РФ не намерена продлевать договор с PR-агентством Ketchum США, которое несколько лет трудилось над созданием имиджа властей РФ за границей, пишут "Известия". СМИ отмечают, что сейчас в президентской администрации ищут иную фирму, но данные о тендере, условиях отсутствуют.
Пресс-секретарь главы страны Дмитрий Песков подтвердил информации косвенно, говоря, что отношения с Ketchum планируют прервать. Он сказал, что соглашение с фирмой США и каким-то коммерческим банком РФ закончилось, теперь идет обсуждение возможности работы с иными агентствами. При этом, Песков не уточняет, о каком именно банке говорится. Также известно, что Ketchum получало финсредства за работу не из бюджета РФ, а через "Еврофинанс Моснарбанк".
Компания Ketchum
Эксперты отдела Новости России «Биржевого Лидера» ранее отмечали, что впервые к услугам Ketchum РФ обратилась еще шесть лет назад перед началом саммита G8 в северной столице России. К тому же, за PR-услугами правительство обратились тогда к фирмам Gplus Europe и Washington Group.
Говоря конкретнее, PR-агентства проводили встречи политиков РФ с представителями Конгресса и Белого дома, а также интервью политиков с известными СМИ (CNN, Fox News, ABC Nes, Bloomberg, The Wall Street Journal).
Известно, что на эти услуги власти России пустили 10 миллионов долларов. Точнее сказать, c Ketchum заключили соглашение на 3,8 миллионов долларов. Помимо этого агентство получило еще 1,2 миллиона долларов от компании "Газпром экспорт" за оказание помощи в общении со СМИ.
Отметим и тот факт, что в Америке Ketchum ведет сотрудничество с Пентагоном, фирмами FedEx, Johnson & Johnson, Delta Airlines, Kodak, IBM и PepsiСo.
Улучшением имиджа РФ за границей помимо лондонского отделения агентства Америки Ketchum занимались также европейское агентство GPlus, японское агентство Gavin Anderson.
Вице-президент английского агентства Ноам Гелфонд тогда отмечал, что Москве необходима помощь в улучшении линий коммуникации с общемировыми средствами массовой информации. В то же время глава отделения Ketchum в Европе Джон Хиггинс отметил, что нет никаких иллюзий в отношении такой работы. Он понимал, что она должна быть весьма интенсивной. При этом основную задачу пиарщики видели в том, дабы помочь РФ в продвижении приоритетной темы встречи «Большой восьмерки»: борьба с инфекционными заболеваниями, энергетическая безопасность, развитие образования.
Также стоит заметить, что на Западе Ketchum хорошо известен и является одним из наиболее больших PR-агентств с хорошим опытом в обслуживании госструктур. Материнская корпорация «Кетчума», Omnicom Group Inc., которая объединяет 1500 дочерних компаний, почти монополизировала госзаказы на пиар в Америке. В 2001-2004 годах она получила 89 процентов от всех контрактов властей.
Также стоит добавить, что клиентов агентства не смущают скандалы, которые связаны с работой данной фирмы. В прессе и на телевидении она успела прославиться неоднократными попытками скрыть под простыми публикациями и сюжетами ярко выраженную пропаганду. Такой камуфляж пиара в США пресекается и осуждается контрольными инстанциями. Были у Ketchum некоторые перегибы и в контрпропаганде, как в истории с фирмой Clorox. Популярный производитель хлорсодержащих продуктов консультировался у агентства в период «войны» с защитниками природы. Служебная записка, где компания давала советы своему клиенту выдвигать обвинения в суд по клевете против недружественных журналистов, и максимально компрометировать исследования науки Greenpeace, сильно подпортила репутацию имиджмейкерам.
Для чего нужен позитивный имидж государства
Имидж РФ в быстроменяющемся мире 21 века – именно на такой вопрос искали ответ 230 делегатов во время Международного медиа-форума под названием «Четвертая власть» в феврале этого года в Страсбурге.
Профессор Дипломатической академии МИД РФ Игорь Панарин заявил, что «образ врага» - термин, который присущ периоду «холодной войны» прошлого века, не утратил актуальности и в наши дни. Хотя значительного идеологического противостояния, как в то время между США и СССР, теперь нет.
Америка для РФ сейчас скорее даже друг по сравнению с некоторыми иными государствами. Но «враг» все же есть и он-то как раз сильно не заинтересован в возрастающей силе Евразийского пространства, где России отводится основная роль, так что действовать необходимо четко и быстро, формировать имидж надо не просто сегодня, а еще вчера.
