Вслед за BP корпорация «Газпром нефть» планирует развивать сеть кафе на собственных заправках под маркой «Drive Cafe». Наличие кафе и магазина на АЗС становится важнейшим обстоятельством для привлечения посетителей, поясняют свои планы в фирме. По оценкам экспертов, открытие кафе сможет увеличить выручку станции на 30 процентов. В европейских государствах 60 процентов выручки заправок приносит нетопливная продукция и услуги.
Как выяснил РБК daily, в начале этого месяца «Газпром нефть» подал заявку на регистрирование товарных знаков Drive Cafe и «Кафе Драйв». В пресс-службе фирмы сообщили, что они будут применяться для брендирования кафе в сети АЗС «Газпром нефть», как сопутствующий бизнес. В минувшем году выручка компании от реализации сопутствующей продукции и услуг в Российской Федерации возросла на 65 процентов, заметили в пресс-службе.
Согласно опроса клиентов заправок было продемонстрировано, что наличие кафе и магазина на станции считается важными составляющими для 47 процентов респондентов /при том среди посетителей с доходом больше среднего, к их услугам прибегают 62 процента опрошенных/. По стратегии развития в сети АЗС «Газпром нефть», планируется к 2020 г. разместить кафе на 70 процентах станций, включая экспресс-кафе: на всех заправках с торговой зоной, площадь которой больше 50 кв. м, кафе с территорией отдыха - на всех АЗС с магазином трассового формата. Теперь сеть «Газпром нефти» имеет 1670 заправочных станций в РФ, государствах СНГ и Европы. Уже открыты кафе на 247 российских автозаправочных станциях.
У стилистики бренда Drive Cafe возникает ассоциация с маркой премиального топлива «G-Drive», имеющая улучшенные характеристики, который реализуется посредством сети АЗС. Очередным шагом в развитии бренда должна стать проектировка типового ассортимента кафе.
Собственные кафе на автозаправках открывают практически все российские производители нефтепродукции. Однако свой бренд – «Wild Bean Cafе» - пока существует только у британской ВР. Помимо этого, ВР с конца 2011 года начала открывать кофейни «Wild Bean Cafe» и вне АЗС.
Клиенты в последнее время отдают предпочтение заправкам, которые предоставляют широкий спектр услуг, включая и кафе, сообщает Геннадий Кочетков - вице-президент Общества с ограниченной ответственностью «Сабвэй Раша Сервис Компани». С его слов, кафе приносит доход, если расположено оно на оживленной автотрассе. Точки питания «Subway» на заправках работают по франчайзингу, включая станции «Башнефти» /уральские регионы/. Инвестиции в на АЗС одно кафе представители рынка оценивают приблизительно в 100 тысяч долларов.
Согласно экспертных оценок, сейчас в европейских государствах 60 процентов выручки АЗС приходится на реализацию нетопливной продукции и услуг. Российские АЗС стремительными темпами приближаются к данному показателю, - признал один из участников. Представитель «Subway» однако убежден, что пока для АЗС кафе - не основной источник дохода.
