Польским средствам массовой информации опять неймется. СМИ других стран пишут кто о чем, польские же – почти всегда о России. Практически в любой газете этой страны можно найти информацию о России – всегда негативную. Приходится констатировать, наше государство продолжает оставаться одной из польских навязчивых идей.
Вот и опять Nowa Europa Wschodnia публикует статью Земовита Шчерека (Ziemowit Szczerek) под интригующим названием «Постапокалиптический имидж России». В ней автор сходу заявляет, что Россия пользуется в мире не слишком хорошей славой, но Москва пытается это изменить… Изменить путем создания очередной потемкинской деревни, но теперь – глобального масштаба.
Аналитики отдела «Новости России» журнала инвесторов «Биржевой лидер» попытались разобраться в том, каков он – имидж России в современном мире, что в нем не устраивает поляков и какое им вообще до этого есть дело?
Самая не обаятельная и непривлекательная для поляка
Земовит Шчерек берет на себя смелость утверждать, что на Западе у России стереотип страны с бескрайними болотами, усеянными редкими березками и облезлыми бетонными руинами. Если Вы, наш читатель, думаете, что на этом буйная фантазия польского обозревателя заканчивается, то это не так. В этой статье еще можно прочитать про то, как у нас в вечном полумраке бродят вусмерть пьяные бесправные нищие (надо полагать, массово бродят) и т.д. и т.п.
Для кого такая страна может быть привлекательной, вопрошает автор и сам же объясняет – для совершенно небольшого числа стран. Шчерек называет ряд этих стран, поскольку этот ряд совсем короткий, возьмем себе за труд привести их все – Сербия, Республика Сербская в Боснии, Северное Косово, Греция, Кипр, Восточная Украина, Беларусь и отчасти Средняя Азия с Кавказом. Да, еще есть несколько стран, настолько отдаленных от России, что они по сей день пребывают в плену своих романтических настроений, сформированных еще в бытность СССР.
Чтобы уж совсем покрыть Россию позором, автор уточняет, что чаще всего это страны, находящиеся в безнадежном и безвыходном положении, которые действуют из тактических соображений.
Понятно, продолжает автор, России надоел такой имидж, и она собирается его поправить с тем, чтобы, цитируем, «пролить бальзам на российские души,… улучшить показатели страны в рейтинговых агентствах, а также расширить сферу действия своей soft power» («мягкой силы», то есть привлекательности). Вот только незадача, восклицает Шчерек, средств на это Россия не жалеет, а результата как не было, так и нет. Мол, сколько не поручай Владимир Путин дипломатам улучшить имидж страны за рубежом, и сколько не вещай телеканал Russia Today, а российские таможенники по-прежнему «грубы, высокомерны и до идиотизма дотошны», полиция владеет искусством «выискивать самые удивительные поводы для вымогания взяток», «власти могут сфабриковать практически любое обвинение против каждого человека», «инфраструктура страны дышит на ладан», а бюрократическая машина одна из самых неповоротливых и абсурдных в мире и т.д.
А вот и приговор Земовита Шчерека, Россия – «напудренная страна», все ее попытки «прихорошиться» напоминают методы городских ремонтов в странах СНГ, «когда потрескавшиеся и осыпающиеся фасады домов покрывают толстым слоем свежей краски». Рекламную кампанию страны автор называет тактикой рекламирования покрашенного побелкой могильного склепа. Вот это пригвоздил, так пригвоздил. Впрочем, Шчерек допускает, что вполне возможно имиджевые потуги России все-таки сблизят ее с Западом. Вот и весь сказ, очередная банально предсказуемая статья.
Глупо утверждать, что проблемы, упомянутые здесь, не существуют в России, конечно, они есть, однако автор статьи их явно и преднамеренно преувеличивает. Увы, но Польша так и не вышла из плена стереотипов. Зачем и почему? Объяснений тому множество: от патологической враждебности правящих кругов к России, лишившей их величия, зависти обыкновенной, гонора и завышенных амбиций («Польска от можа и до можа») и до глупости (как справедливо отмечалось в Сети, душою Польши правит не корысть, она никогда не умела действовать в своих интересах). За столько лет «промывания мозгов» многие поляки напрочь забыли все то хорошее, что было между нашими народами, продолжая оставаться в плену исторических обид и недоразумений. Поэтому для польской элиты и СМИ сегодня отказаться от русофобии – это потерять голоса и тиражи. Как тут не вспомнить известного английского писателя Терри Пратчетта, «Ты уверен, что все это правда? - Я уверен, что все это журналистика».
А что, если Россия лучше своего имиджа?
Но, Бог с ними, с поляками. С ними и их отношением к России все ясно. Но хотелось бы знать, как на самом деле обстоит дело с международным имиджем нашей страны? В начале этого года все та же Nowa Europa Wschodnia опубликовала статью Якуба Корейбы (Jakub Korejba) «Мягкая сила твердолобой дипломатии» (сказано же, что польским СМИ неймется).
В ней утверждается, что Россия «базирует свою силу не на цивилизационной или культурной привлекательности, а на традиционном «твердом» фундаменте: ядерном арсенале, запасах природных ресурсов и т.д. Но она станет властителем дум, когда «количество желающих учиться в МГУ достигнет уровня Гарварда, Russia Today побьет рейтинги CNN (или хотя бы «Аль-Джазиры»), пельмени станут столь же популярны, как гамбургеры из McDonalds, а польский министр обороны приедет в Москву с просьбой разместить под Слупском элементы российской системы ПРО». Отдадим должное полемическому задору автора статьи и попытаемся выяснить, есть ли у нашей страны возможности стать привлекательной для соседей и мира. С этой целью проанализируем только несколько составляющих имиджа любой страны.
Первая. Историко-культурный образ России (литература, искусство, важные исторические события и личности, с которыми она ассоциируется). Здесь можно говорить бесконечно много и невероятно долго, но не в рамках этой статьи. Поэтому возьмем самый свежий пример. Наведавшийся на днях в Москву Джонни Депп (тот самый, который Эдвард Руки-ножницы и Джек-Воробей) в интервью Первому каналу признался в своей любви к Достоевскому и Маяковскому. То есть, с этой составляющей имиджа России, дело обстоит неплохо.
Вторая. Туристическая. У нас есть, что посмотреть иностранному туристу – от Москвы, Сергиева Посада, Санкт-Петербурга, «Золотого кольца» и до Волги с Байкалом. Поток туристов в Россию растет из года в го, так в 2012 году он вырос на 10 процентов. Однако российских туристов в прошлом году выехало за рубеж более 15 млн., а приехало иностранных туристов всего 2,6 млн. Для сравнения Польшу посетило почти 3 млн. иностранных туристов… за первый квартал 2012 года, не говоря уже о Франции с ее 80-миллионным туристическим потоком. Увы, наша туристическая инфраструктура улучшается, но пока оставляет желать лучшего. Между тем, 36 процентов иностранных туристов выбирают страну, ориентируясь на… отель.
Третья. Инвестиционно-экономическая. Россия занимает 11-е место в числе самых привлекательных для прямых инвестиций стран. Вроде бы неплохо, но на мировом рынке ПИИ Россия занимает чуть более 3 процентов, что не позволительно мало для такой большой и ресурсобогатой страны. Одна из причин этого – далеко не лучший инвестиционный климат… и имидж страны.
В то же время, курс российского рубля продолжил укрепление к бивалютной корзине на фоне позитивной динамики рынков капитала и рост цен на нефть. Стоимость корзины уменьшилась на 14 копеек и составила 37,22 рубля, против 37,36 рубля в четверг, отмечают в аналитическом отделе компании Nord FX (входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V):
- на рынке forex доллар умеренно снижается в паре с евро на заверениях руководителей ФРС о сохранении курса стимулирующей политики.
- стоимость американской валюты опустилась до 1,3049 доллара США за евро по сравнению с 1,3038 доллара США на закрытие рынка в четверг.
Четвертая. Имидж производимого товара. Поскольку у нас нет экспорта товаров массового спроса – продукты, напитки, бытовая химия, косметика – то и нет «товарного» имиджа страны. Россия в мире ассоциируется с «Газпромом», водкой и отдельными видами вооружений.
Пятая. Качество жизни (речь идет об уровне жизни, образовании, медицине, экологии). Если говорить о таком важном показателе благополучия как средняя продолжительность жизни, то она у нас для обоих полов наконец превысила 70 лет, а вот в странах Евросоюза она составляет почти 80 лет.
Шестая. Политическая (восприятие руководства страны в мире, соблюдение законов, внешнеполитическая репутация, признание и т.д.). Быть частью G8, G20, БРИКС – уже само по себе работает на имидж страны. Так же, как и успешное проведение спортивных и культурных мероприятий. В этом смысле Олимпийские игры 2014 года в Сочи и Чемпионат мира по футболу в 2018 году - это не только проявление политических амбиций власти и несоизмеримость финансовых затрат и возможной отдачи, как сегодня пишут в СМИ, но и большой плюс для престижа и имиджа России, которые при умном подходе очень хорошо конвертируются в ПИИ.
И наконец, о российском президенте. Как бы к нему не относились, но именно Владимир Путин сегодня является одним из наиболее узнаваемых брендов России. Тут на днях шотландский журналист Джеральд Уорнер сделал общественным достоянием тот факт, что на просторах англоязычного Интернета гуляет мысль о необходимости Западу обзавестись своим Путиным. Может потому, что его образ не ходульный, а живой, со всеми его многочисленными достоинствами и не менее многочисленными недостатками. Многие пользователи Сети считают, что рядом с Путиным сегодня некого поставить, его считают сильным политиком, отстаивающим интересы и ценности своей страны, способным в глаза мировой общественности заявить о двойных стандартах и лицемерии «евроамериканского» политического класса. Возьмем только последние сообщения западных СМИ – «Обама, очевидно, не в состоянии заставить Путина выдать Сноудена» (The Daily Beast), Der Standard считает захоронение «Набукко» «триумфом Владимира Путина», Die Presse отмечает, что «Владимир Путин победил и предотвратил реализации «Набукко» и т.д.
В общем, нельзя сказать, что у нынешней России вконец испорчена репутация в мире. Скажите, у кого из великих мира сего она безупречна? Спросите, почему же тогда бывшие страны соцлагеря и советские республики не спешат под российское крыло, находясь в Евросоюзе или ожидая своей очереди в его предбаннике? А что в этом нового? Типичный синдром «содержанки», она все прощает только тому и любит только того, кто хорошо платит. Помните, как у Стэнли Кубрика, «великие нации всегда действовали как бандиты, а малые страны — как проститутки». Где больше платят и сытнее кормят – туда и очередь.
Редколлегия разделов "Новости России" и "Новости инвестиций" журнала "Биржевой лидер" совместно с экспертами Академии Masterforex-V проводят опрос в Дискуссионном клубе Академии Masterforex-V: что является важнейшим в формировании привлекательного образа России?
• инновационная экономика;
• независимая внешняя политика;
• высокий уровень жизни.
