Первое полугодие 2012 года ознаменовалось для алкогольного рынка России ростом потребления алкогольной продукции на 2,2%, достигнув 64,4 миллионов декалитров абсолютного алкоголя. Данные предоставлены Центром разработки национальной алкогольной политики. Помимо роста потребления алкоголя центр приводит печальную статистику участившихся случаев дорожно-транспортных происшествий, совершенных россиянами в нетрезвом состоянии. Так, за первое полугодие 2012 года отмечено 5092 ДТП по вине пьяных водителей, что превышает показатели прошлого года на 6,3%. Погибло в таких ДТП 737 человек, травмировано 7509.
Специалисты журнала «Биржевой лидер» раздела «Новости России» отмечают, что 4 июля Государственной Думой РФ был принят закон о полном запрете рекламы алкогольной продукции в интернете и в СМИ, который в конце месяца подписал Владимир Путин. Целью запрета как раз таки и является снижение объемов потребления алкоголя. Однако эксперты отмечают, что закон на практике трудновыполним и повлечет отток крупных рекламодателей в зарубежные издания и на сайты. Платформой для успешных рекламных компаний могут стать украинские СМИ, где запрета на рекламу крепких и слабоалкогольных продуктов нет ни в СМИ, ни на телевидении.
Президент Украины Виктор Янукович неоднократно заявлял о необходимости запрета рекламы алкогольных напитков и сигарет, но от слов к делу переходить пока никто не торопится.
Российский закон вступит в силу только с 1 января 2013 года. Столько длительная задержка обусловлена тем, что издания заключают договоры с рекламодателями на весь год. Выполнить все условия заключенных договоров поможет только введение переходного положения. Следовательно, с учетом уже заключенных договоров, до 31 декабря 2012 года реклама алкоголя разрешена на первой и последней страницах изданий, а также на обложках, кроме печатных изданий ориентированных на несовершеннолетнюю аудиторию. Реклама же алкогольной продукции в интернете запрещена с момента вступления закона в силу.
Закон «О рекламе» 23 июля был дополнен и, согласно поправкам продвижение любых алкогольных брендов также запрещено на радио, телевидении и в наружной рекламе. Возможность рекламировать алкогольную продукцию имеют только точки розничных продаж.
Если сравнивать с мировой практикой популяризации алкогольной продукции, то американское законодательство к рекламе алкоголя относится на порядок лояльней, чем российское. Аналитики США, после проведения некоторых исследований связи между потреблением алкоголя и его рекламой не заметили. Объем рекламы алкогольной продукции за пять лет вырос на 34%. Есть ограничение на объем рекламного времени, он не должен превышать 30% всего эфира, отведенного на рекламу.
В Великобритании реклама алкоголя разрешена, но в строго отведенное для этого время. Рекламу такого содержания нельзя вставлять в детские и религиозные программы, но есть и странность - демонстрация роликов не должна происходить позже 21 часа. Возможно у детей Великобритании другой график жизни, кто знает.
В Германии реклама слабоалкогольных напитков разрешена после 18 часов, а крепкие алкогольные напитки можно рекламировать после 20 часов.
Во Франции алкогольная реклама запрещена законом, как и в соседней Беларуси.
Российским инвесторам вкладывать в рекламу алкогольной продукции бессмысленно, стоит подумать об увеличении объемов потребления крепкого алкоголя россиянами и обратить свое внимание на рынки алкогольной продукции.
