Новости России. Приход Михаила Прохорова в прошлом году в политику и его феноменальный результат (3-е место на президентских выборах России 2012г.) для многих стал настоящим сюрпризом, заставив многочисленных аналитиков, PR менеджеров, политологов, социологов всерьез задуматься над проблемой - как можно, стартовав с нуля, всего за полгода раскрутить личность в политике или товар в экономике так, чтобы он стал настоящим брендом, входящим в ТОП 3 своей ниши рынка.
Какое соотношение личных качеств и пиара должно составить феномен успеха?
Оценка успеха Михаила Прохорова его сторонниками и противниками
Главная слабость современного PR менеджмента в том, что он "за деревьями не видит леса", за фактами закономерностей, в итоге пытаясь копировать лучшее, вместо того, чтобы создавать и творить новое, изучив опыт достижений и просчетов того или иного успеха, - пояснили в интервью "Биржевому лидеру" эксперты Академии Masterforex-V. Подобное происходит и в оценке минувших президентских выборов в России 2012г.:
- представители либерального лагеря заявляют о необычайном феномене самой личности Прохорова, его черт характера, позволяющего всерьез ему стать новым лидером оппозиции и будущим президентом России формата 2018 года: миллиардер с состоянием в 18 миллиардов долларов, заработавший капиталы через производство (а не коррупцию, как многие политики в мире), спортсмен, красавец, третий в списке самых богатых людей России по версии Forbes и 32-й в мире, талантливый топ-менеджер, уже доказавший миру свои способности управления, он за весьма короткое время заставил говорить о себе огромную страну и вселил надежду в миллионы россиян. В общем, восходящая политическая звезда, в которую в пору уже делать инвестиции (впрочем, он сам – ходячая инвестиция). И не проблема, что по итогам президентских выборов 2012 года Прохоров показал лишь третий результат. В политике, как и в бизнесе, стать вторым-третьим иногда равнозначно победе. Особенно, если стартуешь с 200 (300 или 700) места в выбранной тобой нише рынка и неожиданно для всех приходишь к финишу сразу третьим, особенно, если участвуешь в забеге с бесспорным лидером, победить и сместить которого с пьедестала пока в принципе невозможно.
- политические оппоненты Михаила Прохорова, напротив, утверждают, что никакого феномена нет в помине, называя Прохорова засланным властью «казачком», умело разыгравшим «ссору» с Кремлем, новым «Ельциным сегодня!» (подробности в статье Феномен Ельцина или роль пиара в жизни России), правда, без алкогольной и откровенно популистской составляющих, и относятся к миллиардеру с недоверием и откровенной неприязнью. Эта часть российского социума абсолютно уверена, что никто о нем как о политике не вспомнит уже через два года, и что все его нынешние политические успехи - это результат исключительно умного и грамотного пиара, широкомасштабно примененного в России в конце 2011 - начале 2012гг. Иными словами, Михаил Прохоров заслуженно не победил, да и не мог победить. Его предназначение бизнес, а не политика - считают его оппоненты.
Так в чем же достоинства и недостатки пиар компании Михаила Прохорова на президентских выборах России в 2012г.?
Недостатки пиар-компании Прохорова: обещать – не значит жениться. Тем более в политике...
Прохоров стартовал в президентской кампании фактически с отрицательной форой, отмечают эксперты Masterforex-V. Практически все работало против него, практически и теоретически у него не было шансов на победу уже в силу следующих причин:
■ презентовал на этих выборах правое движение, а оно в России, как известно, всегда было слабым и непопулярным. Даже в 1990-х годах, когда "правые" в России были у власти и правительство возглавлял Егор Гайдар, они набрали на выборах лишь чуть более 13 процентов голосов (в период, когда у части общества еще были иллюзии о "светлом будущем для всех граждан при капитализме в России" на примере опыта жизни населения США , Канады , Германии и т.д.). Мечты канули в прошлое, сейчас россияне прекрасно понимают, что во власть идут, чтобы стать еще богаче и вспоминают о нуждах людей лишь накануне тех или иных выборов.
Это подтверждает тот факт, что с 2003 года (уже 9 лет) "правые партии" вообще не попадали в Госдуму, а их движение постоянно пребывало в состоянии кризиса. Ну, нет у этих политических сил серьезных корней в российском обществе. Страна-то у нас, по определению, левая. Помните, сколько россиян поддержало кандидатуру Прохорова в марте этого года? Правильно, аж 7,98 процентов, исключение составили Москва (20,45%), Санкт-Петербург (15,52%) и еще пара-тройка крупных городов России. В общем, мало знать себе цену – надо еще пользоваться спросом, как и в любой нише рынка;
■ миллиардер, а значит, для обывателя – рвач, прохиндей и хапуга (как писали оппоненты Прохорова: его в Норильске работяги в свое время называли «Прохеровым», а он их – «гномиками»), то есть – олицетворение всего того, что так ненавистно простому избирателю.
■ оппоненты: Прохорова с трудом можно назвать успешным бизнесменом:
- состояние сколотил «в лихие 90-ые», другими словами, присвоил то, что принадлежало всей громадной стране;
- источник его богатств – продажа сырьевых ресурсов России (никель, платина), для чего большого ума и способностей не надо, разве что – серьезные связи. Это же вам не машиностроительным заводом управлять;
- не построил ни одного собственного успешного бизнес-проекта.
- не реконструировал даже то, что купил в 90-е гг. Так, при нем тот же «Норильский никель» (свою долю в компании Прохоров продал до кризиса 2008 года) так и не дождался серьезного переоснащения, хотя оборудование там работает на износ чуть ли не с 60-х годов. Говорят, в его цехах впору фильмы-ужасы снимать. Да чего там, на «Норникеле» за долгие годы правления Прохорова не было построено ни одного производственного объекта, и это при чистой прибыли компании в 4-6 миллиардов долларов ежегодно. Ну, какой там из него модернизатор, новатор, инвестор?
- за время его руководства Союзом биатлонистов некогда самая лучшая команда биатлонистов в мире показала худший результат в своей истории – в этом году получила лишь две бронзовые медали на чемпионате;
- проект нового авто - ё-мобиля – суперавтомобиля по низкой цене, промышленное производство которого должно было начаться в этом году, теперь перенесено на 2013 год и стоить он уже будет дороже обещанного;
- всегда думал не о благе страны, своих работников, а лишь о собственной выгоде. Как шутили в период избирательной кампании, когда Прохоров придет к власти, он раздаст землю крестьянам, фабрики... А вот фабрики он оставит себе. Как-то не вяжутся предвыборные заявления миллиардера о том, что он создал несколько тысяч высокооплачиваемых рабочих мест в Норильске, буквально преобразил сам город, чуть ли не каждого работника «Норникеля» сделал миллионером, с результатами выборов в Норильске – за него проголосовало всего 6 процентов горожан, это меньше, чем в среднем по стране(!). В Северо-Енисейском районе (где расположено главное месторождение прохоровского «Полюс Золота») его поддержали 6,7 процентов избирателей. Согласитесь, просто убийственные итоги как для одного из «хозяев» края, дающего работу практически каждому его жителю. Правда, сторонники миллиардера тут же заявили, что все это – результат банальной черной зависти, в России, мол, не любят богатых и успешных. Но в городе вам охотно расскажут, как он, возглавив «Норникель», уволил 50 тысяч человек и не давал им денег на выезд из Норильска пока они не отдадут свои акции. В эту избирательную компанию только ленивый не вспоминал его призыв к 60-часовой рабочей неделе. Все же трудно доверить такому управление огромной страной;
■ основательно подмоченная для политики репутация. Слишком во многих публичных скандалах Прохоров был замешан еще совсем недавно, поэтому, как пишут его противники, у него слава, несовместимая с ролью первого лица всей России:
- мажора. Его дед был министром здравоохранения Дагестана, отец возглавлял Управление международных связей Госкомспорта СССР. Сам Михаил Прохоров, как и полагается человеку его круга, закончил английскую спецшколу и Московский институт финансов. Как гласит семейная легенда, еще в период студенчества он стал совладельцем кооператива по изготовлению джинсов, а затем в возрасте 24-х лет возглавит департамент международного банка экономического сотрудничества. Как он признался, искусство и книги его не интересуют, а любимым фильмом является «Рембо»;
- плейбоя. Всей стране известно, что в этой жизни его прельщают (или прельщали) три вещи – спорт, женщины и еда. Большой любитель лыжного катания в Куршевеле в обществе моделей, как-то угодивший по подозрению в сутенерстве во французскую тюрьму. Правда, сам Прохоров позже назвал этот инцидент «началом своей политической карьеры», мол, тогда о нем узнала вся Россия;
- бизнесмена, сорящего деньгами... за пределами Родины. Как известно, он стал первым неамериканцем – владельцем клуба NBA (New Jersey Nets). В общем, трудно отнести его к предпринимателям - патриотам и меценатам - обязательным условием для политической карьеры в стране для олигархов (вспомним хотя бы украинского миллиардера-депутата Рината Ахметов - владельца футбольного клуба "Шахтер" (Донецк), россиянина Леонида Федуна (московский «Спартак») собственников питерского «Зенита» и московского «Локомотива» — структуры «Газпрома» и РЖД;
■ отсутствие харизмы. Психологи команды противников Прохорова, говорят о нем не иначе как о «зомби» с мертвыми глазами. Всегда слегка сонный, абсолютно холодный и безэмоциональный, с механической походкой и механическим же голосом. Как писали в блогах, харизма у него – дай Бог каждому чугунному ядру такую иметь;
■ ошибки предвыборного штаба. Начиная избирательную кампанию команда Прохорова обещала, что это будет самая модная и крутая избирательная кампания в России. Что удалось? Удалось собрать в свой штаб людей творческих и известных (Пугачева, Макаревич, Ярмольник и др.), но ничего нового и свежего россиянам они так и не предложили, зато ошибок наделали очень много. Отметим лишь очевидные из них:
- назначение начальником предвыборного штаба гея (если верить СМИ) тележурналиста Красовского, и это в России – в своей основе православной и консервативной стране;
- акцент на рекламу и дешевый пиар. Но для политической победы инструментарий бизнеса, направленный на быстрое извлечение прибыли, реализацию своих интересов, не только недостаточен, но и просто вреден;
- привлечение в штаб неоднозначных публичных людей и звезд шоу-бизнеса, что у многих вызвало реакцию отторжения и т.д.
- отсутствие серьезных инвестиций в социальную сферу тех регионов, где расположены предприятия Прохорова.
В общем, все ухищрения прохоровской команды не дали на выборах ощутимого результата. А может быть, так и было задумано, - задают закономерный вопрос политологи?
■ оппоненты: Прохоров - это новый и талантливый «кремлевский проект». Если верить Polit_Cop, то двигал его вверх известный «семейный клан» (Татьяна Дьяченко, Валентин Юмашев, Михаил Лесин во главе с Александром Волошиным), которому якобы удалось убедить Кремль и Белый Дом в полезности миллиардера, который, по-видимому, должен был:
- ослабить и расколоть оппозицию, внеся в ее движение серьезную фигуру, имеющую шансы возглавить одно из течений;
- оттянуть электорат у Геннадия Зюганова. Ведь средний класс в отсутствие другой альтернативы в знак протеста мог уйти к коммунистам;
- придать дополнительную легитимность президентским выборам. Красиво проигрывающий правый кандидат нужен был, прежде всего, для успокоения западного сообщества;
- скрыто и положительно оттенить Владимира Путина на фоне мажора-олигарха, требующего увеличить рабочий день в 1.5 раза в России. Как отмечал политический аналитик Николай Петров, Прохоров не является угрозой для Путина, так как он «практически карикатурная фигура олигарха, которого миллионы избирателей по определению никогда не поддержат».
- подготовить в его лице приемника на 2024 год. Как шутили, главная задача Путина в предстоящие 12 лет президентства – добиться от будущего президента Прохорова гарантий личной безопасности.
Не случайно же Прохоров ни разу не выступил с резкой критикой Владимира Путина и практически не вел предвыборной кампании в регионах. Напротив, складывалось устойчивое впечатление, что его команда прилагает максимум усилий, чтобы не собрать слишком много голосов. Оно и понятно, тогда бы во второй тур против Путина вышел бы не удобный и привычный Зюганов, а Прохоров – новое лицо в политике и во втором туре сюрпризы были никому не нужны.
И тем не менее, без партии и профессиональной команды ему удалось привлечь голоса 5,5 миллионов россиян и занять почетное третье место в президентской гонке. Хотел того кто то или не хотел, но получается, как в торговле – предложенный товар уже наполовину был продан.
Составляющие успеха Михаила Прохорова на президентских выборах 2012г.
Чем же все-таки объяснить «феномен Прохорова»? Каков он опыт пиар-компании одного из лидеров российского бизнеса, сумевшего за короткий срок стать третьим по популярности политиком России? Как пояснили аналитики Masterforex-V, объяснение прохоровского прорыва можно свести к нескольким факторам:
■ богатый и успешный. Одним словом, дядя Миша-миллиардер. В период избирательной кампании он как бы обращался к людям: «Я сумел разбогатеть сам, я смогу научить этому и вас; я показал, как успешно могу управлять сложной корпорацией, точно так же можно вывести Россию в разряд мировых лидеров планеты». И оказалось, что в нашей стране, где небогатые составляют большинство,
-достаточно людей, готовых проголосовать за миллиардера. Людей, которым не безразлична судьба России, будущее себя и своих детей.
- многим, особенно молодым, хочется быть сопричастным к преуспевающим и известным людям. И чем беднее и моложе, тем острее и сильнее это желание.
- а еще Михаил Прохоров – относительно молод, симпатичен, высокий (знаменитые прохоровские 204 см. – это рост Петра I), хорошо образован и еще... неженатый. Высокий и свободный от семейных уз миллиардер – тайная мечта многих домохозяек и романтических дурочек, которые так же являются избирателями;
■ вырос средний класс, молодое поколение бизнеса, которому смертельно надоели нынешние коррупционные порядки в стране, делающие невозможным честный бизнес, и который хочет иметь свое представительство в политике и власти. Прохоров, владеющий активами в алюминиевой, золотодобывающей промышленности и в банковском секторе, на выборах презентовал себя как единственного кандидата-западника, кандидата-буржуа, современного политика – не вождя, не царя, а успешного управленца. Сколько раз в ходе избирательной кампании он заявлял, что идет в политику не из-за денег, не из-за привилегий, и это сработало – он стал для среднего класса оптимальным кандидатом. Есть интересный график, подготовленный журналом «Фокус», который показывает корреляцию между голосованием за Прохорова и Путина со стоимостью жилья в Москве. Так вот, из него следует, что чем дороже квадратный метр жилья в том или ином московском районе, тем больше у Прохорова поддержки. Как написал литератор Борис Куркин, обмануть «креативный класс» нетрудно, он сам обманываться рад;
■ протестное голосование. И все же большая часть избирателей (те же «рассерженные горожане» с Болотной площади), отдавая себе отчет в том, что Прохоров далеко не идеальный вариант, голосовала не столько за миллиардера, сколько против Путина. Надеясь таким образом помешать ему выиграть выборы в первом туре или хотя бы вывести во второй тур против него не Зюганова, а Прохорова. К тому же в последние предвыборные месяцы Прохоров предпочитал народный стиль – темный свитер, куртка с опушкой и т.п. Как там учат политтехнологи? Будь проще и народ к тебе потянется;
■ многие сильные пункты программы, прежде всего - борьба с коррупцией в России. Прохоров предложил ввести в законодательство России «норму о конфискации имущества граждан, чьё участие в коррупционных сделках признано судом, а также членов семей этих граждан», при этом главными коррупционерами, с которыми нужно прежде всего бороться в России, Прохоров видит представителей силовых (правоохранительных) структур и судебной системы.
■ фактор новизны. Сказалась тоска электората по новым, не затасканным лицам, надоели вечный Зюганов, раздражительный остряк Жириновский, нудный Миронов, хитромудрый интеллигент Явлинский. Доколе в "колоде карт" политической жизни России можно видеть одни и те же лица? Все проходит и все продается. А политики – такой же товар, как и все остальное, и у каждого из них свой срок годности. На этом фоне фигура Прохорова казалась свежей и новой для избирателя. Помимо того, что уже это обещало некое обновление страны, он был единственным кандидатом, не дискредитировавшим себя нахождением во власти. А в политике, как и в торговле, обманывать много раз невозможно.
На фоне старых персонажей, которых Прохоров подчеркнуто называл «старцами», он сам смотрелся весьма неплохо, в т.ч. и на прямых теле дебатах. Как это бывает в жизни? Разуверившись в старом, народ начинает искать нового, в надежде, что он-то точно изменит ситуацию к лучшему;
■ пиар-компания. По подсчетам Интерфакса, по числу упоминаний в прессе в последнюю неделю перед выборами Михаил Прохоров уступал только Путину и Медведеву. Не будем говорить о том, что вся Москва была буквально увешана рекламой миллиардера. Его команда попыталась использовать его сильные стороны, создав для того же среднего класса и интеллигенции образ «своего парня», «молодой надежды» и будущего России. Вспомним, портреты с надписью «Большое тело в большое дело», предвыборную песню под названием «Самый высокий», написанную Пугачевой и Макаревичем к выборам, слоган: «Жираф большой, ему видней» и др. Получался такой себе хипстер-кандидат в президенты.
В общем, в очередной раз россияне голосовали не столько разумом, сколько эмоциями. В такой обстановке обычно продается даже то, что невозможно купить. В торговле это, между прочим, называется ее апофеозом, который... два раза не повторяется.
А как это называется в политике? Решать россиянам, у которых "умом Россию не понять, аршином общим не измерить...".
Редколлегия отдела "Новости России" журнала "Биржевой Лидер" совместно с экспертами Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V проводит опрос на форуме инвесторов: как вы считаете, какая роль М. Прохорова в будущей судьбе России?
- Прохоров - реальный кандидат на пост следующего президента России
- будущее Прохорова в прошлом, он уйдет из политики, т.к. не будет в силах повторить прошлый успех
- власть "съест" Прохорова, как ранее Ходорковского
