Звезда российского хоккея и игрок НХЛ Александр Овечкин станет лицом рекламных кампаний банка «Открытие». Точная сумма контракта неизвестна, однако, по оценке экспертов, речь может идти о сумме в пределах в 0,5-1 млн. долларов. С подробностями знакомит издание «Биржевой лидер».
Контракт Овечкина с банком «Открытие» рассчитан на год, сообщил российским «Ведомостям» источник, близкий к организации. Представитель банка и агент хоккеиста Г. Чистяков подтвердили информацию о заключении рекламного договора, но не сообщили сумму контракта. По словам представителя банка, Овечкин станет героем видеороликов в озвучке известного российского спортивного комментатора Василия Уткина. Рекламное видео будет показано, в частности, во время трансляций матчей стартующего сегодня чемпионата Европы по футболу. Кроме того, банк планирует использовать образ хоккеиста в наружной рекламе и прочих рекламных кампаниях в российском сегменте Интернета.
По мнению коммерческого директора РФС П. Голунова, стоимость рекламного контракта с Овечкиным может составлять от 500 тысяч до 1 млн. долларов. Источник, близкий к банку «Открытие», «Ведомостям» порядок названных цифр подтвердил. Вместе с тем управляющий партнер Национального хоккейного агентства В. Кормилицын полагает, что в данном случае нужно говорить о сумме от 700 тысяч долларов. По мнению эксперта, подобное партнерство спортсмена и банка должно быть одним из крупнейших на российском рынке рекламных контрактов с участием знаменитостей за последние годы. Верхнюю планку в таких договорах определяют операторы сотовой связи. Их рекламные кампании проходят при участии актеров Дмитрия Нагиева, Ивана Урганта, Сергея Светлакова, а они зарабатывают на этом примерно 200-300 тысяч в год.
Кормилицын напомнил о контракте между банком «Открытие» и португальской звездой футбола Криштиану Роналду, который был подписан два года назад во время Чемпионата мира по футболу. Этот договор мог стоить кредитной организации несколько миллионов долларов. Такой уровень оплаты по контракту признают знакомые с ситуацией эксперты. В связи с контрактом между банком и игроком сборной России по хоккею также следует отметить, что для рекламодателей соревнования по хоккею становятся все более привлекательными, поскольку в целом в России наблюдается рост интереса к этому виду спорта. Этому, кроме прочего, способствовало недавнее проведение в России чемпионата мира и развитие других хоккейных проектов, как, например, «Ночная хоккейная лига», в играх которой принимают участие президент Путин и другие видные российские политики и бизнесмены, а также «Лига легенд мирового хоккея», во главе которой стоит в недавнем прошлом большая звезда российского хоккея Павел Буре, а в играх под эгидой лиги появляются многие титулованные игроки.
Представитель банка «Открытие» не видит конфликта в том, что лицом рекламных роликов, транслирующихся во время чемпионата Европы по футболу, будет хоккеист. Внимание зрителей будет привлечено, поскольку, как правило, эффект усиливается, когда герой ролика кто-то неожиданный, такая реклама лучше работает.
В феврале 2013 года стало известно о начале сотрудничества между банком «Открытие» и футбольным клубом «Спартак». Стороны заключили спонсорское соглашение о долгосрочном стратегическом партнерстве. В рамках соглашения новая арена московского клуба стала носить название «Открытие Арена». За шесть лет контракта банк заплатил 1,2 млрд. рублей. Позднее банком была выпущена карта для спартаковских болельщиков.
Александр Овечкин родился в спортивной семье, где отец был футболистом, а мать играла в баскетбол, а затем стала известным баскетбольным тренером. Но сын с малых лет полюбил хоккей – в 8-летнем возрасте он стал им заниматься в секции, в 16 уже дебютировал в российской Суперлиге, играя в составе хоккейного «Динамо». Далее на него обратили внимание в Североамериканской хоккейной лиге, где на драфте 2004 года он был выбран под первым номером. В НХЛ он выступает с сезона 2005-2006 годов в клубе Washington Capitals. В своем дебютном сезоне хоккеист был удостоен приза как лучший новичок. За время выступления в НХЛ он семь раз становился лучшим снайпером регулярного сезона и трижды признавался самым ценным игроком. А кроме того, стал первым в истории игроком НХЛ, который избирался в Сборную всех звезд в первых пяти сезонах выступления в лиге.
Рекламная деятельность Овечкина началась давно. Он уже становился ранее лицом игровых симуляторов NHL 2K и EA Sports NHL. На данном этапе его можно считать наиболее успешным с коммерческой точки зрения хоккеистом в России. У него действуют долгосрочные рекламные контракты с компаниями Nike, Bauer, Gatorade. Что касается профессиональных заработков, то с 2008 года действует контракт с клубом Washington Capitals общей суммой более 100 млн. долларов (первый в истории НХЛ). За 13 лет работы на клуб из Вашингтона ему заплатят 124 млн. долларов.
В рейтинге Forbes «50 российских знаменитостей» за прошлый год доходы Овечкина были оценены в 12,2 млн. долларов, это третий результат, как и у идущего вторым музыканта Г. Лепса. На первом расположилась теннисистка М. Шарапова с 29,7 млн. долларов. В июньском рейтинге 100 самых известных спортсменов, который составляет ESPN, Овечкин занял 65-е место.
