Когда-то число дорогих «игрушек» пополнилось люксовыми внедорожниками. Нашпигованный проходимец стал каким-то фетишем для состоятельных звезд шоу-бизнеса и бизнесменов. Ещё в древние времена дорогая карета, так же как старинный замок, занимала значительное место в статусе королей и знатных вельмож. А сейчас благодаря техническим достижениям карета превратилась в демократичный автомобиль, но сохранила при этом за собой право на роскошь для богатого хозяина.
Выбор внедорожников класса люкс очень широк во всем мире: Toyota Land Cruiser и Porsche Cayenne, Jeep Grand Cherokee и Lexus GX, Land Rover Range и Honda Pilot, Mercedes-Benz G-класса и Volkswagen Touareg и другие.
Так какие из представленных марок "люксового" авто имеют наибольшие показатели продаж в России за этот месяц? - анализировали эксперты разделов "Новости России" и "Новости авто" журнала инвесторов "Биржевой лидер".
Соотношение цена/качество автомобиля - лучший помощник при выборе
Главным критерием выбора автомобиля должна быть не реклама, а объективные факторы, необходимо сравнить все технические показатели, качество и цену.
Академия Masterforex-V составила рейтинг джипов класса "люкс", исходя из таких характеристик:
- комфорт и мягкость при езде;
- цена (чем ниже стоимость, тем лучше для покупателя);
- расход топлива (аналогично, чем ниже, тем лучше).
На основании перечисленных критериев аналитики Академии Masterforex-V и "Биржевого лидера" составили свой рейтинг соотношения цены и качества внедорожников:
За что начислялись баллы?
1. Баллы за стоимость внедорожника: чем ниже цена, тем больше баллов получает авто: Mercedes Benz G-класса с наибольшей ценой получает только 1 балл (125 тысяч долларов), Lexus GX - 2 балла и наиболее экономичный вариант для покупателя Kia Mohave – максимальные 15 баллов.
2. Баллы за удобство (мягкость езды) начитывались на основании субъективных оценок аналитиков журнала "Биржевой лидер";
3. Баллы за расход топлива, потраченного на 100 км, начисляются из стандартных 17 литров/100 км. Если у Lexus GX расход топлива составляет 19,6 литров, то у него "-2,6" балла, а если у Toyota Land Cruiser этот показатель равен 14,7 литров, то у неё +2,3 балла;
4. Баллы за объем салона начислялись в зависимости от того, какое место занимает авто по отношению к остальным. К примеру,
- самый высокий балл получил Nissan Patrol 2011 с наибольшим объемом салона (1,987 кубометра - 15 баллов), вторым по величине объема салона оказался внедорожник Toyota Land Cruiser (1,9 кубометра – 14 баллов), а вот наименьший объем салона у Mazda CX-9 (1,589 кубометра – всего 1 балл).
Выводы:
- лидерами по соотношению цена / качество стали:
1. Honda Pilot;
2. Toyota Land Cruiser;
3. Kia Mohave.
- худшее соотношение качества и цены у Mercedes-Benz G-класса, Mazda CX-9 и Porsche Cayenne.
Лидеры продаж в России не совпадают с лидерами соотношения цены/качества
Но несмотря на то, что некоторые автомобили имеют невысокие баллы по соотношению цены и качества, всё же покупатели ориентируются по своим критериям. И таким образом, рейтинг продаж автомобилей в России такой:
По данным Ассоциации европейского бизнеса, в октябре 2012 года реализация коммерческих и легковых автомобилей в России по сравнению с тем же месяцем прошлого года выросла на 5%, до 253 732 машин.
Лидеры продаж по сравнению с прошлым месяцем, не изменились:
- первое место - автомобили Kia Mohave, проданные в количестве 16842;
- вторая позиция - Hyundai ix55 (14650 проданных авто);
- на третьем месте - Volkswagen Touareg (14263).
Аутсайдерами продаж в России в октябре 2012 года стали:
- Land Rover Range – 1406 проданных авто;
- Jeep Grand Cherokee – 469 машин;
- Porsche Cayenne – 342 автомобиля.
Перспективы популярности в Интернете залог высокого уровня продаж в России
Дилеры автомобилей выделяют нескромные бюджеты для рекламных акций на телевидении, и совсем не многие заботятся о пиаре торговой марки автомобиля в Интернете. Хотя в нашем технологичном обществе очень много людей ищут интересующую информацию об автомобиле именно в глобальной сети. Поэтому дилерам стоит активнее информировать своих клиентов о новинках автомобильного рынка и раскрывать перед ними свои преимущества.
Торговая марка какого внедорожника пользовалась наибольшим спросом у россиян? – выясняли аналитики журнала «Биржевой лидер».
Рейтинг составлен на основании числа запросов и упоминаний по тому или иному автомобилю:
Лидером по количеству запросов в Яндекс является Mitsubishi Pajero с просторным и комфортабельным салоном. Mitsubishi уже 12 раз выигрывала Кубок конструкторов в ежегодном трансконтинентальном ралли-марафоне. Но несмотря на высокие показатели популярности и 3 место по упоминаемости в СМИ, высоким спросом у покупателей не пользуется - находится только на 6 месте.
Вторым по популярности стал внедорожник Toyota Land Cruiser, который легко адаптируется к любому ландшафту, по которому движется. И при этом автомобиль имеет самые высокие показатели упоминаемости в СМИ. Конечно, по продажам Toyota Land Cruiser занимает лишь 5 место, но с её неэкономичной стоимостью это высокая позиция.
Третье место завоевал немецкий Porsche Cayenne, который без труда может покорить 45 градусный подъем. И кроме этого, является вторым по упоминанию в Интернете, но при этом продажи авто хоть и немного выросли, остаются очень низкими. Значит, нужно полностью менять стратегию продвижения.
Также из табличных данных можно сделать следующие выводы:
1.Такие автомобили как Kia Mohave и Hyundai ix55 занимают наивысшие позиции по продажам в России при мизерном числе упоминаний в СМИ. Они не требуют рекламы, ведь величина их салона, показатели комфортности при езде ничем не хуже, чем у конкурентов и цена демократичная.
2. Mercedes-Benz G-класса, Lexus GX и Nissan Patrol, ранее пользовавшиеся небывалой популярностью, рассчитывают, что так будет всегда и не думают о смене рекламной концепции, хотя пора бы уже, а то продаже могут упасть ещё больше.
3. Практически все производители слабо работают в направлении увеличения популярности в Интернете. Но ведь большинство потребителей являются пользователями глобальной сети и обращают внимание на рекламу той или иной марки, после чего и делают выбор приобретения. Также потребители внимательно относятся к выбору автомобиля звездами шоу-бизнеса. К примеру, рейтинг самых дорогих автомобилей участников "Дома-2" : на чем ездит Ксения Бородина и Ксения Собчак, Ольга Бузова, Степан Меньшиков или Виктория Боня.
Несмотря на высокие показатели проходимости, большинство из этих автомобилей остаются для своих владельцев только предметом имиджа, они предпочитают проделывать на своих авто чудеса парковки у загородного домика или совершать небольшие вояжи до супермаркета. Всего семь процентов хозяев внедорожников применяют их для езды в условиях бездорожья. Причиной этого является то, что большинство покупателей считают, что кроме всех преимуществ их машина должна ещё и уметь забраться на вершину горы, даже если это не понадобится никогда.
"Биржевая игра": кто из лидеров наиболее перспективен для инвесторов
Акции ведущего автопроизводителя Европы Volkswagen Group выросли на 0,7%. Немецкий автомоконцерн инвестирует 50,2 млрд евро в производство автомобилей в ближайшие три года. Такое решение было принято на встрече совета директоров Volkswagen, где была обнародована инвестиционная политика компании на 2013-2015гг. Большая часть инвестиций (а именно 39,2 млрд евро) будет вложена в основные фонды и направлена на модернизацию и расширение модельного ряда всех автомобильных брендов, выпускаемых Volkswagen, пояснили аналитики брокерской компании HY Markets (входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V):
Курс акции компании Toyota также восстанавливает утраченные позицию - отмечают эксперты факультета онлайн-обучения торговой системы Masterforex-V - вплотную приблизившись к максимуму апреля этого года - 87,15, пробитие и закрепление над которым, откроет путь к обновлению исторического максимума - 2011 года - 93,90.
