Политические деятели, как и другие публичные люди, нуждаються в постоянном хорошо продуманном пиаре, который способен повысить интерес СМИ и общественности к их личности. Оценка же уровня популярности министра демонстрирует сильные и слабые стороны его пиар-служб и определяет его позицию в рейтинге текущего месяца.
"Кто из действующих министров России является сегодня самым популярным в Интернете?" - разбирались аналитики раздела "Новости России" и "Новости поисковых систем" журнала "Биржевой лидер".
Дмитрий Медведев – самый популярный министр в Яндекс.
Рейтинг "Биржевого лидера" основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о министре России в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия.
Лидерство в рейтинге популярности министров РФ в Интернете по-прежнему занимает премьер-министр страны Дмитрий Анатолиевич Медведев, который никогда не забывает о пиар-продвижении своей личности не только на телевидении, но и в Интернет-пространстве, социальных сетях, электронных изданиях.
На второй позиции рейтинга - Сергей Кужугетович Шойгу, министр обороны России, который ранее занимал пост главы министерства по делам гражданской обороны, чрезвычайных ситуаций и ликвидации последствий стихийных бедствий.
Третья строчка популярности принадлежит Игорю Ивановичу Шувалову, первому заместителю председателя Правительства Российской Федерации, который ранее занимал пост помощника президента России Владимира Владимировича Путина.
Аутсайдерами рейтинга популярности министров России стали:
- Андрей Белоусов
- Михаил Абызов
- Владимир Пучков
- Александр Новак
- Виктор Ишаев
Какие изменения произошли в популярности министров России в декабре?
Низкие показатели многих министров РФ в системе Яндекс.Директ стали результатом отсутствия их активности в сотрудничестве с российскими Интернет-изданиями. Вот как изменилась статистика по сравнению с прошлым месяцем:
Исходя из данных, приведенных в таблице, можно сделать следующие выводы:
1. В абсолютном выражении лучшая динамика наблюдается у Дмитрия Медведева (+10717 запросов в декабре по сравнению с ноябрем), Александра Коновалова (+5 420 запросов), Игоря Слюняева (+1 385 запросов).
2. Самое большое падение показателей - у Ольги Голодец (-16 260 запросов). Кроме того, ноябрь закончили в "красной" зоне следующие личности:
- Владимир Колокольцев (-10 931 запросов);
- Сергей Шойгу (-9 401 запросов);
- Владимир Мединский (-4 196 запросов).
Россияне интересуются министрами реже белорусов, но чаще казахов и украинцев.
Количество запросов о министрах напрямую зависит от их популярности среди пользователей сети Интернет. Данные графика свидетельствуют о постепенном повышении статистики запросов о министрах со стороны жителей России.
Следующий рейтинг составлен на основе показателей количества запросов "Министр" из расчета на 1 тыс. человек. В таблице представлены страны СНГ, с территории которой на протяжении декабря 2013 года вводилась упомянутая фраза в поисковую систему Яндекс. Отдельно выделен регион Москвы и Московской области как места проживания наиболее обеспеченных и активных в плане инвестиций в зарубежную недвижимость граждан РФ.
Как видим, больше всего министрами интересуются белорусы. При населении 9,4 миллионов человек зафиксировано 47 056 запросов, что из расчета на 1 тыс. чел. составляет 4,97 запросов. Однако из Москвы и Московской области, где проживает 19 млн. 930 тыс. чел. было сделано 145 245 соответствующих запросов, что дает результат 7,29 запросов.
На втором месте среди стран СНГ - Российская Федерация. Здесь при населении 143 млн. 400 тыс. чел. введен 533 378 запросов или 3,72 на 1 тыс. граждан.
Третье место заняли жители Казахстана (27 772 запросов на 16,97 миллионов человек) и жители Украины (74 838 запросов на 45,59 миллион человек).
Остальные страны расположились в таком порядке:
- Абхазия – 1,02 запросов;
- Молдова – 0,71 запросов;
- Киргизия – 0,24 запросов;
- Армения – 0,19 запросов;
- Узбекистан – 0,14 запросов;
- Таджикистан – 0,09 запросов;
- Азербайджан – 0,06 запросов;
- Туркмения – 0,03 запросов.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "Министр".
Характер запросов о министрах свидетельствует о том, что россияне ищут информацию у конкретных людях. Наиболее характерными следует считать следующие запросы:
- министр обороны – 65 252 запросов;
- премьер министр – 63 783 запросов;
- министр иностранных дел – 53 065 запросов;
- министр области – 33 360 запросов;
- министр образования – 27 723 запросов;
- министр здравоохранения – 24 393 запросов.
Министры России - лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости.
В этом месяце лидерами по упоминаемости в СМИ, исходя из запросов в поисковой системе Яндекс, стали:
- председатель правительства РФ Дмитрий Медведев (15 104 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости за месяц);
- министр обороны РФ Сергей Шойгу (2 810 упоминаний);
- министр финансов РФ Антон Силуанов (2 538 упоминаний за месяц).
Популярность министров России в соцсетях Одноклассники и ВКонтакте.
Как видим из таблицы, составленной аналитиками раздела "Новости соцсетей", популярность по группам министров РФ имеет такой вид:
1. На первом месте – Дмитрий Медведев с 56 615 участниками в группах Odnoklassniki.ru и vk.com.
2. На второй строчке по популярности среди пользователей Odnoklassniki.ru и vk.com. – Сергей Шойгу (4 686 участников в группах).
3. Третью позицию в соцсетях по количеству участников в группах с огромных отрывом занимает Дмитрий Рогозин (670 участников в группах).
Какие министры России не интересны СМИ?
В таблицу вошли только те министры, о которых СМИ упоминали менее 1000 раз за последний месяц, что можно считать критической точкой для известных политических деятелей.
Так, в декабре 2013 года масс-медиа мало внимания уделяли таким личностям: Рашиду Нургалиеву, Виктору Ишаеву, Александру Коновалову, Михаилу Абызову, Андрею Фурсенко, Андрею Белоусову.
Какие министры РФ имеют самый эффективный PR?
Наиболее эффективный PR в глобальной сети легко можно рассчитать по формуле: количество поисковых запросов разделить на количество упоминаний в СМИ за один и тот же временной период.
Наиболее эффективный PR имеют такие личности: Рашид Нургалиев, Александр Коновалов, Дмитрий Рогозин, Дмитрий Медведев, Игорь Шувалов, Андрей Фурсенко, Сергей Шойгу, Юрий Трутнев, Владимир Мединский, Денис Мантуров.
