Основной функцией инвестиционных компаний является сохранение и приумножение финансовых активов, обеспечение хорошей прибыли и минимизация рисков потерь. Так как в России эти финансовые институты появились достаточно недавно, их услуги не настолько популярны, как на Западе. Инвесткомпании представляют собой финансовые или кредитные учреждения, которые выступают держателями, покупателями, продавцами ценных бумаг.
Каким же инвестиционным компаниям России можно доверять? Какие из них оказались самыми популярными среди россиян в этом месяце, разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Топ популярности инвесткомпаний в Интернете.
Рейтинг популярности среди россиян инвестиционных компаний составлялся на основании следующих базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о той или иной инвесткомпании в электронных масс-медиа, рассчитанное с помощью агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru).
- регион оценки - Россия.
Лидерство в рейтинге популярности занимает инвестиционная компания "ВТБ Капитал", которая характеризуется максимальной открытостью на рынке России, предоставляя всю необходимую информацию в свободном доступе о своих владельцах, условиях деятельности и качестве услуг.
На второй строчке рейтинга расположилась компания "Монолит", работающая на принципах партнерства. Качественные услуги по брокерскому обслуживанию и управлению активами предоставляют профессионалы с большим опытом работы.
На третьей позиции популярности в Интернете – корпорация "Инфина", которая представлена на рынке уже более 7 лет. Ее основная цель - удовлетворение потребностей клиентов в эффективном управлении инвестициями благодаря использованию передовых технологий и всех возможностей фондового рынка.
В пятерку лидеров по популярности также вошли инвестиционные компании "Восток-Инвест" (2 455 запросов в системе Яндекс за месяц) и "РИКОМ-ТРАСТ" (2 140 запросов в Яндекс за месяц).
Аутсайдерами рейтинга популярных инвесткомпаний по запросам в системе Яндекс стали:
- "Финанс сити Лтд"
- "ДиМакс Капитал"
- "ИФК ПрофИнвест"
- "БД ЮНИТИ ТРАСТ"
- "ТаскКвадроСекьюритиз"
- "ЭллингтонКэпитал".
Какие изменения произошли в популярности инвесткомпаний в марте 2014 года?
Популярность инвестиционных корпораций во многом зависит от различных факторов (сезон, пиар, реклама и др.). Как изменилась популярность инвесткомпаний в период с марта 2014 года по февраль?
По данным таблицы можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности показали такие инвестиционные компании: "Инфина", "Урса Капитал", "РИКОМ-ТРАСТ", "ИНТРАСТ", "РИК-Финанс";
- наибольшее падение популярности продемонстрировала корпорация "Восток Инвест" (спад составил 311 запросов за месяц).
Популярность инвесткомпаний в агрегаторе Яндекс.Новости.
Кроме высоких позиций популярности в поисковой системе Яндекс, инвестиционные компании должны иметь хорошую поддержку в СМИ и социальных сетях.
В этом месяце наиболее упоминаемой инвестиционной корпорацией стала компания "ВТБ Капитал" – 545 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц.
- на втором месте - "Норд-Капитал" (310 упоминаний);
- третья позиция - "Церих кэпитал менеджмент" (191 упоминание).
Больше всего инвесткомпаниями интересуются в Интернете россияне и белорусы.
Популярность каждой из инвестиционных компаний непосредственно зависит от популярности подобных проектов инвестирования в Интернете, которые в последнее время становятся все менее популярными:
Согласно данных агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются инвесткомпаниями граждане России, что хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения.
Как видно из представленной таблицы, россияне вводили поисковый запрос "инвестиционная компания" в Яндексе 38 845 раз за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- белорусы с населением Беларуси 9 миллионов 464 тысячи человек – 675 запросов в Яндексе;
- жители Украины с численностью населения 45,5 миллиона сделали 1 408 запросов за тот же промежуток времени;
- граждане Москвы и Московской области, чье население в 3,75 раза меньше Украины, сделали 16 024 запроса Яндекса.
Меньше всего инвесткомпании интересуют жителей Средней Азии: узбеки – 0,005 запроса, армяне - 0,003 запроса, таджики - 0,001 запроса, жители Азербайджана - 0,0003 запроса, Туркмении – 0,0002 запроса, Абхазии - 0 запросов и т.д.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "Инвестиционная компания"?
При поисковом запросе "Инвестиционная компания" большинство жителей России интересуются инвесторганизациями и их деятельностью. Доказательством этому служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- инвестиционно финансовая компания – 1 593 поисковых запроса за месяц в Яндексе;
- инвестиционная управляющая компания – 1 251 запрос;
- рейтинг инвестиционных компаний – 695 поисковых запросов;
- инвестиционные компании россии – 637 запросов.
Популярность инвесткомпаний РФ в соцсетях "Одноклассники" и "ВКонтакте".
Наиболее многочисленные группы, посвященные инвесткомпаниям, в социальных сетях имеет компания "Финам" (15 605 участников). Второе место по популярности занимают группы компании "КИТ Финанс" (1 469 участников), а третью позицию – группы корпорации "Восток-Инвест" (539 участников).
Какие инвесткомпании не интересны российским электронным изданиям?
В список были включены инвестиционные корпорации, о которых за последний месяц в интернет-изданиях появлялось менее 10 упоминаний (такое число, по мнению экспертов, является "критической точкой").
Исходя из данных проведенного анализа, важно отметить следующее:
- предпочтения инвесторов очень быстро и хаотично меняются, но все можно изменить, если активно реализовывать стратегически продуманную и эффективную пиар-кампанию (в том числе, PR в Интернете);
- большинство руководителей инвесткомпаний не заботятся о широкой аудитории интернет-пользователей, для которых отзыв о корпорации на любимом веб-портале будет гораздо важнее назойливой рекламы по телевидению.
Эффективность PR инвестиционных компаний России.
Эффективность проведенной инвесткомпаниями пиар-кампании определяется при помощи индекса PR, который рассчитывается по следующей формуле: оценка частотности слов для Яндекс.Директа разделить на количество упоминаний о инвесткомпании в интернет-СМИ и электронных агентствах за один и тот же период времени. В расчете учитываются лишь показатели свыше 10-ти упоминаний в электронных масс-медиа за месяц.
Из этого следует вывод, что эффективной была пиар-кампания таких инвестиционных корпораций: "РИКОМ-ТРАСТ", "Энергокапитал", "Инвестиционная Компания КапиталЪ", "Компания Финам", "УНИВЕР Капитал", "Инвестиционная палата", "Компания БКС", "ГК АЛОР", "ВТБ Капитал", "ИК РЕГИОН", что, естественно, сказалось и на их популярности среди россиян.
Акции ВТБ на фондовом рынке России.
"Акции Сбербанка и ВТБ на новостях из Украины который день показывают снижение", - отмечают аналитики брокерской компании Tusar FX (TusarFX). Акции банковского сектора активно теряют позиции на российском фондовом рынке.
Из-за ухудшения ситуации в Крыму вероятность ведения санкций против РФ становится все выше. Более того, начинают звучать из уст некоторых представителей Запада призывы ввести более серьезные экономические санкции, которые могут коснуться банковского сектора в первую очередь: замораживание активов или счетов, либо невозможность получения новых зарубежных заимствований. И в такой ситуации беспокойство у инвесторов вызывает ситуация не столько с дочерними банками группы ВТБ и Сбербанка в Украине, сколько с их зарубежным бизнесом и международными операциями, на которых введение санкций может отразиться крайне негативно. Соответственно, вполне вероятно, что часть инвесторов спешит избавиться от бумаг до выходных - до референдума в Крыму.
"Сегодня, 12 апреля 2014 г. акции ВТБ торгуются по цене 0,0397 рубля в нисходящем ("медвежьем") тренде", - пояснили эксперты брокера:
