Что полезного может дать исследование рынка PR растворимого кофе инвесторам и рекламодателям? Зачем вообще надо знать, что предпочитают пить жители Беларуси, Украины, России и других стран СНГ? Ответ прост: ароматный, бодрящий напиток давно стал неотъемлемой частью жизни граждан. Каждое утро начинается с этого вкуснейшего напитка, он поднимает настроение, делает жизнь ярче, приводит в тонус. Именно за эти эмоции люди готовы покупать кофе вновь и вновь, и таким образом, кофе – отличный инструмент для инвестирования.
Какой же бренд сегодня считается наиболее качественным и популярным выясняли эксперты «Биржевого лидера.
Рейтинг «Биржевого лидера» популярности ТМ растворимого кофе
Рейтинг «Биржевого лидера» популярности ТМ растворимого кофе составлен на основании двух прозрачных показателей:
- количество запросов в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости.
На март 2013 года рейтинг «Биржевого лидера» по поисковым запросам ТМ растворимого кофе в России выглядит таким образом:
По сравнению с прошломесячным рейтингом ТОП Яндекса и Одноклассников ТМ кофе: Nescafe остается популярнее Jacobs у россиян, ситуация с лидерами не изменилась. Нескафе ещё больше укрепился на вершине популярности, и догнать его теперь будет сложно. Лучше всего за месяц проявила себя марка «Nescafe» (+439008 запросов в Яндекс за месяц), а вот ТМ «Jardin» продолжает терять своих поклонников (-15 128 запросов в Яндекс).
Самым популярным среди кофейных брендов стала ТМ кофе «Nescafe», которую искали 1 062 740 раз за месяц, при том, что поддержка в СМИ довольно низкая (всего 31 упоминание в новостных лентах Яндекс.Новости) по сравнению с брендом «Jacobs» (246 упоминаний).
Вторая позиция популярности принадлежит торговой марке «Jacobs» (84 602 запросов в Яндекс за месяц), которая создана одним из крупнейших мировых производителей, лидером на рынках стран СНГ, компанией Kraft Foods.
Завершает тройку лидеров среди популярных ТМ растворимого кофе в Российской Федерации - «Jardin» (31 408 запросов в Яндекс за месяц), которое производится одним из мировых лидеров по производству молотого и кофе в зернах.
Аутсайдеры Топ «Биржевого лидера» популярности ТМ кофе в России:
- Кофе «Maxim» (171 запросов в Яндекс);
- Кофе «Cуаре» (132 запросов в Яндекс);
- Кофе «Коломбо» (113 запросов в Яндекс);
- Кофе «Pele» (68 запросов в Яндекс);
- Аmbassador (3 запросов в Яндекс).
Лидеры PR агрегатора Яндекс.Новости
По упоминаемости в СМИ и информационных агентствах агрегатора Яндекс.Новости ситуация с лидерами немного другая:
- первое место – кофе «Jacobs» (246 упоминаний за месяц в Яндекс.Новости);
- вторая позиция – кофе «MacCoffee» (76 упоминаний);
- третья строчка– кофе «Nescafe» (31 упоминаний).
Популярность ТМ кофе в социальной сети Одноклассники.ру
Важным инструментом PR-раскрутки для торговых марок кофе, как и для любых других, являются социальные сети, благодаря которым любое событие можно сделать известным во всем мире.
Как видим из таблицы, которая была составлена аналитиками раздела "Новости соцсети Одноклассники" журнала «Биржевой лидер», популярность по группам в Одноклассники торговых марок кофе имеет следующий вид:
1. На первом месте – кофе «Jacobs» с 5 279 участниками в группе Odnoklassniki.ru.
2. На второй строчке по популярности среди пользователей Одноклассники.ру – кофе «Lavazza» (237 участников в группе Одноклассники).
3. Третью позицию в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе с огромных отрывом занимает кофе «MacCoffee» (80 участников в группе Одноклассники).
За прогнозами экспертов популярность ТМ растворимого кофе в ближайшем будущем будет только расти, но выделить какой-то один бренд отдельно пока нельзя.
Фьючерс кофе глазами трейдеров биржи
Цены на июльский контракт кофе достигли 126 долларов. Фундаментально цены на кофе падают. Причиной этому является наличие профицита на рынке третий год подряд, и, в частности, последние рекордные урожаи в Бразилии.
Ожидать серьезного изменения этой ситуации все сложнее, поскольку урожаи в Бразилии все меньше зависят от некоторых негативных факторов, т. к. правительство этой страны всерьез инвестирует в инфраструктуру данной отрасли, строя системы орошения (снижая таким образом некоторые погодные факторы) , стимулирует увеличение посевных площадей, страхует фермеров различными методами финансовой поддержки, отметили аналитики, - пояснили эксперты брокерской компании Nord FX (входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V):
