В Украине производители табачных изделий ведут весьма активную борьбу за потребителей своей продукции - несмотря на новые акцизные сборы, цены на сигареты снижаются. Более детально о том, как производители табачных изделий борются за украинского потребителя, узнавали журналисты раздела "Новости Украины" издания "Биржевой лидер".
Информагентство "ЛИГАБизнесИнформ" обращает внимание на активную борьбу за потребителя, которую в Украине ведут производители табачных изделий, пускающие в ход самые разные методы. Кто-то, например, выпускает новый продукт, вкладывая средства в раскрутку бренда, а кто-то решает пойти по пути снижения цен на свою продукцию. В частности, в начале марта этого года, согласно данным, обнародованным Госфискальной службой, компания Imperial Tobacco снизила в Украине цены на свою продукцию на 31 процент, или в среднем на 3,5 гривны за пачку, причем подешевели сигареты преимущественно низкого ценового сегмента. В самой компании пока никак не комментируют изменение своей ценовой политики, пообещав лишь в скором времени представить расчеты, объясняющие такой шаг.
Напомним, что в Украине более 90 процентов табачного рынка занимают четыре компании: ВАТ "Украина", Imperial Tobacco в Украине, "JTI Украина" и "Филип Моррис Украина", при этом украинский рынок табачных изделий является довольно зарегулированным. По итогам прошлого года производство сигарет в стране выросло до 92,9 миллиарда штук – по сравнению с 2014 годом, табачные компании нарастили объем производства на 8 процентов. Однако табачная отрасль на фоне роста попала в крепкие тиски законодательного регулирования – акцизы на табачные изделия выросли с 1 января на 40 процентов, а в конце февраля Кабинет министров озвучил инициативу, согласно которой ставка адвалорной составляющей сигаретного акциза может вырасти еще на 3 процентных пункта – с нынешних 12 до 15 процентов.
Производители табачных изделий самостоятельно устанавливают в Украине цены на свою продукцию – Рылач.
Юрий Рылач, возглавляющий в компании "Бритиш Американ Тобакко Украина" отдел по работе с госорганами, заявил, что цены на сигареты устанавливаются производителями самостоятельно. По его словам, украинское законодательство не запрещает производителям ни понижать, ни повышать цены на свою продукцию. Единственное условие – это должно быть соответствующим образом внесено в ценовую декларацию.
В Украине у производителей табачных изделий есть право два раза в месяц пересматривать цены на сигареты на основании согласованного решения. До прошлого года производителями регулярно повышались цены на одну и ту же величину, а в парламенте между тем весьма активно обсуждается вопрос относительно введения в стране минимальных розничных цен на табачную продукцию.
Александр Когут, руководитель отдела корпоративных вопросов и госкоммуникаций в компании "JTI Украина", заявил, что эффективная адвалорная ставка выросла с начала года на 20 процентов из-за включения в базу ее расчета налога на добавленную стоимость. Помимо этого, парламентом был также предложен инструмент противодействия продолжающейся на украинском табачном рынке ценовой войне, ведущей к потерям госбюджета, предусмотрев в Налоговом кодексе минимальные розничные цены на табачную продукцию. Кабинет министров, в соответствии с требованиями законодательства, должен был до 1 марта определить размеры минимальных цен, однако в итоге это так и не было сделано, несмотря на наличие проекта постановления Кабмина, согласованного всеми министерствами. Между тем в Госфискальной службе оценили потери государственной казны из-за ценовой войны, начавшейся на отечественном табачном рынке, в 400 миллионов гривен.
Юрист Анна Кияшко полагает, что сложившейся ситуацией весьма успешно сумела воспользоваться компания Imperial Tobacco. Она напомнила, что минимальные цены в Украине должны были быть введены уже 1 марта, но решение данного вопроса подвисло в воздухе по каким-то довольно загадочным причинам. Впрочем, Кияшко убеждена, что ценовая стратегия Imperial Tobacco, несмотря на то, что вопрос о минимальных ценах так и не урегулирован на законодательном уровне, не может оставаться незамеченной. Например, Антимонопольный комитет может расценить нынешнюю стратегию компании как недобросовестную ценовую конкуренцию, и это может стать предметом спецрасследования АМКУ. Помимо этого, в Антимонопольный комитет с жалобой на действия Imperial Tobacco могут также обратиться другие участники украинского табачного рынка.
Возможен и иной вариант дальнейшего развития событий – компании, не способные выдержать более низкие цены конкурента, также примут решение о снижении цен на свою продукцию, и поэтому, как подчеркивает Кияшко, Кабинету министров следует немедленно утвердить минимальные цены и утвердить соответствующее постановление, чтобы примеру Imperial Tobacco не последовали остальные участники рынка. Более того, принятие такого решения будет соответствовать практике Европейского суда справедливости, подчеркнувшего в деле С197/08 возможность введения минимальных цен в случае, если ценовая политика производителей табачных изделий противоречит поставленным в сфере общественного здравоохранения целям.
