Украина становится все ближе к Европе, а выхода на украинский рынок крупных европейских инвесторов пока не наблюдается. По старой привычке украинцы продолжают в этом винить собственную систему, не способную предложить иностранцам необходимых гарантий и условий для ведения сверхуспешного бизнеса. Однако не все понимают, что колебания инвесторов не всегда связаны с проблемами принимающей стороны. Внутри крупных зарубежных компаний также и своих проблем хватает, сообщает Deutsche Welle.
Длинная дорога IKEA в Украину.
Украинские СМИ снова излучают оптимизм. В них появились сообщения о том, что крупнейший шведский мебельный бренд IKEA, наконец-то, собирается полноценно выйти на местный рынок. По крайней мере, Александр Черницкий, председателя правления компании «Мандарин Плаза», заявил, что IKEA намерена построить в Киеве торгово-развлекательный комплекс под своим брендом. Якобы уже выбрано и место для строительства – ледовый стадион, и намечено начало работ на осень текущего года.
Впрочем, уточняя свое сообщение, Черницкий сказал, что IKEA всего лишь «смотрит в нашу сторону». Услышав это, эксперты сразу поумерили оптимизм. Так говорят, когда еще ничего не решено, отмечают они. Если бы планы зарубежной компании действительно были утверждены, с заявлением вышел бы их представитель, а не некий мифический партнер в Украине. И говорили бы не о том, что кто-то там куда-то смотрит, а о реальных сроках, выделенных капиталах, планах, условиях и т. д.
Впрочем, в компании IKEA вовсе не опровергли опубликованную многими украинскими СМИ информацию. Наоборот, ее подтвердили и пояснили, что уже сегодня предоставлена франшиза для Украины. То есть торгово-развлекательный комплекс все-таки будет. Неизвестно только когда и в каком именно украинском городе.
Почему осторожничает IKEA?
Теперь аналитики в сфере иностранных инвестиций вспоминают, насколько долго порой раскачиваются иностранные компании перед тем, как принимают окончательное решение развивать свой бизнес в Украине. IKEA в этом плане – не исключение. Свой офис они открыли в столице Украины еще в 2005 году.
Если бы они были частью какой-либо украинской корпорации, у них давно бы спросили: чем вы, собственно, занимались в этом Киеве последние 12 лет? Почему нет никаких реальных результатов? Где прибыль? А тут проходит столько времени, и все еще никто никуда не спешит, иронически замечают эксперты.
С момента открытия офиса семь лет понадобилось IKEA, чтобы снова напомнить о себе украинцам. Тогда, в 2012 году, Петр Порошенко, занимавший должность министра экономического развития и торговли, тоже делал многообещающие заявления для прессы. В частности, будущий президент Украины заявлял для прессы, что приход IKEA – это не только инвестиции, но и возможность для украинцев иметь в доме качественную и доступную по цене мебель. Слова были слаще меда. Реальность оказалась иной. Публичный ответ от IKEA последовал только в 2016 году, когда представитель этой компании Кайса Йоханссон в интервью украинским СМИ заявила, что IKEA пока не планирует выходить на рынок Украины.
Кстати, тогда же аналогичное заявление поступило от другого шведского гиганта в сфере продажи одежды - H&M, который проявлял-проявлял интерес к Украине, но так и не проявил.
По словам экспертов, западные инвесторы все еще считают Украину страной рискованных инвестиций. Особенно уверены в этом владельцы дорогих брендов. Этого не изменить ни за день, ни за год, говорят специалисты, необходимо, чтобы прошло время, чтобы появились наиболее смелые из числа самых консервативных и т. д.
Многих действительно пугает коррупция и плохая защита прав собственности в Украине. В Европе есть очень успешные бизнесмены и управленцы, которые понятия не имеют, как давать взятки, предлагать откаты, бороться с вероятными рейдерскими захватами и прочими несуразицами украинской современности. Они живут стандартами своих комфортных стран и ждут, когда же для них появятся возможности работать в привычном стиле в таких странах, как Украина.
Вот если бы представилась возможность выйти на рынок, где нет основных конкурентов, но есть значительный спрос населения и его высокая платежеспособность, они, наверное, закрыли бы глаза и на коррупцию, и на все остальное, утверждают специалисты. Но в Украине основная часть потенциальных потребителей все еще очень бедны. Поэтому искушений внутренний рынок страны не предоставляет никаких.
С другой стороны, порой действительно трудно понять логику крупного инвестора, продолжают эксперты. Как объяснить, что крупный ритейлер с легкостью открывает торгово-развлекательный центр в маленькой Грузии, но не делает этого в большой Украине. Там что, население богаче или потенциальных клиентов больше?
Очень часто крупные брендовые компании принимают решения по каким-то особым, только им одним известным критериям. В результате, если мы посмотрим на карту, то увидим, что одни так называемые страны риска полностью покрыты их предприятиями, другие вовсе не тронуты. Целые регионы остаются для них белыми пятнами. Тут уж ничего не поделаешь. Приходится только ждать, когда они, наконец, созреют и начнут работу.
