Ток-шоу – это разговорное зрелище, которое всегда пользовалось высокой популярностью у телезрителей. Такие передачи включают в себя элементы интервью, дискуссии, игры с непосредственным участием ведущего.
Какие же из известных программ, транслируемых в настоящее время сегодня на телеканалах России, пользуются максимальной популярностью у жителей стран СНГ? Какие из них могут похвастаться наивысшими рейтингами и доходом? – разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
"Пусть говорят" – самое популярное ток-шоу в России
Рейтинг популярности ток-шоу составлялся налитиками "Биржевого лидера" на основе 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о ток-шоу в российских интернет-изданиях, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Лидером популярности в Интернете стала телевизионная программа "Пусть говорят", участниками которой являются и знаменитости, и спортсмены, и политики, и простые люди, высказывающие свое мнение по поводу той или иной ситуации. Участники передачи могут получить консультацию специалиста, экстрасенса или психолога, которая поможет сделать важные выводы и принять правильное решение.
Агрегатор Wordstat.yandex.ru позволяет увидеть, что больше всего люди интересовались такой информацией о шоу "Пусть говорят":
- "смотреть пусть говорят" (239 563 поисковых запросов);
- "пусть говорят 2013" (206 804 поисковых запросов);
- "пусть говорят все выпуски" (48 082 поисковых запросов);
- "пусть говорят с андреем малаховым" (14 275 поисковых запросов).
На второй позиции популярности – ток-шоу "Жди меня", которое стало одной из самых полезных телепередач, ведь она помогает в поиске людей. За десять лет активной деятельности, с ее помощью было найдено более 150 тысяч, но и на этом создатели шоу не останавливаются.
Wordstat.yandex.ru позволяет определить, что прежде всего интересует людей по запросу "Жди меня":
- официальный сайт шоу "жди меня официальный сайт" (17 458 поисковых запросов);
- бесплатный просмотр шоу "бесплатно жди меня" (19 788 запросов).
Третье место рейтинга занимает ток-шоу "Давай поженимся", с помощью которого одинокие люди имеют возможность найти свою любовь и построить крепкие счастливые отношения, на основании одних только анкетных данных, внешности и мнения друзей и экспертов о нем.
Больше всего пользователей Интернета, на основании данных Wordstat.yandex.ru, интересовались такой информацией о шоу "Давай поженимся":
- "смотреть давай поженимся" (65 618 поисковых запросов);
- "давай поженимся онлайн" (56 925 поисковых запросов);
- "программа давай поженимся" (13 862 запроса в Яндекс)".
Аутсайдерами популярности в Интернете среди ток-шоу России в этом месяце стали:
- "Goodwood Festival";
- "Байки без кляпа";
- "LIVEнь";
- "Piers Morgan Tonight";
- "Insight Germany".
Лидеры роста и лидеры падения популярности
Каким бы успешным и востребованным не был жанр ток-шоу, популярность каждого из них меняется в зависимости от различных факторов (пиар, участие знаменитостей, скандалы и др.). Как изменилась популярность ток-шоу в сентябре по сравнению с августом 2013 года?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности в Интернете продемонстрировало ток-шоу "Пусть говорят" – заинтересованность россиян к этому проекту резко увеличилась;
- наибольшее и, можно сказать, критическое падение показало телешоу "Вышка".
Больше всего ток-шоу в Интернете интересуются белорусы и россияне
Популярность каждого телевизионного шоу и его участников непосредственно зависит от популярности самого жанра телешоу в Интернете, который в последнее время немного теряет свою популярность в сети:
Согласно данным Яндекса, больше всего телевизионными шоу интересуются в Интернете граждане Беларуси, что хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения - первый вывод экспертов.
Как видно из представленной таблицы, белорусы вводили поисковый запрос "Ток-шоу" в Яндексе 5 787 раз за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители России с населением 143,4 миллиона людей сделали 48 076 запросов в Яндекс, но в процентном соотношении эта цифра ниже, чем у белорусов;
- украинцы с численностью населения 45, 5 миллиона сделали 13 297 запросов за тот же промежуток времени,
- граждане Москвы и Московской области, чье население в более чем в 2 раза больше Беларуси, сделали 13 581 запрос Яндекса.
Меньше всего интересуются ток-шоу и его участниками, ведущими жители Средней Азии: Азербайджана (0,003 запроса на 1000 жителей), Узбекистана (0,001 запрсоса), Таджикистана (0,0002 запроса), Туркмении (0 запросов) и т. д.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "Ток-шоу"
Многие любитель развлекательного жанра и интервью, не удивятся, что пользователи Интернета в большинстве своем ищут не только в общем какие-либо ток-шоу, но и конкретные, интересующие их телевизионные проекты.
При поисковом запросе "Ток-шоу" большинство россиян интересуется телевизионными шоу, как жанром, и только позже определяются с тем, какой именно ТВ-проект придется больше по душе. Доказательством этому служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- смотреть ток шоу – 11 730 поисковых запросов за месяц в Яндексе;
- онлайн ток шоу – 9 582 запросов;
- ток шоу 2013 – 3 109 поисковых запросов;
- ток шоу россии – 1 367 запросов.
Ток-шоу "Пусть говорят"- лидер PR в агрегаторе Яндекс.Новости
Только появившиеся на телевидении продукты индустрии развлечений должны быть "на слуху" у граждан страны, поэтому одним из лучших инструментом пиар-продвижения являются социальные сети и СМИ Интернета.
Так, в этом месяце лучше всего проявило себя в этом направлении ток-шоу "Пусть говорят"(163 упоминаний в Яндекс.Новости).
- на втором месте – "Очная ставка" с 142 упоминаниями;
- на третьем – "Временно доступен" (121 упоминание).
Популярность ток-шоу России в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте
В соцсети Одноклассники.ру группа поклонников ток-шоу "Модный приговор" заняла лидирующую позицию – 125 266 участников группы. Второй по численности на портале odnoklassniki.ru стала группа шоу "Жди меня" (122 510 участников). Третье место популярности в соцсети Одноклассники занимает ток-шоу "Пусть говорят" – 30 233 участников в группе.
Наиболее многочисленной ВКонтакте оказалась группа поклонников ток-шоу "Пусть говорят" (160 764 участника), что свидетельствует о хорошей работе компании в сфере продвижения при помощи Интернет-СМИ, социальных сетей и других современных средств передачи информации. Менее активной в этом плане оказались программы "Модный приговор" и "Жди меня" – 89 922 и 51 739 участников группы на портале vk.com соответственно.
Какие ток-шоу России почти не интересны электронным СМИ?
В список попали лишь те программы, о которых электронные масс-медиа упоминали менее 10 раз за последний месяц – по мнению экспертов, именно эта цифра, является критической точкой для телевизионных проектов.
Большинство ток-шоу России не задумываются о продвижении своей программы. Более 50 процентов представленных в рейтинге телепроектов имеют недостаточный уровень PR в интернет-СМИ: многие из них ни разу за месяц не были упомянуты российскими электронными изданиями.
Самый эффективный PR в Интернете
Эффективнейший пиар в сети можно определить с помощью простой формулы: число поисковых запросов в системе Яндексе разделить на число упоминаний в интернет-изданиях за один и тот же месяц. В учет принимаются лишь показатели более 30 упоминаний в СМИ:
Исходя из данных представленной таблицы, самый эффективный пиар в электронных масс-медиа оказался у ток-шоу "Жди меня", "Давай поженимся!", "Пусть говорят", "Момент истины" и "Час суда".
