Екатеринбургской компанией ООО «Сити» в Роспатент была подана заявка на регистрацию товарного знака «Oppah, Gangnam style». Согласно поданным документам, основной продукцией компании будут напитки, как алкогольные, так и безалкогольные, например, водка, соки, коктейли и тому подобное.
Источники идеи данного бренда
Напомним, что «Oppah, gangnam style» - это припев из популярнейшей песни текущего года, которую исполняет южнокорейский исполнитель PSY. Клип на эту песню стал самым популярным на видеохостинге YouTube , где набрал более 1 миллиарда просмотров пользователей и более 6 миллионов «лайков». Примечательным является то, что такой показатель зарегистрирован впервые за всю историю существования видеохостинга.
Авторскими правами на песню обладает сам PSY. Он записывает свои альбомы в звукозаписывающей компании YG Entertainment Inc., которой еще в августе была подана заявка на регистрацию в США торговой марки Gangnam Style. Компания собирается выпускать широкий круг товаров под данной маркой: начиная от видео-, аудиодисков, одежды и игрушек и заканчивая телескопами. Однако, в данном списке нет напитков: для данного класса товаров заявку на бренд Gangnam Style подала калифорнийская компания Woobo International в октябре текущего года. Согласно данным Роспатента, корейский певец и медиакомпания, сотрудничающая с ним, пока что не занимались правами на бренд в России.
Основной специализацией ООО «Сити» является оптовая торговля универсальными товарами.
Мнение экспертов
Какие же возможные тенденции развития данной линейки продуктов разбирались аналитики раздела «новости России» журнала «Биржевой лидер».
Согласно словам представителя одной из юридических компаний, данный товарный знак в России можно зарегистрировать лишь при одобрении самим PSY. Екатеринбургская компания отказывается давать комментарии по этому вопросу.
Вадим Кормилицын, являющийся управляющим партнером агентства Stars & Brands, убежден, что данный товарный знак, даже если и будет зарегистрирован, не получит широкой популярности – при чем не только в алкогольном сегменте, но и вообще на всем российском рынке.
Кормилицын утверждает, что одни лишь просмотры не являются гарантией наличия целевой аудитории и лояльности покупателей. Пользователи прослушали песню и забыли про нее, считает Кормилицын. Он уверен, что нельзя приравнивать строчку из песни и продукцию, которая выйдет под этим брендом.
Алексей Поповичев, являющийся исполнительным директором НП «РусБренд» считает, что бренда «Oppah, Gangnam style» вообще как такового не существует.
Эксперт утверждает, что несмотря на резкий всплеск, скоро начнется также и падение популярности. Конечно, какую-то партию компания сможет продать, однако серьезного продвижения на рынке ждать не стоит. Поповичев считает, что конкуренцию такой продукт сможет составить другим производителям напитков лишь в случае установления очень низкой цены. Более того, данный бренд не сможет выйти за предел региона, поскольку региональная компания не сможет позволить себе сбывать продукцию в другие регионы. Поповичев убежден, что применение интернет-историй практически никогда не приводит к успешным продажам.
Антон Коробков-Землянский, являющийся владельцем медиаагенства «Легенда», также выражает сомнения в перспективах нового российского бренда. Он считает, что у клипа на данный момент наблюдается ниспадающая тенденция. Таким образом, абсолютно экономически не обосновано пытаться заработать на ниспадающем тренде. К тому моменту, как товарный знак будет официально зарегистрирован, пройдет не менее полугода. К этому времени, утверждает Коробков-Землянский, о такой фразе все уже совсем забудут, как, например, забыли о выражении «давай, до свиданья».
Николай Солабуто – один из директоров компании «Трейд-портал» - считает, что во многом успех бренда зависит от дальнейшего продвижения PSY на мировых рынках. Солабуто утверждает, что если в течение ближайших месяцев исполнитель не выпустит новых «хитов», то бренды на основе «гангам стиля» быстро прекратят свое существование. А вот если популярность исполнителя будет расти или, по крайней мере, сохраняться в течение пары-тройки лет, то вполне можно будет успешно выпустить и получить прибыль от продажи под таким брендом водки, да и любой другой продукции – от сувениров до одежды.
