Как показывает практика, вопрос о том, чем намылить на голову не менее актуальный вопроса, что намазать на хлеб. При широчайшем ассортименте средств, который представлен в магазинах, бывает довольно сложно определиться, какой же шампунь лучше. А не всегда правдивая и корректная реклама вводит людей в заблуждение. По статистике, сегодня шампунь использует 90 процентов россиян. А по данным Discovery Research Group, объем рынка средств по уходу за волосами в 2010 и 2011 годах составил 3,3 миллиарда долларов.
Часто приходится доверять в выборе косметических средств своей интуиции, советам знакомых и, безусловно, рекламе. Но такая оценка бывает необъективной, так что аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер" решили выяснить, какой же шампунь же сегодня является самым популярным у потребителей России, Украины, Узбекистана и других стран СНГ.
Сегмент шампуней занимает примерно 30 процентов всего косметического рынка. По прогнозам корпорации Global Reach Consulting, российский рынок средств по уходу за волосами в ближайшее время будет расти, хоть и не большими темпами. Небольшими из-за того, что рынок уже довольно насыщен, и не ожидается сверхприбылей: доход в 2010 году - 13 процентов, а в 2011 году – только 3 процента. И конкуренция поэтому становится ещё более жесткой, производителям стоит задумать о выборе активной рекламной стратегии.
Главные игроки рынка шампуней в России
В настоящее время косметический отечественный рынок поделен между несколькими крупнейшими международными корпорациями. По данным Nielsen, распределение долей компаний выглядит следующим образом:
- Schwarzkopf&Henkel - 17,7 процента рынка;
- L’Oreal - 16,5 процентов;
- Unilever - 11,5 процента.
- Procter&Gamble - 9,5 процента рынка.
Но если учитывать только ситуацию на рынке шампуней, а не в целом косметического направления, то картина с лидерами немного другая:
- Procter&Gamble, создающая такие бренды шампуней - Head&Shoulders, Pantene, Herbal Essenses, Wash&Go, Shamtu. У россиян особенной популярностью пользуются марки Pantene Pro-V и Head&Shoulders, имеющие долю в импорте 14 и 25 процентов соответственно.
- Unilever, выпускающая марки Dove, Timotei, ClearvitaABE, Sunsilk, но в скором времени ожидается значительное увеличение её рыночной доли за счет приобретения в 2011 году концерна "Калина", который занимает 6,7 процентов рынка (бренды "Чистая линия" и "Сто рецептов красоты").
- L’Oreal, производящая шампуни торговых марок L'Oreal и Elsevе.
- Schwarzkopf&Henkel, предлагающая шампуни Schauma, Gliss Kur, Seborin, и которая уже доказала свое качество, получив награду "Товар 2011 года" за марку Schauma.
Итак, рынок шампуней в России находится под контролем зарубежных конгломератов, которые предоставляют продукцию как верхнего, так и среднего ценового сегмента. А вот отечественные производители, занимающие 40 процентов рынка косметики, создают шампуни только нижнего сегмента.
Рейтинг популярности торговых марок шампуней
Рейтинг популярности торговых марок шампуней журнала инвесторов "Биржевой лидер" составлен на основании двух прозрачных и четко объективных показателей:
- число запросов в поисковой системе Яндекс;
- число упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости как опережающий фактор, показывающий, производители какой торговой марки шампуней занялись активной пиар-кампанией и смогут завоевать лидерство в ближайшем будущем:
По сравнению с рейтингом прошлого месяца Рынок шампуней: Syoss обогнал Pantene на российском рынке ситуация кардинально не изменилась: Head&Shoulders (+1449 запросов за месяц) вырвался в лидеры, обогнав Syoss. Pantene же, наоборот, скатился со второго места на четвертое (-946).
Лидером среди популярных торговых марок шампуней оказался Head&Shoulders, который компанией Procter&Gamble позиционируется, в первую очередь, как шампунь против перхоти. С 1950 года эта корпорация занимает ведущие позиции в изучении кожи головы и волос, постоянно развивает методы борьбы с перхотью. Head&Shoulders привлекают к себе интерес благодаря интереснейшим рекламным акциям. Например, в 2007 году на улицах города были установлены кабинки, где каждый желающий мог сфотографировать….свои волосы! А на фотографии был написан слоган акции: "Счастье до кончиков волос. "Head & Shoulders". Да уж и само название бренда, который большинство потребителей до сих пор не могут выговорить, и близкая многим проблема перхоти ведут к увеличению интереса к марке в социальных сетях "Одноклассники", "ВКонтакте", "Facebook", "Twitter".
Важно понимать и знать насколько инвесторы доверяют той или иной компании производящей средства личной гигиены, пояснил аналитикам "Биржевого лидера" ведущий эксперт Академии Masterforex-V из Канады Евгений Ольховский. Одним из таких показателей является публичность компании, тоесть, что именно эта компания провела IPO и вывела свои акции на бирже.
С такой точки зрения, наиболее публичной является Procter&Gamble, отметили аналитики брокерской компании Nord FX (компания входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V). После опубликования финансового отчета за 1 квартал 2012 фин.года, акции компании Procter&Gamble на премаркете выросли на 2,44%:
- чистая прибыль крупнейшего производителя потребительских товаров в мире в указанный отчетный период сократилась на 5% и составила 2,85 миллиардов долларов (0,96 доллара в пересчете на одну акцию) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;
- выручка компании также уменьшилась до 20,74 миллиардов долларов (на 3,7%). Это несколько меньше прогнозируемых аналитиками цифр.
Вторым по популярности среди шампуней в этом месяце стал Syoss, созданный компанией Schwarzkopf & Henkel, которая работает на рынке уже свыше 120 лет. Реклама заявляет, что Syoss - это профессиональный уход и салонное качество в домашних условиях. Но так ли это на самом деле, решать потребителю, хотя такой высокий спрос говорит о преимуществах марки. Также отличным рекламных ходом компании стало создание флаконов нестандартного объема в 500 мл. Это ж столько экономии, когда обычный стандартный шампунь (350 мл) можно купить за ту же цену. Также марка привлекает интерес к себе различными рекламными акциями, типа "Стань лицом компании".
Завершает тройку лидеров торговая марка шампуней Gliss Kur, основанная в 1952 году под эгидой Schwarzkopf, и предназначенная для женщин и девушек всех возрастов. Девиз компании "Вместо ножниц попробуйте Gliss Kur" говорит о том, что продукция долго поддерживает волосы в отличном состоянии долго. Также преимуществом марки является участие в её рекламных кампаниях знаменитостей, в этом списке Бояна, Кармен, Изабель. А одной из последних новинок, которая перевернула все линейки Gliss Kur стала серия "жидкие кератины".
Аутсайдерами в рейтинге наиболее популярных шампуней у россиян стали:
- Lush
- Yes to
- Nivea
- Wash&Go
- Seborin
Пиар шампуней в Интернете
Производители косметики и шампуней в том числе не жалеют средств на рекламу продуктов по телевидению, в 2010 году эта сумма составила 16 миллиардов рублей, что на 14 процентов больше показателя 2009 года. А вот Интернет как рекламная область почему-то используется слабо, за целый месяц – менее 30 новостей с упоминанием какой-либо марки шампуня. Если сравнивать эти цифры с показателями других марок косметики, к примеру, Avon – 106 упоминаний в СМИ, Oriflame - 69 упоминаний, то они просто ничтожны.
Но всё-таки самые высокие показатели упоминаемости в СМИ Интернета имеет торговая марка шампуня Palmolive с 20 упоминаниями за месяц.
- на втором месте - Head&Shoulders (18 упоминаний в СМИ);
- третья позиция - Syoss (8 упоминаний).
Частенько однообразная и поднадоевшая реклама шампуней, где главными героинями являются привлекательные девушки с шелковистыми и блестящими волосами, не приносит ожидаемого эффекта. В последние годы увеличивается применение недорогих отечественных серий шампуней, созданных, если верить рекламе, по инновационным технологиям с использованием лишь натуральных компонентов.
Каждый в праве самостоятельно решать, какой именно шампунь ему выбрать, для блеска, для увеличения объема или против перхоти. И чтобы потом волосы на вашей голове не вставили дыбом от неожиданного результата инноваций, стоит обращать внимание больше на состав шампуней и особенности своих волос, а не на рекламу.
