Сегодня на прилавках книжных магазинов можно увидеть огромный выбор книг самых различных изданий. Но бывает сложно быстро отыскать среди многочисленных полок необходимый экземпляр. Книжный рынок России в течение последних нескольких лет демонстрировал стабильный рост числа названий издаваемой литературы. Пятерка лидеров по объему тиражей остается почти неизменной – это "Эксмо", "АСТ", "Просвещение", "Дрофа", "Фламинго", совокупная доля которых превышает 30 процентов от общего тиража по стране. Основываясь на данных Российской книжной палаты, можно сделать вывод о высокой степени централизации книжного производства в Санкт-Петербурге и Москве.
Какие же именно издательства книг сегодня пользуются максимальной популярностью у россиян? - разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
ТОП популярности издательств России в Интернете.
Рейтинг популярности издательств книг среди жителей России составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период об издательстве в российских электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru):
Самым популярным в Интернете является издательство "Просвещение" (35 073 поисковых запросов в Яндекс за месяц). Это советское, а затем российское специализированное издательство педагогической и учебной литературы, за счет чего имеет высокие показатели тиражей.
На второй позиции популярности – издательство "АСТ" (26 279 поисковых запросов в Яндекс за месяц). Одно из двух наиболее крупных издательств России. Является универсальной организацией: выпускает художественную литературу, популярные пособия, нон-фикшн.
Третье место в рейтинге популярности занимает издательство "Дрофа" (16 051 запрос в Яндексе за месяц). Российское специализированное издательство детской и учебной литературы. Выпускает пособия для дошкольных учреждений, начальной, основной и средней школы, средних специальных и высших учебных заведений. А также издает иностранные словари в сотрудничестве с издательством "Русский язык-Медиа".
Далее разместились:
4. Издательство "ЭКСМО" http://eksmo.ru
5. Издательский центр "Академия" http://www.academia-moscow.ru
6. Издательство "Альфа-Книга" http://www.armada.ru
7. Издательство "Питер" http://piter.com
8. Издательство "Азбука" http://www.azbooka.ru
9. Издательство "Экзамен" http://www.examen.biz
10. Издательство "Вече" http://www.veche.ru
11. Издательство "Махаон" http://machaon.net
12. Издательство "Феникс" http://www.phoenixrostov.ru
13. Издательство "Вентана-Граф" http://www.vgf.ru
14. Издательство "Росмэн" http://rosman.ru
15. Издательство "Эгмонт Россия" http://www.egmont.ru
16. Издательство "РИПОЛ классик" http://www.ripol.ru
17. Издательство "Олма Медиа Групп" http://www.olmamedia.ru
18. Издательство "Время" http://books.vremya.ru
19. Издательство "Розовый жираф" http://pgbooks.ru
20. Издательство "Лабиринт" http://www.labirint.org
21. Издательство "КноРус" http://www.knorus.ru
22. Издательство "Центрполиграф" http://www.centrpoligraf.ru
23. Издательство "Амфора" http://amphora.ru
24. Издательство "Терра" http://www.terra.su
25. Издательство "Вита Нова" http://www.vitanova.ru
26. Издательство "Алгоритм" http://algoritm-kniga.ru
27. Издательство "Академкнига/Учебник" http://www.akademkniga.ru
28. Издательство "Иностранка" http://inostrankabooks.ru
29. Издательство "Фламинго" http://www.izdflamingo.ru
30. Издательство "Златоуст" http://www.zlat.spb.ru
31. Издательство "Азбука-Аттикус" http://www.atticus-group.ru
32. Издательство "Китап" http://www.kitap-ufa.ru
33. Издательство "Недра" http://www.nedrainform.ru
34. Издательство "Физматлит" http://www.fml.ru
35. Издательство "Жук" http://bookzhuk.ru
36. Издательство "Стрекоза-Пресс" http://www.strecoza.ru
37. Издательство "Русская Правда" http://ruspravda.org
38. Издательство "Индрик" http://indrik.ru
39. Издательство "Ассоциация XXI век" http://www.ass21vek.ru
40. Издательство "СпецЛит" http://www.speclit.spb.ru
41. Издательство "Абрис" http://abris-map.ru
42. Издательство "Водолей" http://vodoleybooks.ru
43. Издательство "Симпозиум" http://symposium.ucoz.ru
44. Издательство "Росток" http://www.rostokbooks.ru
45. Издательство "Альфарет" http://www.alfaret.ru.
Аутсайдерами популярности среди жителей России оказались следующие издательства книг:
46. Издательство "Периодика" http://rkperiodika.ru
47. Издательство "Гилея" http://hylaea.ru
48. Издательство "Медиарама" http://www.mediarama.ru
49. Издательство "Росспен" http://www.rosspen.su
50. Издательство "Импэто" http://www.impeto.ru.
Жители России интересуются издательствами книг намного чаще, чем белорусы и украинцы.
Количество запросов об издательствах во многом зависит от интереса жителей страны к подобным организациям в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели начали резко расти.
Данные следующей таблицы показывают количество запросов об издательствах книг на 1 тысячу населения. Как видим, самые высокие показатели в России и Беларуси.
Поисковый запрос "издательства книг" в декабте россияне вводили 31 363 раза, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 1 354 запросов.
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 4 120 раз.
Наибольшее же количество запросов из расчета на тысячу населения в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 11 191 запросов. Меньше всего интересуются интернет-магазинами, согласно запросам в Яндекс, жители Армении и Азербайджана (по 0,004 запроса на 1 тыс. населения), Киргизии, Таджикистана и Узбекистана (по 0,002 запроса) и Туркмении (0,001 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "издательства книг".
При поисковом запросе "издательства книг" россияне чаще всего интересуются сервисами, с помощью которых можно приобрести необходимую литературу, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- книги издательства эксмо – 1 139 запросов;
- издательство мир книги – 833 запроса;
- книги издательства аст – 788 запросов;
- издательство новая книга – 663 запроса;
- книги издательства росмэн – 446 запросов.
PR издательств книг в интернет-СМИ России.
Интернет-магазины в настоящее время отлично понимают, что потребности россиян сильно изменились, по сравнению с прошлым десятилетием. Это привело к возникновению интернет-продаж, интернет-рекламы и интернет-СМИ, поэтому пиар в электронных масс-медиа уже стал одним из самых эффективных на сегодняшний день методов продвижения бренда.
Согласно данным приведенной диаграммы, важно отметить:
- немногие из представленных издательств книг проводят сколько-нибудь масштабную пиар-кампанию в электронных СМИ;
- проводя пиар-кампанию в интернет-СМИ, издательства выигрывают в рекламном продвижении конкурентов и тем самым повышают свою популярность среди пользователей сети, которые по большому счету и являются клиентами интернет-магазинов;
- наиболее упоминаемым в СМИ Интернета стало издательство "АСТ" (115 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на второй позиции – "ЭКСМО" (107 упоминаний);
- на третьей позиции - издательство "Просвещение" (23 упоминания).
У каких издательств книг самый низкий уровень PR?
В декабре многие из представленные издательств России не были замечены российскими интернет-изданиями. В таблицу вошли те ресурсы, о которых СМИ ни разу не упоминали за последний месяц.
Наиболее эффективный PR интернет-магазинов в августе.
Индекс PR, который наглядно демонстрирует эффективность проведенных с помощью интернет-изданий мер в области пиар-продвижения, можно рассчитать при помощи следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа, деленная на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период (здесь – за август).
В декабрее максимальный коэффициент эффективности PR имели такие издательства книг России: "Просвещение", "Питер", "Азбука", "АСТ", "Время", "ЭКСМО" и "Китап".
