Креативная группа, создающая рекламные ролики и мероприятия по продвижению энергетического напитка Red Bull всегда отличалась крупным масштабом мышления и оригинальностью идей. Ориентированность общей идеи бренда на спорт, а точнее, его экстремальные виды, ограничивает фантазию рекламщиков только уровнем мастерства спортсменов. Самым нашумевшим из мероприятий, в которых в последнее время принимал участие Red Bull, является прыжок австралийского парашютиста Феликса Баумгартнера с высоты более 38 тысяч метров.
Новое творение команды Red Bull не заставило себя ждать. Как сообщают аналитики раздела «Новости СМИ» журнала для инвесторов Биржевой Лидер, на известном видеоресурсе YouTube был размещен новый рекламный ролик напитка, который собрал 4 миллиона просмотров за 4 дня. Видео носит название "The Athlete Machine" (дословно - "Машина со спортсменами").
Концепция ролика заключается в том, что он показывает работу устройства, которое состоит из множества механизмов, а так же действует с помощью известных спортсменов экстремального направления, и в конце своей работы освобождает банку Red Bull из глыбы льда. В видео задействованы звезды различных видов экстремального спорта, в том числе, скейтбордист Джо Бжезинский, парашютист Шон Маккормак, bmx-райдер Дрю Безансон и байкер Дэнни МакАскилл.
Как утверждают сами авторы рекламы, чтобы собрать машину Гольдберга им понадобилось 17 дней. При том, что один ее рабочий цикл занял всего пять минут запечатленных на видео. Работу над рекламным роликом проводила известная в сфере команда Synn Labs из Лос-Анджелеса. Кроме этого, их послужной список может похвастаться сотрудничеством с Google, LACMA, Disney XD и Microsoft.
Рекордный показатель
Напомним, что мировой сервис хранения видеороликов YouTube является крупнейших сети и входит в десятку самых посещаемых сайтов интернета. Согласно официальной информации, каждый день, страницы указанного ресурса посещают около 4 миллиардов раз. показатель рейтинга сайта вырос на 25 процентов за последние 8 месяцев. Такую тенденцию, специалисты объясняют развитием мобильных версий, а так же привлечением видеоконтента высшего качества. В настоящий момент, представители YouTube утверждают, что пользователи закачивают 60 часов видео каждую минуту.
Кроме этого, YouTube является отличной площадкой для таргетированной рекламы. К примеру, в течении прошлого года, компания Google, являющаяся владельцем сервиса, заработала на рекламе 5 миллиардов долларов США. 20 декабря прошлого года был зафиксирован рекордный показатель – триллион просмотров за год. Компания Google приобрела ресурс в 2006 году за 1, 36 миллиарда долларов.
С учетом популярности ресурса и разнообразного контента, который на нем храниться, набранные роликом Red Bull 4 миллиона просмотров являются одним из лучших показателей для единичного видео.
Баумгартнера не догнать
Недавно, специалистами YouTube была представлена новая возможность для пользователей. Они могли одновременно наблюдать прямую трансляцию через видеохостинг. Материалом, предоставленным командой сайта для одновременного просмотра был репортаж с масштабной акции Red Bull, в ходе которой, как уже упоминалось, Феликс Баумгартнер прыгнул с парашютом из стратосферы. Во время трансляции подготовки и самого прыжка, количество одновременных просмотров видео составило 8 миллионов. Это небывалый результат. Уже в тот момент, когда спортсмен поднимался в специальной капсуле на высоту свыше 38 тысяч метров, количество просмотров уже перевалило за 7 миллионов. Что интересно, запись прыжка, размещенную на хостинге сразу после приземления, в течении дня посмотрело всего 400 тысяч человек.
Таким образом, благодаря правильной маркетинговой стратегии руководства компании и сайта, а так же разработке и постоянному улучшению мобильных версий, на фоне привлечения на сайт, все большего количества профессиональных видеоработ высокого качества, посещаемость YouTube вскоре будет ограничиваться только количеством пользователей интернета. Вместе с тем, растет и коммерческая стоимость и эффективность рекламы на сервисе.
Автор: Евгений Попович
