Известие о том, что в ближайшее время прекратится выпуск популярных бисквитов с кремом Twinkies, вызвало настоящую панику в США: американцы кинулись в супермаркеты скупать еще оставшееся на магазинных полках печенье. А самые практичные янки тут же выставили упаковки Twinkies на аукционы eBay, Craigslist и прочие интернет-торги за фантастические суммы. Порой за стандартную упаковку Twinkies просят 1 тысячу долларов. И это при том, что обычная цена упаковки с десятью бисквитами – около 5 долларов (3,1 фунта стерлингов в Великобритании). Таким образом, самые оборотистые продавцы надеются получить в 20 тысяч процентов дохода – такой показатель даже не снился ни одному брокеру, сообщает британский телеканал Sky News.
Twinkies – золотистый бисквит с кремовой начинкой – стал воистину национальным блюдом Америки. Рецепт Twinkies придумали почти сто лет назад – в годы Великой депрессии Джеймс Дьюар, пекарь одной из самых старых пекарен Соединенных Штатов Ward Baking Company, стал выпускать новое пирожное в штате Иллинойс. В отличие от обычных для той поры бисквитов Дьюар стал использовать новую начинку: вместо клубники – банан. Дело в том, что клубника – сезонный продукт, а в те годы еще не использовали авиацию для доставки свежей клубники из дальних стран, когда в Америки был не-сезон на эту ягоду. А вот бананы были доступны в течение всего года.
Но настоящий бум с Twinkies случился в годы Второй мировой войны. Тогда поставки экзотических фруктов из Латинской Америки были ограничены, поэтому из-за недостатка бананов пекарня стала наполнять бисквиты ванильным кремом. И новые бисквиты пошли на ура!
Twinkies выпускают в США вплоть до наших дней. За свою историю пекари не раз придумывали новые виды начинок или возвращались к старым рецептам. Так, в 2007 году подзабытая банановая начинка произвела настоящий потребительский фурор, увеличив продажи сразу на 20 процентов.
Однако рентабельность производства популярного биквита в последние годы неуклонно падала. Владельцы бренда изучали варианты выхода из кризиса, но требование работников пекарен об увеличении оплаты труда в ходе общенациональной забастовки подвигло хозяев торговой марки к радикальному решению – прекращению производства Twinkies. И все 18,5 тысячи сотрудников, трудившихся над производством популярного бисквита, будут уволены.
Как только информация о прекращении производства Twinkies стала достоянием гласности, начался настоящий покупательский бум. Одни американцы покупали традиционные бисквиты, чтобы в последний раз насладиться их вкусом, а другие – чтобы сорвать неплохой куш. Так, 40-летний безработный Джон Стенсел из Тампы (штат Флорида) потратил 100 долларов на покупку 20 упаковок Twinkies. И теперь надеется заработать на них не меньше тысячи баксов. Куда деть богатство, которое не жданно не гадано свалится на него, Стенсел еще не решил: то ли нанять персонального личностного тренера, то ли отдать легкие деньги на благотворительность – например, на борьбу с диабетом.
Но эксперты отдела «Новости США» журнала для инвесторов «Биржевой Лидер» не сомневаются, что популярный бренд не исчезнет. Его владельцы уже объявили, что выставят торговую марку на аукцион. А это слишком лакомый кусочек – такой раскрученный бренд, чтобы инвесторы моментально не воспользовались шансом снять сливки с него и выкупили столь милое сердцу каждого американца название Twinkies.
Автор: Александр Дынниченко
