Такую сложную композицию как аромат, казалось бы, невозможно описать, ведь он чем-то похож на характер человека. Он индивидуален и разнообразен, в этом и заключается секрет популярности духов. Многие представительницы прекрасной половины человечества не могут представить своей жизни без заветного флакончика. Кроме того, изысканные ароматы, которые предоставляет современная парфюмерная индустрия, начинают завоевывать симпатию и мужчин.
Какие же всемирно известные парфюмерные торговые марки предпочитают россияне? Как влияет пиар в сети на рейтинг популярности у потребителей? В этих и других вопросах разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
ТМ "Chanel" потеряла поклонников, но не сдала позиций
Рейтинг "Биржевого лидера" составлялся на основании таких критериев:
- число людей, которые искали ту или иную марка духов в Яндекс за последний месяц;
- количество упоминаний в Яндекс.Новости, которое позволит предугадать, кто займет первое место по запросам в ближайшее время:
В июле 2013 года лидеры популярности в глобальной сети остались теми же, что и в прошлом месяце (подр. ТОП Яндекса брендов духов в мире: Chanel – снова лидер). Это свидетельствует о постоянной востребованности марок и их высоких рейтингах у потребителей.
Самой популярной торговой маркой духов признана Chanel, которая не устает создавать новые ароматы, привлекающие внимание яркой и веселой рекламой. Наиболее известной продукцией этого бренда является парфюм Chanel №5, "запах настоящей женщины". Кроме того, корпорация активно использует в своих рекламных кампаниях известных лиц, таких как Одри Тоту, Катрин Денев, Николь Кидман, Кейт Мосс, Кира Найтли и др.
На втором месте популярности оказались духи марки Dior, которые поддержали стремление женщин быть красивыми. Основополагающая концепция бренда - это продолжение человеческой индивидуальности за счет использования парфюмерных средств, которые приобрели статус изысканной классики.
Третью позицию занимает торговая марка Lacoste, созданная для женщин, которые страстно любят жизнь и обладают энергией, бьющей ключом. Этот уникальный парфюм создан из свежих цветочных и фруктовых нот.
Аутсайдерами популярности среди торговых марок духов стали:
- "Nina Ricci";
- "Cerruti";
- "Thierry Mugler";
- "Idylle";
- "Vanitas".
PR в сети: Dior удерживает лидерство
Парфюмерный рынок, как и любой другой, требует постоянной рекламы и хорошо продуманной стратегии пиар-продвижения, важным элементом которой является популярность в социальных сетях и "всемирной паутине".
Итак, в июле наилучшим образом проявил себя в данном направлении бренд "Dior" (623 упоминания в Яндекс.Новости).
- на втором месте – "Chanel" с 473 упоминаниями;
- на третьем – "Dolce&Gabbana" (441 упоминание).
ТМ парфюмов в соцсети Одноклассники
На основании таблицы, составленной аналитиками журнала "Биржевой лидер", популярность торговых марок духов по количеству участников в группах в социальной сети Одноклассники.ру выглядит следующим образом:
- первое место по всем критериям, как видно из представленных выше таблиц, занимает бренд "Chanel";
- вторая строчка – "Dior";
- третья позиция - "Armani".
Компании-производители духов глазами инвесторов биржи
Для примера инвестиций, стоимость акций Oriflame Cosmetics подскочила на 2,6% на информации о том, что американский производитель косметики Coty Inc. сделал предложение о покупке Avon Products Inc., оценив компанию в эквивалент стоимости 23,25 доллара США за акцию или порядка 10 млрд. долларов США.
Предложенная Coty цена представляет собой премию в 3,89 доллара США или 20% к стоимости бумаг Avon, одного из мировых лидеров в сфере прямых продаж и конкурента Oriflame, на закрытие рынка в пятницу составившей 16,48 доллара США, отметили в аналитическом отделе компании Tusar FX (входит в высшую лигу рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V):
