Рынок PR быстрее и оперативнее биржи отслеживает изменения рынка: сначала изменяется интерес в предпочтениях покупателей, затем происходит изменение доли рынка и лишь после этого - прибыли корпораций и движение курса акций на бирже.
На рынке PR кофе России зреет сенсация: у занимающей постоянно вторую строчку ТМ Jacobs есть все шансы обойти Nescafe, поясняют эксперты. Совершить в России то, что не могут их коллеги во многих других странах мира.
Где и как можно отследить и проверить тренд данный тренд, кто в настоящее время лидеры и аутсайдеры на рынке поисковых запросов в Яндексе среди ведущих ТМ и брендов России и какие новые тренды подсказывает Яндекс? - выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Кто они основные игроки рынка кофе в России?
Главными поставщиками кофе в Российской Федерации являются всемирно известные транснациональные корпорации, - пояснил в интервью аналитикам раздела "новости России" известный эксперт Канады Академии Masterforex-V Евгений Ольханский, наиболее крупные среди них:
- швейцарская Nestle, представляющая лидера популярности кофе в России - ТМ Nescafe, занимает на мировом рынке 22,1 процента. В 2011 году компания смогла заработать примерно 13 миллиардов долларов. В России же около 40 процентов продаж приходится именно на Nestle.
- корпорация США Kraft Foods, представляющая торговую марку растворимого кофе "Jacobs", занимает 13 процентов мирового рынка. В 2011 году оборот компании составил 54,4 миллиарда долларов США. В России же занимает 17 процентов рынка.
- корпорация Израиля Strauss Group, на которую приходится 2,1 процента мирового рынка. Оборот за 2011 год - 2,2 миллиарда долларов. На отечественном рынке она представляет ТМ "Аmbassador" и "Черная карта".
- немецкая Tchibo, занимающая около 3 процентов доли на мировом рынке, а на российском - 13 процентов. Компания создает кофе таких брендов, как "Davidoff" и "Tchibo".
- российская "Орими трейд" является единственный отечественным игроком, занимает на рынке кофе 6 процентов и представляет торговую марку "Жокей".
А остальные компании: "Русский продукт" с ТМ "Традиция", "Московская кофейня на паяхъ" с ТМ "Коломбо" и "Cуаре" поделили оставшуюся часть рынка кофе России.
Рейтинг "Биржевого лидера" популярности торговых марок растворимого кофе
Рейтинг популярности Биржевого лидера брендов кофе составлен на основании двух объективных показателей:
- количество запросов в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости, - считающийся трейдерами Masterforex-V опережающим индикатором.
На середину января 2013г. рейтинг Биржевого лидера в России по поисковым запросам кофе выглядит следующим образом:
По сравнению с рейтингом пошлого месяца - PR на рынке кофе России: Nescafe опережает Jacobs и Kraft Foods ситуация с лидерами не изменилась. В лидерах всё также "Nescafe", укрепляя всё более свое положение. Больше всего поклонников за месяц увеличила ТМ Jacobs (+34695 запросов), но несмотря на это осталась на второй позиции. А вот потеряла своих поклонников – Jardin (-22842).
Прежним лидером популярности среди кофейных брендов остается кофе Nescafe, который искали более 86 тысяч раз за месяц при совсем небольшой поддержке СМИ, информационных агентств, интернет ТВ и Радио агрегатора Яндекс.Новости – всего 19 упоминаний в новостных лентах глобальной сети. Компания-производитель Nestle за более восьмидесятилетнюю историю смогла завоевать любовь и признание россиян.
Преимуществом торговой марки Nescafe (Нескафе) перед Jacobs (Якобс) является то, что в поисковых системах ищут конкретные сорта и марки растворимого кофе Nescafe, а именно поисковые запросы Яндекса
- nescafe gusto – 16952 поисковых запросов в Яндексе в месяц
- nescafe dolce – 16933
- нескафе imax - 2764
- nescafe gold – 750 и т.д.
На второй позиции популярности - торговая марка "Jacobs", производящаяся одним из крупнейших мировых производителей растворимого кофе Kraft Foods, который за долгие годы работы сумел доказать свой вкус и качество, и сейчас является лидером на рынках ряда стран Евросоюза - Германии, Австрии, Украины, Румынии, Латвии.
Что интересно, отмечают эксперты, Jacobs лидирует как бренд по ТМ якобс монарх (5021 запроса), а по отдельным сортам своего растворимого кофе его лидирующее позиции вряд ли можно назвать бесспорным, если увидеть данные по следующим поисковым запросам:
- якобс американо - всего... 5 поисковых запросов в Яндексе
- jacobs monarch millicano - 57
- песня из рекламы якобс – 2427
Но Jacobs (Якобс) не собирается сдаваться и имеет планы обогнать по популярности лидера Nescafe, ведь не зря у него в СМИ 174 новостных сюжета за месяц, против 19 у Нескафе.
Завершает тройку популярнейших торговых марок растворимого кофе - "Jardin". Он один из мировых лидеров по производству и продажам молотого кофе и кофе в зернах того же бренда. Под этой ТМ есть рестораны, отели, СПА центры, поэтому по поисковым запросам "кофе Jardin" - 11.1 тысяч запросов и 28 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости за месяц.
Сейчас владельцы брендов растворимого кофе используют в качестве продвигающего фактора волшебные рекламные сюжеты, где люди с вдохновением пьют ароматный кофе, завлекая попробовать его.
И ученые в то же время находят всё больше преимуществ в этом бодрящем напитке:
- Ученые доказали защитный эффект кофе против рака
- Полезность "кофейного чая" смогли доказать только ботаники
- Цены на кофе обновили минимумы
Явные аутсайдеры в интернете и масс-медиа среди ТМ растворимого кофе в России
- Кофе "Maxim"
- Кофе "Cуаре"
- Кофе "Традиция"
- Кофе "Pele"
- Кофе "Аmbassador"
Лидеры в PR СМИ агрегатора Яндекс.Новости
Ситуация с продвижением брендов в СМИ и информационных агентствах Яндекс.Новости несколько иная, пояснил в интервью "Биржевому лидеру" ведущий эксперт из Канады Академии Masterforex-V Евгений Ольханский.
По цитируемости в СМИ Интернета лучше всего за месяц неожиданно проявил себя бренд Кофе "Черная карта" (+171 упоминаний), а разочаровал масс-медиа – Jacobs (-119). Лидерами же по упоминаемости в Интернете и социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники.ру, Твиттер, Фейсбук стали:
- первое место – "Черная карта" (182 упоминания в Яндекс.Новости);
- вторая строчка – "Jacobs" (174 упоминания);
- третья позиция – "Lavazza" (127 упоминаний).
Выводы экспертов
По мнению нашего канадского эксперта данные поисковой системы Яндекса и агрегатора Яндекс.Новости, позволяют увидеть очень важные и интересные тренды, рождаемые на рынке кофе России
1. Jacobs в России явно настроен на лидерство: его не устраивает роль "второй торговой марки" о чем свидетельствует:
- рост поисковых запросов в интернете, благодаря мощной системе "скрытого пиара" в агрегаторе Яндекс.Блоги, в социальных сетях Одноклассники.ру, ВКонтакте, Google +, Facebook.
2. Nescafe "почивает на лаврах" лидера, не замечая, что у основного конкурента:- темпы роста популярности в интернете выше (+ 34.695 тыс. за месяц у Jacobs, против +18.532 у самого Nescafe)
- упоминание в СМИ в 9 раз (174 против 19) выше у Jacobs, против Nescafe и т.д., - поиснил маркетолог Канады.
3. Настоящей сенсацией является лидерство по PR в СМИ у ТМ "Черная карта" - 182 упоминания:- кофе "Черная карта" - 182 ссылки в Яндекс.Новости за месяц
- Jacobs (Якобс) - 174
- кофе "Lavazza" - 127, а лидер - Nescafe занимает лишь 6-ю позицию, уменьшая свой PR в СМИ.
С другой стороны, резюмирует эксперт, популярность растворимого кофе будет только увеличиваться в будущем, вот только какие торговые марки будут самыми популярными у жителей России, Украины и других стран СНГ, узнаем в следующем месяце.
Курс акций Nestle на бирже
Инвесторов интересует прибыль - она пока стабильна у корпорации Nestle. Курс акций компании сейчас находится на отметке 68.04 доллара за акцию в бычьем тренде, - пояснили Биржевому лидеру аналитики брокерской компании Nord FX (входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V):
