PR для маркетологов - искусство и наука одновременно. Каждый из звезд шоу-бизнеса пытается найти свой особый путь к богатству и славе:
- Ксения Собчак и Pussy Riot через участие в политической оппозиции и жесткую критику Владимира Путина;
- Ксения Бородина в стремлении быть похожей на Викторию Бекхэм и в обвинении Сбербанка в потере ее платежа (телеведущая Дом-2);
- Анастасия Волочкова через уже приевшиеся даже для ее поклонников, повторяющиеся раз за разом "обнаженные фото", которые с натяжкой можно отнести к слову "эротика";
- Тимати через «Давай, до свидания» Киркорову и т.д.
Даже людям, далеким от маркетинга, как науки, интуитивно понятно, что наши звезды шоу-бизнеса идут по явно тупиковому маршруту собственного пиара, не имеющему ничего общего с их профессией и достоинствами на сцене и телевидении.
Как поступают западные звезды шоу-бизнеса первой величины, чтобы продвинуть свой новый товар (и себя), разбирались на примере Леди Гаги (Lady Gaga), аналитики отдела новости шоу-бизнеса журнала "Биржевой лидер".
Духи Fame Lady Gaga: казалось бы чем вообще здесь можно кого нибудь удивить?
Действительно, сколько звезд шоу-бизнеса пытались выпускать парфюм под своим именем - трудно всех перечесть - это духи:
- «Fancy Love» от Джессика Симпсон и «M by Mariah Carey» и «Lucious Pink» от певицы Мэрайя Кэри;
- «Beckham for Him» от супружеской четы английского футболиста Бекхэм;
- «Жан Рено любит тебя» от французского актера Жан Рено (фильм «Леон-киллер») и духи Alain Delon (разумеется, от Алена Делона)
- Alla Black от Аллы Борисовны Пугачевой (50мл- около 800-900 рублей в России и 170-190 гривен в Украине) и духи «Christina Aguilera By Night», для рекламы которых владелица ТМ Кристина Агилера снялась полностью обнаженной
Список парфюмерии от звезд шоу-бизнеса можно продолжать очень долго, только зачем, ни одни из них не стали "хитом продаж", часто принося... убытки организаторам экспериментов по их выпуску и продажам.
Что же сделала Леди Гага?
Урок 1-й Леди Гага: выход в свет новых духов должен сопровождаться огромным скандалом, смертельной обидой... которую станет усиленно обсуждать мир
Именно со скандала в июне 2012г. и объявила о запуске новых духов Lady Gaga Fame. Только представьте, какой-то папарацци, опубликовал в интернете фото духов, создававшихся в таком же строгом секрете, как тайная формула Coca-Cola. Леди Гага при поддержке крупнейших СМИ "вынуждена была" выразить "огромнейшую обиду" на редакторов модных мировых журналов, посмевших раскрыть ее сокровенную тайну и самой рассказать о духах.
В чем же тайна духов Fame Lady Gaga? Тайн... множество:
- Lady Gaga: ее духи источают «аромат крови и спермы» от которого мужчины... сходят с ума.
- духи наполнены загадочной черной жидкостью, и, по словам певицы, от них никаких пятен на коже не останется;
- аромат представляет собой «слезы белладонны, разбитое сердце тигровой орхидеи с черной пеленой ладана, тертый абрикос и сочетание эссенций с каплями шафрана и меда»;
- скрытая суть аромата заключается в том, чтобы показать всю двойственность славы. Черные внутри флакончика духи распыляются на поверхность тела становясь прозрачными. Гага подчеркивает, что так происходит с настоящей знаменитостью. - Это хорошо пахнет, но на самом деле это не так - сказала Lady Gaga в интервью CNN.
- стоят всего ничего - чуть меньше 100 долларов США.
Представляете реакцию "добродушных" (верящих СМИ просто на слово) европейцев и американок, услышавших такое от Леди Гага?
Урок 2-й Леди Гага: величие новых духов еще до их появления должно быть воспето в музыке, искусстве и... философии
Именно так, был анонсирован пятиминутный видео ролик Леди Гагы (Lady Gaga), созданный одним из самых известных режиссеров мира Стивеном Кляйном в честь новых духов Леди Гага под названием "Fame", сумевшим превратить по сути рекламный (!) видеоролик в произведение искусства, который, по утверждению западных СМИ, "проводит нас по самым потаенным уголкам души самой Леди Гаги и показывает самые причудливые и скрытые от поклонников формы ее таланта, наполовину из подсознания, наполовину из повседневных ультра-современных трендов современного шоу-бизнеса".
Недаром Стивен Кляйн - любимый режиссер американской Мадонны, а 5-минутный видеоролик открывает совершенно новую грань соединения талантов обоих великчайших художников современности: музыкального и визуального гения, - писали СМИ
Урок 3-й Леди Гага: короля делает свита или кто из звезд шоу-бизнеса "принял за честь" участие в презентации новых духов.
Грандиозная презентация духов Fame Lady Gaga была следующим продолжением шоу. Поздравить Леди Гагу с премьерой приехали ее друзья, коллеги, подруги: Марк Джейкобс и Пэрис Хилтон, Джессика Стэм и Линдси Лохан, Йоко Оно и Марк Джейкобс (пришел в маске с рожками), модель Джессика Стэм в расшитой бисером и стразами маске, Кристал Ренн в шляпке со сказочными пушистыми перьями, Александр Вэнг в образе Ганнибала Лектора.
Что делали всю следующую неделю все мировые журналы и "деловые СМИ"? Правильно: обсуждали "самую крутую вечеринку в Европе" и... духи королевы бала - Леди Гаги
О Леди Гаге, как и о Мадонне, можно написать книгу (нет, не об искусстве - о котором, как и о вкусах не спорят), разумеется, о пиаре, - пояснил в интервью "Биржевому лидеру" ведущий канадский эксперт Академии Masterforex-V Евгений Ольховский, - как звезды первой величины "шоу-бизнеса" делают себя и продвигают свой бренд и то, что под ним успешно продают всему миру: легко, элегантно, стильно, красиво.
