Ароматный и восхищающий своим вкусом кофе, во многих домах мира уже стал неотъемлемым угощением для желанного гостя. Прекрасное утро, изысканный десерт и чашечка свежесваренного кофе, что может быть лучше? Только его аромат уже поднимает настроение и настраивает на рабочую волну. При этом в России рынок кофе развивается бурными темпами, завоевывая сердца все большего числа любителей и ценителей этого напитка.
На кофейном рынке России происходит сенсация: ТМ "Jacobs", которая постоянно занимала только вторую позицию популярности, вырвалась вперед и всё-таки обошла ТМ "Nescafe", констатируют эксперты.
Каким же образом можно отследить данный тренд, какое кофе сегодня считается эталоном качества? Какие кофейные бароны задают тон на мировых биржах? - выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг "Биржевого лидера" популярности ТМ растворимого кофе
Рейтинг журнала инвесторов "Биржевой лидер" составлен на основании двух прозрачных показателей поисковой системы Яндекс:
- количество запросов в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости.
На февраль 2013 года рейтинг "Биржевого лидера" по поисковым запросам кофе в России выглядит таким образом:
По сравнению с рейтингом пошлого месяца - Тренды Яндекса: на рынке PR кофе РФ зреет сенсация между Jacobs и Nescafe ситуация изменилась кардинальным образом. В лидерах уже не "Nescafe", а ТМ "Jacobs". Но лучше всего за месяц проявила себя марка "Jardin" (+27835 запросов в Яндекс), благодаря чему поднялась на третью позицию. А вот несменный лидер многих месяцев ТМ "Nescafe" резко потеряла своих поклонников (-22589 запросов в Яндекс).
В этот раз лидером популярности среди кофейных брендов стала торговая марка "Jacobs", которая создается одним из самых крупных мировых производителей Kraft Foods и лидером на рынках Украины, Австрии, Германии, Латвии, Румынии.
Эксперты отмечают, что Jacobs лидирует как бренд, а вот по отдельным видам кофе его лидерство вряд ли можно назвать бесспорным:
- якобс монарх – 3892 запросов в Яндекс за месяц;
- песня якобс – 1371 запросов в Яндекс;
- jacobs monarch millicano – 60 запросов в Яндекс;
- якобс американо – всего … 4 поисковых запроса.
На второй позиции популярности оказался кофе "Nescafe", который искали более 63 тысяч раз за месяц, и при этом поддержка бренда СМИ довольно низкая – всего 32 упоминания в новостных лентах за месяц против 227 по ТМ "Jacobs".
Но в любом случае, у Nescafe есть преимущества перед главным конкурентом: в поисковых системах люди ищут конкретные марки кофе, а не рестораны, сумки и т.д.:
- nescafe gusto – 10477 запросов за месяц в Яндекс;
- nescafe dolce – 10472 запросов за месяц в Яндекс;
- нескафе imax – 2645 запросов за месяц в Яндекс;
- nescafe gold – 860 запросов за месяц в Яндекс.
Завершает тройку наиболее популярных ТМ растворимого кофе - "Jardin". Это кофе, которое производится одним из мировых лидеров по производству кофе в зернах и молотого кофе. Под этой маркой есть большое количество СПА центров, отелей, поэтому по числу поисковых запросов "кофе Jardin" - 38.9 тысяч и 23 упоминания за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости.
Аутсайдеры Топ "Биржевого лидера" популярности среди ТМ кофе в России:
- Кофе "Cуаре"
- Кофе "Коломбо"
- Кофе "Традиция"
- Кофе "Pele"
- Аmbassador
Как пиар службы Pele и Аmbassador, не опубликовавшая за месяц ни одной статьи о достоинствах своей марки кофе могли рассчитывать на высокие позиции в рейтинге?
Лидеры в PR СМИ агрегатора Яндекс.Новости
Ситуация с продвижением торговых марок в информационных агентствах Яндекс.Новости немного другая. По упоминаемости в СМИ Интернета и социальных сетях Одноклассники.ру, ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер стали:
- неоспоримый лидер – "Jacobs" (227 упоминаний за месяц в Яндекс.Новости);
- вторая позиция – "Nescafe" (32 упоминания);
- третья строчка– "Maxwell House" (27 упоминаний).
Популярность растворимого кофе, по прогнозам экспертов, будет только увеличиваться в будущем, вот только какие торговые марки будут самыми популярными у жителей России, Украины и других стран СНГ, узнаем в следующем месяце.
Nestle сообщает, что стоимость акций компании упала на 2,3 % на прошлой неделе, поскольку компания объявила о замедлении темпов продаж до самого низкого за последние 3 года уровня, а также о продолжающейся слабости рынка в Европе и обеих Америках.
Тем не менее, компания все еще может гордится ростом чистой прибыли на 12 %, и ростом продаж на 5,9 % за минувший год. Общая прибыль компании составила около 74,9 млрд. евро, а чистая прибыль – 8,6 млрд., - отметили в интервью "Биржевому лидеру" аналитики компании NordFX (входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V):
