Очень часто перед абитуриентами и их родителями стоит непростой выбор: в океане информации и предложений нужно выбрать именно то, что нужно. Здесь важно не ошибиться, ведь новые подходы к оценке знаний абитуриентов через ЕГЭ сделали более доступными для подростков из российской глубинки столичные ВУЗы и ВУЗы других крупных городов.
Какие же именно из высших учебных заведений страны сегодня пользуются наибольшей популярностью у россиян, разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
ТОП популярных ВУЗов России в Интернете
Рейтинг популярности ВУЗов составлялся на основании 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о ВУЗах, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Первое место в рейтинге популярности со значительным отрывом занимает Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ) - ведущий, один из старейших и крупнейших классических университетов Российской Федерации, один из центров отечественной культуры и науки. МГУ включает в себя 40 факультетов, 15 научно-исследовательских институтов, свыше 300 кафедр и 6 филиалов (в том числе зарубежных). Здесь обучается порядка 35 тысяч студентов по программам бакалавриата, специалитета и магистратуры, 5 тысяч докторантов, аспирантов, соискателей и 10 тысяч слушателей подготовительных отделений, в общем, около 50 тысяч людей.
На второй позиции рейтинга издания для инвесторов "Биржевой лидер" оказался Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ) - российское государственное высшее учебное заведение, основанное в 1932 году как Московский институт народнохозяйственного учёта. Образовательные услуги заведения ориентированы на международный уровень, потому базируются на системе управления знаниями и российских государственных международных и образовательных стандартах ISO, IMS, TQM, информационно-коммуникационных технологиях и решениях Болонского процесса.
Третья ступень рейтинга досталась Московскому государственному университету путей сообщения (МИИТ), который является крупнейшим транспортным ВУЗом Европы и одним из старейших технических вузов России, имеет самую большую площадь среди образовательных учреждений. МИИТ готовит специалистов среднего профессионального и высшего образования для железнодорожного транспорта и прочих отраслей народного хозяйства более чем по 70 направлениям подготовки высшего профессионального образования и более чем по 25 специальностям подготовки среднего профессионального образования. В своем составе имеет 8 институтов, 3 академии, 3 колледжа, 3 факультета, гимназию, 29 филиалов и 1 представительство в 24 регионах России.
Не слишком популярными в Интернете оказались следующие ВУЗы России:
- "Первый Московский государственный медицинский университет имени И.М. Сеченова Минздравсоцразвития РФ";
- "Санкт-Петербургский государственный медицинский университет им. академика И.П. Павлова Минздравсоцразвития РФ";
- "Самарский государственный медицинский университет Минздравсоцразвития РФ";
- "Волгоградский государственный медицинский университет Минздравсоцразвития РФ";
- "Уральская государственная медицинская академия Минздравсоцразвития РФ";
- "Казанский государственный медицинский университет Минздравсоцразвития РФ";
- "Воронежская медицинская академия им. Н.Н. Бурденко Минздравсоцразвития РФ";
- "Саратовский государственный медицинский университет имени В. И. Разумовского Минздравсоцразвития РФ".
Россияне интересуются ВУЗами чаще белорусов и украинцев
Количество запросов о высших учебных заведениях во многом зависит от интереса жителей к сфере образования в стране в целом. Как видим из данных графика, эти показатели в последние месяцы резко увеличились.
Данные сервиса wordstat.yandex.ru свидетельствуют о том факте, что россияне интересуются ВУЗами в Интернете намного чаще жителей Беларуси, Украины, Абхазии и Казахстана:
Представленная таблица демонстрирует следующее:
- наибольшую заинтересованность в ВУЗах проявляют россияне (6,37 запросов на 1 тысячу населения);
- почти в 3 раза реже россиян ВУЗами интересовались белорусы (2,96 запросов на 1 тысячу населения в Яндексе за месяц);
- украинцы интересуются в Интернете учебными заведениями еще реже, чем белорусы (2,16 запросов на 1 тыс. населения);
- реже всего из представленных в списке стран интересовались ВУЗами жители Азербайджана и Туркменистана (всего 0,05 запросов на 1 тысячу человек).
Что ищут россияне, когда вводят в поисковую строку Яндекса слово "ВУЗ"?
Сервис Яндекса wordstat.yandex.ru позволяет определить, какая именно информация интересует россиян при вводе в Яндексе слова "ВУЗ":
Исходя из данных wordstat.yandex.ru можно сделать вывод, что чаще всего жителей России интересуют не конкретные высшие учебные заведения, а их общий перечень, рейтинг и возможность поступления, о чем свидетельствуют следующие поисковые запросы россиян в Яндексе:
- вузы 2013 (79 912 запросов за месяц);
- вузы москвы (79 665 запросов);
- рейтинг вузов (51 476 запросов);
- вузы россии (51 406 запросов);
- поступить +в вуз (35 146 запросов).
PR ВУЗов в электронных СМИ России
Одним из наименее затратных, но при этом наиболее высокоэффективных видов пиара, является PR в электронных масс-медиа. Осознают ли руководители высших учебных заведений России необходимость проведения пиар-кампании в Интернет-изданиях?
В этом месяце лидерами по упоминаемости в СМИ по запросам в поисковой системе Яндекс стали:
- первое место занимает Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ) (1433 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости за месяц);
- на второй позиции – Санкт-Петербургский государственный университет (500 упоминаний);
- на третьей строчке – Казанский (Приволжский) федеральный университет (454 упоминаний за месяц).
Самый слабый PR ВУЗов России
В список включены только те ВУЗы, о которых российские интернет-СМИ упомянули менее 10 раз за месяц:
Эффективность PR ВУЗов в Интернет-СМИ
Насколько эффективной оказалась проведенная высшими учебными заведениями пиар-кампания можно выяснить при помощи специального инструмента - индекса PR, который показывает, помогла ли пиар-кампания повысить популярность ВУЗов, и если да, то как сильно. Рассчитывается индекс PR на основе следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа делится на количество упоминаний в Яндекс.Новостях за один и тот же период времени. При этом учитываются лишь ВУЗы с показателями выше 10 упоминаний в интернет-СМИ:
Таким образом, наибольший коэффициент эффективности имеют следующие ВУЗы страны: "Московский государственный университет путей сообщения" (МИИТ), "Московский государственный университет экономики, статистики и информатики" (МЭСИ), "Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники" (ТУСУР), "Финансовый университет при Правительстве РФ", "Омский государственный технический университет".
