Многие государственные служащие совершают большую ошибку, не уделяя должного внимания пиару. По их мнению, достаточно лишь качественно работать, чтобы у граждан страны складывалось позитивное мнение о них. Однако на самом деле представление о губернаторе формируется из информационных источников. Давая интервью, политик может не просто рассказать о своей должности и работе, но объяснить свои действия и рассказать о будущем результате. Конечно же, к пиару нужно подходить очень аккуратно. Одна неверная фраза может исказить репутацию, но иногда даже "черный пиар" может принести пользу.
Кто же из глав регионов страны является самым интересным пользователям Интернета, разбирались аналитики разделов "Новости России" и "Новости поисковой системы Яндекс" журнала "Биржевой лидер".
Рамзан Кадыров – самый популярный губернатор РФ в Интернете.
Рейтинг популярности глав регионов России составлялся на основании 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о губернаторах, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Первое место в рейтинге популярности в этот раз занимает Рамзан Ахматович Кадыров (146 142 запроса в поисковой системе Яндекс за месяц), губернатор Чеченской республики, высокий рейтинг которого объясняется его неординарным поведением и экстравагантностью в принятии решений.
На второй позиции рейтинга - Рустам Нургалиевич Минниханов (107 925 запросов в поисковой системе Яндекс), президент республики Татарстан, член Высшего совета партии "Единая Россия", председатель совета директоров ОАО "Татнефть", ОАО "Татнефтехиминвест-холдинг" и ОАО "Связьинвестнефтехим".
Третью строчку популярности завоевал Собянин Сергей Семенович (34 824 запроса в поисковой системе Яндекс за месяц), который резко сократил свои позиции в этом месяце. Уже более трех лет он занимает пост мэра Москвы, является членом президиума московского Регионального совета партии, одним из лидеров партии "Единая Россия", входит в Высший совет ЕР.
Аутсайдерами ТОПа популярности глав регионов России в этом месяце стали:
- Ястребов Сергей Николаевич;
- Тхакушинов Аслан Китович;
- Илюхин Владимир Иванович;
- Печеный Владимир Петрович;
- Копин Роман Валентинович.
Какие изменения произошли с популярностью губернаторов в декабре?
Уровень популярности губернаторов России зависит от принятых решений, активности в сфере PR, рекламы и других факторов. Вот как показатели количества запросов изменились в декабре по сравнению с предыдущим месяцем:
Исходя из данных таблицы можно сделать следующие выводы:
1. Лидером данного рейтинга по увеличению количества запросов за месяц стал Лев Кузнецов (+17 643 запросов в поисковой системе Яндекс).
2. Самое большое падение показателя оказалось у Сергея Собянина (-10 158 запросов за месяц), но несмотря на это, он занимает высокие позиции популярности.
Россияне интересуются губернаторами чаще белорусов и украинцев.
Популярность каждого губернатора тем или иным образом зависит от уровня интереса потребителей к этой области в целом в Интернете. Хотя в последнее время этот показатель начал резко сокращаться.
Данные сервиса wordstat.yandex.ru свидетельствуют о том факте, что россияне довольно часто интересуются в Интернете губернаторами:
Как видим из данных таблицы, россияне вводили поисковый запрос в Яндексе "Губернатор" 421 908 раз в декабре, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. искали 4 044 раз;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. сделали 16 398 запросов.
Наибольшее же количество запросов из расчета на тысячу населения - в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 92 062 запроса.
Меньше всего интересуются губернаторами, согласно запросам в Яндекс, жители Азербайджана (0,01 запроса на 1 тыс. чел.), Таджикистана (0,009 запроса), Узбекистана (0,006 запроса) и Туркмении (0,0002 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "Губернатор"?
При поисковом запросе "Губернатор" россияне чаще всего интересуются главами конкретных областей, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- губернатор края – 49 375 запросов;
- сайт губернатора области – 25 683 запросов;
- губернатор московской области – 23 223 запросов;
- губернатор 2013 – 23 204 запросов;
- губернатор красноярского края – 15 444 запросов.
Лидеры PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
Упоминаемость губернатора в СМИ агрегатора Яндекс.Новости является вторым объективным критерием, который демонстрирует как информационные агентства, телевидение, радио отзываются о главах регионов, соответственно, кто в ближайший месяц сократит/увеличит число поисковых запросов в системе Яндекс.Директ.
В агрегаторе Яндекс.Новости ТОП-20 глав регионов распределилась таким образом:
Самым упоминаемым в интернет-изданиях стал Рамзан Кадыров, глава Чеченской республики (2 759 упоминаний в новостных лентах Яндекс.Новости за месяц).
- на втором месте – Сергей Собянин, мэр Москвы (2 621 упоминание в Яндекс.Новости);
- на третьей позиции – Георгий Полтавченко, губернатор Санкт-Петербурга (2 224 упоминания в Яндекс.Новости за месяц).
ТОП популярности глав регионов РФ в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.
Одним из самых важных инструментов PR-раскрутки становятся различные социальные сети, ведь благодаря им можно проинформировать миллионы избирателей о своей программе, моментально сделать человека или событие известным не только в своей стране, но и во всем мире.
Как видим из таблицы, составленной аналитиками раздела "Новости соцсетей", популярность по группам в Одноклассниках и ВКонтакте глав регионов России имеет следующий вид:
1. На первом – Рамзан Кадыров с 18 833 участниками в группах;
2. На втором месте по популярности среди пользователей Одноклассники и ВКонтакте стоит Рамазан Абдулатипов (12 178 участников в группах).
3. Третью позицию в соцсетях по количеству участников в группах с огромных отрывом занимает Евкуров Юнус-Бек (2 771 участник в группах).
Кто из глав регионов РФ не интересен электронным СМИ?
В список вошли только те политические деятели, о которых интернет-издания упоминали менее 100 раз за прошлый месяц, что является критической точкой, по мнению экспертов, для их пиар-продвижения.
Таким образом, за последний месяц в интернет-изданиях появилось очень мало упоминаний о таких личностях: Николае Виноградове, Романе Копине, Валерии Зеренкове и Александре Винникове.
У каких губернаторов наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц. Во внимание принимаются лишь показатели от 30 упоминаний в интернет-изданиях за месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались у Арсена Канокова, Рустама Минниханова, Рамзана Кадырова, Льва Кузнецова и Александра Жилкина, что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар политиков.
