В текущем году самой ценной торговой маркой в Российской Федерации был признан «Газпром». Об этом стало известно, благодаря сообщению в пресс-релизе консалтингового агентства Interbrand, которое занималось проведением исследования в соответствующем направлении. При этом бренд «Газпрома» был оценен в 1,26 триллиона рублей. Газовый монополист продемонстрировал результат, значительно превышающий показатели других компаний, также попавших в список консалтингового агентства, пишут российские СМИ.
Кого опередил «Газпром»
Второе место в рейтинге Interbrand досталось МТС (сто девяносто два миллиарда рублей), а третью строчку занял «Билайн» (сто пятьдесят пять миллиардов рублей). Бренд еще одного российского оператора сотовой связи «Билайн» оценили в сто четырнадцать миллиардов рублей. Рядом с этими торговыми марками также расположились «Норильский никель», «Сбербанк», ТНК, «Лукойл», «Балтика», а также «Татнефть».
Подчеркнем, что ТОП брендов в этом году формировался при помощи новой методики. В рейтинг попали фирмы, которые работают по принципу В2С («бизнес для потребителя»), а также компании, придерживающиеся системы В2В («бизнес для бизнеса»). Примечательно, что те российские предприятия, которые отдают предпочтение последней схеме, в значительном количестве оказались «на вершине» рейтинга, тогда как компании, ориентированные на потребительские интересы, заняли строчки в нижней части списка. В ходе создания ТОП самых ценных брендов РФ консалтинговая компания анализировала три ключевых фактора, которые оказывают влияние на стоимость торговой марки.
В первую очередь речь идет о финпоказателях брендированных товаров и услуг, затем обращалось внимание на роль бренда в момент, когда потребитель принимает решение о покупке той или иной продукции, и еще один немаловажный показатель: сила торговой марки с точки зрения умения влиять на добавленную стоимость, а также стабильно создавать для фирмы дополнительную прибыль. Большинство компаний в списке Interbrand связаны с финсектором (пятнадцать процентов), сферой масс-медиа, производства продовольственных товаров, а также нефтяной индустрии (по двенадцать с половиной процентов).
Аналитики раздела «Новости России» журнала для инвесторов «Биржевой лидер» напоминают, что в мировом рейтинге экспертов BF корпорация Apple является абсолютным лидером. Стоимость компании оценивается в 87,3 миллиарда долларов. В ТОП, составленном «Биржевым лидером», производитель кондитерской продукции Roshen обошел соперников на украинском рынке, опередив «Конти» и «Щедро».
