большие доходы, гдлавный недостаток клиник пластической хирургии заключается в том, что они не проводят серьезную программу своего пиар-продвижения в Интернете. В частности, у большинства клиник 0 упоминаний в СМИ.
При таком положении дел с пиар, на рынке услуг может появиться новая компания, которая будет в силах подмять под себя рынок, если она поймет суть пиар.
Больше всего клиниками пластической хирургии интересуются россияне и белорусы.
Популярность каждой клиники в отдельности напрямую зависит от общего количества запросов о клиниках пластической хирургии. Исходя из статистики Яндекс.Директа, по данной ключевой фразе можно сделать вывод о некотором увеличении интереса интернет-пользователей к этой теме в этом месяце.
Согласно данным агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются клиниками пластической хирургии граждане России. Это хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения:
Представленная таблица демонстрирует следующее:
- наибольшую заинтересованность в клиниках пластической хирургии проявляют россияне (0,11 запроса на 1 тысячу населения);
- реже россиян клиниками пластической хирургии интересовались белорусы, казахи и украинцы (по 0,02 запроса на 1 тысячу населения в Яндексе за месяц).
Меньше всего интересовали клиниками пластической хирургии жители Таджикистана (0,0004 запроса), Азербайджана и Туркмении (по 0,0002 запроса).
Что ищут в Интернете украинцы, вводя в поиск фразу "клиники пластической хирургии"?
Как правило, поиск в Интернете информации о клиниках пластической хирургии сопровождается запросами о конкретных клиниках и их особенностях. Наиболее распространенными запросами в декабре стали следующие:
- клиники пластической хирургии – 839 запросов;
- клиника пластической хирургии цены – 109 запросов;
- клиника пластической хирургии харьков – 29 запросов;
- клиника пластической хирургии +в донецке – 20 запросов;
- клиника пластической хирургии виртус одесса – 19 запросов.
Выводы эксперта.
По мнению известного канадского маркетолога Евгения Ольховского главный недостаток практически всех клиник клиник пластической хирургии представленных в Интернет является конкуренция друг с другом по сео продвижению "высокочастотных ключевых слов" и по попадание ТОП поисковой выдачи Яндекса, вместо... систематической работы по расширения самой ниши потенциальных клиентов. Никто не объясняет абитуриентам из России, Украины, Беларуси и других государств бывшего СССР. А именно:
1. Какие возможности для них открывает пластическая хирургия;
2. Интернет-ресурсы клиник по пластической хирургии практически не используют возможности СМИ. Так, например,
- только пластическая клиника "Эталон" за месяц упомянута в СМИ;
- все остальные клиники пластической хирургии вообще ни разу не попали в поле зрения журналистов. Стоит ли удивляться, что они борются друг с другом за маленький пирожок желающих учиться за рубежом, вместо того, чтобы расширить эту узкую нишу до десятков тысяч абитуриентов в год и действительно бороться за "крупный пирог", - сделал вывод известный канадский финансовый эксперт.
Чтобы получить то, что никогда не имел нужно делать то, что никогда не делал, - считают специалисты маркетингового агентства E-iq.
