Духи можно сравнить с человеческим характером: они неповторимы и разнообразны. В этом и заключается вечный секрет их популярности. Большинство женщин и представить не могут существования без заветного флакончика. Более того, изысканные ароматы, которые представлены широким ассортиментом в парфюмерной индустрии, начинают завоевывать сердца и сильной половины человечества.
Выбор духов является интересным, приятным и в то же время очень важным процессом. Ведь неверно подобранный аромат может вызвать плохое настроение, депрессию и даже головную боль. Духи, от которых вам не по себе, влияют и на весь облик: теряется и уверенность в себе и индивидуальность. Поэтому стоит выбирать только действительно притягательные и завораживающие духи, тем более что ученые постоянно создают инновационные продукты, которые даже могут способствовать похудению - Во Франции создали парфюм, эффективно помогающий… похудеть.
В настоящее время изысканный вкус той или иной марки духов является не только элементом притяжения противоположного пола, но также способен подчеркнуть стиль каждого человека. При этом рынок парфюмерии в России приносит доход, не менее значительный, чем, к примеру, рынок шоколада - Шоколад в России настолько ли популярен как о нем говорят или кофе - PR на рынке кофе России: Nescafe опережает Jacobs и Kraft Foods.
Так какие же бренды духов пользуются наибольшей популярностью у россиян? – разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Запахи требуют рекламы
Благодаря широкому ассортименту и рекламе многие россияне считают духи – очень важной и незаменимой частью туалета. Ведь благодаря верно подобранному аромату можно привлечь или, наоборот, отпугнуть противоположный пол. Из-за того что важной составляющей успешных продаж духов является хорошая работа рекламных и PR-служб, некоторые торговые марки знакомы каждому, а о некоторых – люди вообще никогда не слышали, а значит, и покупать их, маловероятно, что будут.
Есть множество различных ароматов, даже есть и такие, которые пережили не одно десятилетие и получили статус художественного шедевра. Например, духи от Коко Шанель - Шанель №5 представлены как экспонат в музее во Франции. Духи Сальвадора Дали всегда представляются истинным показателем фантазии известного художника. Эти ароматы стали вечными. Также особой популярностью пользуются новые, созданные звездами шоу-бизнеса, ароматы. Свои духи когда-то представили Джессика Симпсон, Мэрайя Кэри, Ален Делон, Жан Рено, Виктория Бекхэм, Алла Пугачева, Леди Гага - Почему фильм о духах от Lady Gaga стал хитом интернета?
Никто не будет спорить о том, что лидирующие позиции среди парфюмеров занимают именно французы. Они производят наиболее оригинальные и невероятные парфюмы: духи с запахом алкоголя, сигар и сыра.
Рейтинг духов в декабре 2012 года
Рейтинг составлен на основании двух объективных критериев:
- число запросов в поисковике Яндекс за месяц;
- число упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период, которое дает возможность спрогнозировать, кто станет лидером по запросам в скором времени благодаря активной пиар-кампании.
По сравнению с прошлым месяцем, когда аналитики "Биржевого лидера" искали ответ на вопрос: Реклама каких духов самая эффективная в России, в этом месяце ситуация с лидерами немного изменилась, Dior уступил свои позиции и Chanel, проявив себя лучше всех за последние 30 дней (+26529) заняла место лидера. А вот торговая марка Kenzo по рейтингу резко скатилась вниз, с третьей позиции на четырнадцатую, потеряв при этом -44799 запросов. По упоминаемости в СМИ, практически все показали отрицательную динамику, причем именно Dior сильно сократил свои рекламные размещения в Интернете (-347) и только Armani (+16), Calvin Klein (+5) и Idylle (+3) оказались в плюсе.
В общем же, заинтересованность потребителей парфюмерной продукцией в этом месяце значительно увеличилась. Причиной этого можно считать приближение рождественских праздников, когда духи являются одним из наиболее востребованных и популярных подарков.
Лидером популярности стала торговая марка духов Chanel, которая постоянно радует новыми нотками в ароматах, с цветочными и ванильными примесями. Chanel всегда проводит активные рекламные кампании. Самой разрекламированной продукцией марки можно назвать духи Chanel №5, которые олицетворяют "запах настоящей женщины". Они тесно связаны с именем великой Коко Шанель, полностью изменившей людские взгляды на женскую моду. В маркетинговой стратегии компании Chanel важную роль всегда играла реклама товара знаменитостями. Первой, кто стал лицом Chanel №5, была известная французская актриса Катрин Денев. После чего покупатели стали ассоциировать изысканность и элегантность Денев с рекламируемой маркой. Далее были Одри Тоту, Кароль Буке, Эстелла Уоррен, Николь Кидман. А Кира Найтли вообще в рекламном ролике для "Chanel" только прикрыла грудь шляпкой. Также и известная модель Кейт Мосс разделась перед камерой демонстрируя продукцию этой марки. Несмотря на классический образ Chanel №5, позиционирующегося как запах для взрослых состоявшихся женщин, многие подростки предпочитают именно этот аромат, олицетворяющий стиль и качество.
Вторыми по популярности стали парфюмы от Dior, которые в течение многих лет доказывали своё качество. И теперь компания регулярно преподносит потребителям сюрпризы, выпуская всё новые интересные ароматы и привлекая знаменитостей. В рекламных роликах Dior участвовали Мила Кунис, Ален Делон, Игги Поп, Дженнифер Лоуренс. А Натали Портман так же, как и многие другие знаменитости - Мадонна обнажилась для рекламы, снялась обнаженной для рекламы "Dior".
Уже свыше 50 лет парфюмерная продукция от Dior олицетворяет эталон совершенства и красоты. А совсем недавно Dior поздравил своих фанатов роликом под названием "Как по волшебству!". Воздушные, пышные юбки, просторные интерьеры, сотни разноцветных роз и запущенные высоко в небо воздушные шары - этот фильм отсылает к истории Франции и к традициям Dior.
И завершает тройку лидеров – парфюмерная марка Calvin Klein. Этот бренд – это не просто эпатаж в мире моды, но и очаровательные ароматы под стать нарядам. Любые духи компании - это событие в сегменте ароматов. Чего только стоит громкое появление, ознаменовавшее парфюмерию Calvin Klein - обнаженная Кейт Мосс в рекламной кампании духов Obsession for Men. Также запомнилась двухсоткилограммовая женщина, которая рекламировала аромат Calvin Klein Bijan.
Парфюмы от Calvin Klein никогда не были ограничены какими-то стандартами, рамками, стереотипами, была ли это туалетная вода или духи, новый аромат - это всегда что-то новое, запоминающееся, яркое. Этот модной дом был первым, выпустившим духи в стиле "унисекс" - CK One Summer и CK One, которые смогли занять почетное место в парфюмерной линейке. Также традиционными стали парфюмы для каждого времени года - классические, экзотические, восточные ароматы с богатой гаммой сочетаний запахов.
Аутсайдерами рейтинга в декабре 2012 стали:
- Carolina Herrera
- Idylle
- Vanitas
Известность в Интернете – залог эффективного продвижения бренда
Популярность парфюмерного бренда в Интернете свидетельствует также и о его популярности у потребителей. Поэтому компания-производителям стоит заняться более активной пиар-кампанией и увеличить свои размещения в новостных лентах глобальной сети. Так, в этом месяце больше всего увеличить свое число упоминаний наш лидер - торговая марка Chanel (496 упоминаний в Интернете).
- на втором месте - Dior с 392 упоминаниями, который сильно расслабился в этом месяце;
- на третьем - Dolce&Gabbana (297 упоминаний).
Но почему то малоизвестные бренды всё также пассивны в направлении пиар-размещений в Интернете и даже не пытаются исправить ситуацию, чтобы приблизиться к лидерам.
Российский парфюмерный рынок ждет успех
По информации компании Discovery Research Group, в прошлом году емкость российского парфюмерного рынка составила 2,16 миллиарда долларов, хотя его потенциальная объем - 15-18 миллиардов долларов, но такого уровня возможно будет достичь лишь к 2017 году. В ближайшее время спрос жителей России на продукцию парфюмерии будет только усиливаться.
На сегодняшний день лидерами косметического рынка в РФ являются такие международные гиганты Procter & Gamble, L'Oreal, Unilever, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Gillette, Schwarzkopf & Henkel и Oriflame.
Но продукция высокого ценового сегмента, к сожалению, у россиян не пользуется большим спросом, так как они просто не в состоянии себе позволить элитную качественную парфюмерию. Только ради особых случаев, они покупают дорогие духи своим близким.
