Политическим деятелям так же, как и звездам шоу-бизнеса, спортсменам, необходима хорошо продуманная PR-стратегия, которая бы помогала сформировать положительный имидж. Ведь жителям страны не смогут уважать человека и ему доверять, если не будут иметь достаточно информации о нем и принятых им решениях.
Кого же из российских политических деятелей в этом месяце можно назвать популярнейшим в Интернете? – разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Путин – лидер популярности в Интернете
Рейтинг "Биржевого лидера" основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о политиках в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия.
* поисковые запросы составлены на основании данных "фамилия" политика России минус поисковые запросы, не относящиеся к данному политическому деятелю в РФ
Лидером популярности среди политических деятелей России, конечно же, стал президент страны Владимир Владимирович Путин, к речам и действиям которого невозможно придраться. Ажиотаж вокруг него еще больше усилился за счет недавнего развода Путина с супругой, с которой прожил в браке почти 30 лет.
На второй строчке рейтинга популярности – Алексей Анатольевич Навальный, что стало большой неожиданностью для аналитиков издания, ведь ранее он не поднимался выше седьмой позиции. Такой интерес к нему можно объяснить тем, что он является создателем и руководителем антикоррупционного проекта "РосПил" и автором одного из самых рейтинговых общественно-политических блогов в "Живом Журнале ". Также известен своей борьбой с коррупцией в РФ.
Третье место популярности досталось премьер-министру России Дмитрию Анатольевичу Медведеву, который ранее занимал должность главы государства, а сегодня является правой рукой президента, помогая ему в управлении страны.
Аутсайдерами популярности среди политиков России в этот раз стали:
- Коновалов Александр
- Нургалиев Рашид
- Никифоров Николай
- Удальцов Сергей
- Железняк СергейКакие изменения произошли в популярности политиков России
Количество запросов в системе Яндекс.Директ часто зависит от количества размещаемой рекламы и активности в сфере PR. В августе по сравнению с июлем количество запросом менялось следующим образом:
Исходя из данных таблицы, можно сделать следующие выводы:
1. Лидером по увеличению количества запросов за месяц стал Алексей Навальный (+16 719 запросов). Кроме того, положительная динамика наблюдалась у таких политических деятелей:
- Собянин Сергей (+7 885);
- Кадыров Рамзан (+2 473);
- Рогозин Дмитрий (+804);
- Степашин Сергей (+709);
2. Наибольшее падение количества запросов в августе оказалось у Михаила Прохорова (-154836). Кроме того, негативная динамика наблюдалась также у таких политиков:
- Путин Владимир (-13 279);
- Медведев Дмитрий (-11 06);
- Голикова Татьяна (-10 781).
Лидеры PR в Интернете
По упоминаемости в русскоязычных новостных лентах Интернета, а именно в агрегаторе Яндекс.Новости лидеры всё те же:
- первое место, конечно же, у Президента России Владимира Путина (38 415 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на второй позиции – Дмитрий Медведев (16 775 упоминаний за месяц);
- третья строчка принадлежит мэру Москвы Собянину Сергею (14 866 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц).Популярность в социальных сетях Одноклассники.ру и ВКонтакте
И политики не хотят отставать от технического прогресса, поэтому активным образом используют социальные сети для пиара.
В августе 2013 года самым популярным политиков РФ в соцсети Одноклассники.ру стал Дмитрий Медведев, который имеет 43 866 участников в группе.
- на второй строчке – Владимир Путин (37 859 участников в группе в Одноклассники.ру);
- на третьей позиции – Борис Немцов (7 906 участников).
Также аналитики журнала "Биржевой лидер" проанализировали, насколько популярны политики России в молодежной социальной сети "ВКонтакте". Так, наибольший интерес интернет-пользователей "ВКонтакте" вызывают такие личности:
- первое место - Прохоров Михаил (169 712 подписчиков в официальной фан-группе);
- второе место - Путин Владимир (22 265 подписчиков в одноименном сообществе);
- третье место - Медведев Дмитрий (9 373 подписчиков).Больше всего политиками интересуются россияне и украинцы
Количество запросов о политических деятелях во многом зависит от интереса жителей страны к сфере политики в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели резко начали падать вниз.
Данные следующей таблицы показывают количество запросов о политиках на 1 тысячу населения. Как видим, самые высокие показатели в России и Беларуси.
Поисковый запрос "Политик" в августе россияне вводили 580 285 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 18 438 запросов;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 44 043 раза.
Наибольшее же количество запросов из расчета на тысячу населения в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 160 613 запросов.
Меньше всего интересуются политиками, согласно запросам в Яндекс, жители Узбекистана, Азербайджана, Таджикистана (0,05 запросов на 1 тыс. населения) и Туркмении (0,02 запроса).Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "Политик"
При поисковом запросе "Политик" россияне чаще всего интересуются развитием конкретных направлений политики в государстве, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- молодежная политика – 41 043 запросов;
- жилищная политика – 32 604 запросов;
- социальная политика – 31 727 запросов;
- политика россии – 22 196 запросов.У каких политиков РФ самый низкий уровень PR?
В августе практически все деятели политической сферы России были замечены российскими интернет-изданиями. В таблицу вошли только те личности, о которых СМИ упоминали менее 100 раз в месяц. Так, в августе 2013 года самые низкие показатели PR – у Рашида Нургалиева, Сергея Удальцова, Ирины Хакамады и Елены Скрынник.
Эффективность PR в Интернет
Эффективность пиара рассчитывается путем деления количества запросов в Яндекс.Директ на количество упоминаний в Яндекс.Новосты и указывает на качество информации, распространяемой о политике в СМИ.
В августе максимальный коэффициент эффективности PR имели такие личности: Сергей Минаев, Ирина Хакамада, Анатолий Чубайс, Михаил Прохоров и Алексей Навальный.
