Мобильная техника со временем становится все более сложной, поэтому и разобраться в ней бывает не просто. Смартфон - это "продвинутый" вариант телефона, приближенный по функциям к карманному компьютеру. С его помощью владелец может без труда выходить в Интернет, воспроизводить музыкальные и видео форматы, играть в различные игры, общаться в социальных сетях, открывать и редактировать офисные документы и прочее.
Какие же из мобильных девайсов сегодня пользуются максимальной популярностью у россиян, разбирались аналитики раздела "Новости России" издания "Биржевой лидер".
iPhone 5 популярнее Samsung Galaxy S4 в Интернете.
Рейтинг популярности смартфонов составлялся на основе 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о смартфонах в российских интернет-изданиях, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Лидерство в рейтинге популярности занимает смартфон Apple iPhone 5, который отличается простотой в использовании, широким функционалом и современным оригинальным дизайном. На уровень востребованности этого девайса сильное влияние оказывает мировая известность бренда.
На второй строчке популярности - Samsung Galaxy S4, который имеет стандартный интерфейс, крупный экран и стильный дизайн. Также он предлагается в различных цветовых вариантах и сегодня по праву считается одним из наиболее сбалансированных смартфонов, работающих на базе Android.
Третье место среди самых популярных смартфонов в Интернете занимает iPhone 4S, внешне похожий на iPhone 4, но в новой модели обновлено программное обеспечение и улучшена аппаратная часть. Среди основных нововведений: новый двухъядерный процессор, голосовой помощник Siri, возможность работы в качестве Wi-Fi-роутера, независимость от ПК и улучшенная камера. Многими функциями можно управлять с помощью голоса.
Аутсайдерами рынка смартфонов в России стали:
- Samsung Galaxy SIII mini (1 032 запроса в Яндексе за месяц);
- HTC J Butterfly (652 запроса);
- Acer Liquid Gallant (529 запросов);
- Acer Liquid e350 (458 запросов);
- Samsung Galaxy Mega 6.3 (219 запросов).
Как изменилась популярность смартфонов в феврале 2014 года?
Степень популярности товаров, услуг, брендов постоянно меняется, в зависимости от различных факторов. Если еще вчера та или иная продукция была мегапопулярна, то уже завтра о нем могут и не вспомнить. Что же случилось с популярностью смартфонов в России за последний месяц?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост продемонстрировал смартфон "Samsung Galaxy Win" (на 2 410 запросов в феврале больше, чем в январе);
- наибольшее же падение показал "iPhone 5" (спад составил 57 821 запрос за месяц).
Смартфоны интересуют россиян чаще, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о смартфонах во многом зависит от интереса жителей страны к сфере новых технологий в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели резко начали снижаться.
По данным сервиса wordstat.yandex.ru, россияне значительно чаще белорусов и украинцев интересуются смартфонами:
Данные таблицы свидетельствуют о следующих фактах:
- наибольшую заинтересованность в смартфонах проявляют россияне (11,54 запроса на 1 тысячу населения) и белорусы (7,59 запроса);
- украинцы (6,97 запроса) в этом плане немного отстают, хотя запрашивают о подобных аппаратах достаточно часто;
- меньше всего интересуются смартфонами в Узбекистане (0,12 запроса), Азербайджане (0,08 запроса), Таджикистане (0,07 запроса) и Туркмении (0,03 запроса в Яндексе за месяц).
Что именно интересует россиян при вводе в поисковую систему Яндекс слова "смартфон"?
С помощью сервиса wordstat.yandex.ru можно точно определить, какой информацией интересуются россияне, когда вводят в поисковую строку Яндекса слово "смартфон":
Наибольший интерес россиян вызывают конкретные модели смартфонов, их стоимость и возможность их приобретения, о чем свидетельствуют следующие запросы:
- купить смартфон (111 428 запросов в Яндекс за месяц);
- смартфоны Samsung (75 124 запроса);
- смартфон самсунг (61 626 запросов).
- смартфоны 2013 (53 133 запроса).
Смартфоны - лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости.
Компании-производители смартфонов лучше других осознают всю важность пиара и рекламы в Интернете, ведь реализация мобильных устройств во многом зависит от того, насколько удачно их преподнесли аудитории. Какие же известные корпорации заботятся больше всего об этом направлении маркетинга?
Как видно из данных, предоставленных агрегатором Яндекс.Новости, продукция компании Samsung занимает лидирующие позиции в рейтинге упоминаемости в СМИ:
- первое место - iPhone5 (139 упоминаний в СМИ);
- вторая строчка – Samsung Galaxy Note (69 упоминаний);
- третья позиция - Samsung Galaxy S4 (51 упоминание).
Популярность смартфонов в социальных сетях Odnoklassniki.ru и ВКонтакте.
Социальные сети активным образом используют производители смартфонов для пиар-продвижения своей продукции на рынках России и стран СНГ. Наиболее популярным в соцсетях Одноклассники и ВКонтакте среди существующих на сегодняшний день мобильных гаджетов является iPhone 5 (223 109 участников в группах);
- на втором месте – iPhone 4S (121 559 участников);
- третья строчка – Samsung Galaxy S3 (44 887 участников в группах).
О ком мало упоминали российские интернет-СМИ?
В список вошли только те марки смартфонов, о которых интернет-издания ни разу не упоминали за прошлый месяц, что является критической точкой для их продвижения.
Наиболее эффективная пиар-кампания смартфонов.
Самый эффективный пиар в Глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Наилучшие показатели эффективности оказались у "HTC One X", "Sony Xperia ZL", "Sony Xperia S", "Samsung Galaxy S3", "Samsung Galaxy S4", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок смартфонов.
Популярность компаний, продающих iPhone, среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Благодаря сервису Яндекс.Директ, аналитиками "Биржевого лидера" были определены компании, продающие iPhone, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря:
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.
Согласно полученным данным, занесенным в таблицу, видно, что:
- Наиболее популярной компанией, продающей iPhone, является "FarPost", поскольку жители Российской Федерации совершили по ней наибольшее количество запросов в Яндексе за последний месяц (61 301);
- Второе место досталось "SonyMobile" с 9 495 запросами в Яндексе, произведенными россиянами;
- Третью ступень рейтинга занимает интернет-магазин "Белый ветер", по которому было произведено 7 664 запроса жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие компании:
- lt-store - 4638 запросов в Яндексе;
- Formoza – 3898 запросов;
- Apples-msk - 2798 запросов;
- Комтрейд - 2558 запросов;
- MasterPhone - 1144 запросоа
- ProFix – 629 запросов;
- ТехноПортал - 581 запрос;
Аутсайдерами рейтинга оказались:
- Apples.kz – 12 запросов;
- Telvsochi – 7 запросов.
- Apple60 – 5 запросов;
- iphone-vrn – 4 запроса;
- Pointkz – 1 запрос;
Всего по данным компаниям, продающим iPhone, жители Российской Федерации произвели 96 438 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц, 81% из которых пришлось на тройку лидеров, в то время как 61,3% - на "FarPost", занявшую первую позицию.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности компаний.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, с помощью которой сможет приобрести iPhone:
Ними оказались:
- apple iphone;
- айфон;
- купить iphone;
- iphone цена;
- iphone 5s;
- айфон 5;
- айфон цена;
- iphone 5.
Популярность смартфонов глазами инвесторов биржи.
HTC - один из первых производителей смартфонов, который выразил готовность сделать ставку на новую версию операционной системы Android 4.4 KitKat в своей флагманской модели. "Тайваньская компания планирует обновление программного обеспечения модели HTC One до последней версии в странах Европы, Ближнего Востока и Африки", - отметили аналитики раздела "Новости Форекса, курсов валют и биржи" журнала инвесторов "Биржевой лидер".
Сегодня, 24 февраля 2014 года, акции HTC CORPORATION (2498.TW) торгуются в стратегическом флете на уровне 129,50 тайваньских доллара (3,96 доллара США), как объяснили в аналитическом отделе компании RVD Markets:
