Украинские телевизионные каналы никак не могут смириться с уже давно "прирученной" интернет-аудиторией, поскольку по факту она не приносим им никакой прибыли. На одном из телеканалов журналистам издания UBR поведали о том, что с каждым днем растет количество затрат, направленных на привлечение потенциальных зрителей, но монетизации данной аудитории пока что не происходит, вне зависимости от того, что ее количество увеличивается. Так, к примеру, на телеканале заявили, что премьера нового сериала за первые сутки собрала в Сети куда большее количество зрителей, нежели возле телевизоров.
В связи с этим многие телевизионные каналы уже начали задумываться над тем, каким образом можно было бы убедить своих рекламодателей платить им не только за теле-, но и за интернет-зрителей. "Таким образом можно было бы объединить и обычную, и онлайн-аудиторию воедино", - считают на телеканале.
Маркиян Процив, коммерческий директор ТРК "Люкс", в состав которой входят телеканал "24", "Люкс ФМ", "Радіо 24" и 24tv.ua, считает, что форсировать события не стоит. Тем не менее он убежден, что учет интернет-аудитории украинских телевизионных каналов является открытой перспективой ближайших нескольких лет. Эксперты раздела "Новости Украины" журнала для деловых людей "Биржевой лидер" считают нужным отметить, что именно от рейтинга телевизионных каналов и зависит стоимость рекламы. По словам господина Процива, в разные месяцы портал 24tv.ua занимает от 4 до 6 места по охвату в категории средств массовой информации в сети Интернет. Его аудитория составляет более 2 миллионов пользователей. Если сравнивать этот показатель с традиционным телевизионным охватом, данная цифра кажется весьма незначительной, но тем не менее более качественной. Дело в том, что аудитория, обитающая в сети Интернет, куда более молодая, нежели телеаудитория. А для рекламодателей этот факт играет немаловажную роль. Именно в связи с этим клиенты ТРК уже сейчас используют так называемые кросс-медийные проекты, реализующиеся на ТВ, радио и в сети Интернет.
Отдельно следует отметить, что на территории Российской Федерации идею о пересчете и продаже интернет-зрителей также пытаются воплотить в жизнь. Так, к примеру, совсем недавно TNS Russia, являющаяся официальным так называемым измерителем телевизионного пространства России, заявила, что собирается начать проводить оценку рейтингов наиболее популярных телевизионных передач, причем не только в обычном эфире, но и беря во внимание интернет-аудиторию, включая даже Smart TV и мобильные гаджеты. В проект под названием Big TV рейтинг включает все телевизионные каналы, находящиеся на панели измерений TNS. Кстати, по мнению исследователей, эти данные, в перспективе, смогут помочь телевизионщикам добавить себе до 6% аудитории. А вот продавать собственное эфирное время для рекламы по новым правилам уже готов холдинг "СТС Медиа".
Официальные представители российских телерадиокомпаний сообщили, что их передачи при помощи сети Интернет просматривает порядка 10-11% аудитории. Более того, они убеждены в том, что с каждым днем данный показатель будет только расти. В качестве примера они приводят данные из Соединенных Штатов Америки, где аудитория интернет-пользователей телевизионных каналов составляет 30%. Тем не менее в TNS Russia констатировали, что первые тесты свидетельствуют о том, что при подсчетах по новой схеме совокупная аудитория пока увеличивается только на 2-3%. Но ученые все-таки предполагают, что, если брать во внимание все устройства, то этот показатель возрастет сразу до 5-6%.
Но вопрос о том, когда именно подобный механизм будет запущен и в Украине, остается до сих пор открытым. Марина Костромина, ведущий менеджер по работе с клиентами "TNS Украина", рассказала журналистам, что их компания уже занята поиском для измерения аудитории Smart TV и Stream онлайн-потоков телеканалов. Также, по ее словам, компания разрабатывает решение, в соответствии с которым можно будет провести расчет более-менее точного количества человек, которых охватывает определенный канал. По ее утверждению, уже сейчас можно наблюдать неподдельный интерес к общим рейтингам. Данный интерес в первую очередь исходит от видеоресурсов и каналов, испытывающих потребность в монетизации дополнительной аудитории Smart TV и Stream онлайн-потоков. "В настоящее время, - говорит Костромина, - аудитория Smart TV не считается достаточно большой, тем не менее с ростом числа зрителей и активности рынка в этой сфере наше исследование станет индустриальным стандартом". Все инструменты для этого уже готовы.
В свою очередь Елена Миронова из Индустриального телевизионного комитета (ИТК) настроена куда более оптимистично. Она считает, что изучение ТВ-аудитории, обитающей в сети Интернет, в Украине только зарождается. Тем не менее, по ее мнению, данная перспектива весьма хороша, поскольку будет способствовать оценке общего охвата телевизионной аудитории. Кроме этого, данный способ также поможет выделить эксклюзивную аудиторию телезрителей в Сети, создав при этом дополнительные возможности для рекламодателей. "Но в Украине это только начало большого пути", - отмечает Елена Миронова.
