Обычный день каждый россиянина начинается и заканчивается чисткой зубов, так как ощущение свежести дыхания является важной составляющей имиджа. Поэтому нужно уделять больше внимания выбору зубной пасты, которая поможет освежить дыхание и избавиться от микробов. Существует большое количество брендов зубных паст, гарантирующих белоснежную улыбку и профилактику стоматологических заболеваний. Но так ли это на самом деле? "Какие бренды зубной пасты сегодня предпочитают использовать жители России?", – выясняли аналитики all on 4 раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярных брендов зубных паст в России.
Рейтинг популярности брендов зубных паст составлялся на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о брендах, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Самым популярным брендом зубных паст остается "Colgate" (17 524 запроса в Яндексе за месяц). Успех корпорации можно объяснить политикой разъяснения клиентам причин ухода за полостью рта, а также красочной упаковкой, постоянными акционными программами, рекламой в СМИ и по телевидению, в интернет-ресурсах.
На второй строчке популярности - зубная паста торговой марки "Splat" (10 058 запросов в Яндексе за месяц), которая специализируется на решении конкретных проблем. Эта паста четко определяет область влияния: одни пасты созданы специально для защиты от кариеса, другие - для свежести, третьи – для профилактики и т. д. "Splat" позиционирует свою продукцию именно как профессиональную защиту ротовой полости.
Третье место популярности занимает зубная паста "R.O.C.S." (8 623 запроса в поисковой системе Яндекс за месяц), которая гарантирует здоровые зубы в любом возрасте. В ассортиментную линейку входят пасты со "вкусом" розы, мяты, шоколада, цитрусовых, а также "убивающие" запах кофе и табака.
Аутсайдерами на рынке зубных паст в России стали:
- Зубная паста "Signal" (142 запроса в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "32 Норма" (137 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Oral-B" (107 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Каримед" (74 запроса в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Фтородонтент" (1 запрос в Яндекс за месяц).
Зубные пасты интересуют россиян больше, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о брендах зубных паст во многом зависит от интереса жителей к зубным пастам в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы резко начали увеличиваться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в брендах зубных паст проявляют жители РФ, Беларуси и Украины:
Поисковый запрос "зубная паста" в марте 2014 года россияне вводили 107 827 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 4 582 запроса.
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 13 651 раз;
Меньше всего зубными пастами интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Узбекистана и Азербайджана (по 0,005 запроса на 1 тыс. населения), Таджикистана (0,003 запроса), Туркмении (0,002 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "Зубная паста"?
При поисковом запросе "Зубная паста" россияне чаще всего интересуются отзывами о них и конкретными брендами, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- зубная паста отзывы – 11 186 запросов;
- зубная паста купить – 6 948 запросов;
- отбеливающая зубная паста – 5 063 запроса;
- зубная паста рокс – 3 701 запрос;
- сплат зубная паста – 2 965 запросов;
- тюбик зубной пасты - 2 864 запроса;
- состав зубной пасты – 2 310 запросов.
"Colgate" - лидер PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
В марте 2014 года самым "распиаренным" брендом зубных паст стал "Colgate" с 5 упоминаниями за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции популярности – "Splat" и "R.o.c.s." (по 4 упоминания за месяц).
Остальные же компании-производители зубных паст уделяют мало внимания пиар-продвижению в Интернете и социальных сетях, теряя тем самым миллионную аудиторию пользователей.
У каких брендов зубных паст наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в Глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались у торговых марок "Colgate", "Splat", "R.o.c.s.", "Новый жемчуг", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок.
Популярность компаний, продающих зубные пасты, у россиян в поисковой системе Яндекс.
С помощью сервиса Яндекс.Директ аналитики "Биржевого лидера" определили компании, продающие зубные пасты, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.
Согласно полученным данным, занесенным в таблицу, видно, что:
- Наиболее популярной компанией, продающей зубные пасты, является "Ортодонтия", поскольку жители Российской Федерации совершили по ней наибольшее количество запросов в Яндексе за последний месяц (10 423).
- Второе место досталось "Апломб" с 3 118 запросами в Яндексе, произведенными россиянами.
- Третью ступень рейтинга занимает компания "Элита Центр", по которому было произведено 2 712 запросов жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие компании:
- РемарсГель – 972 запроса за месяц;
- Стоматология Виртуоз – 518 запросов;
- Ортостом – 435 запросов;
- Вятка Дент – 155 запросов;
- Стоматология Даймонд – 122 запроса;
- Beruska – 113 запросов;
- Biodent – 61 запрос.
Аутсайдерами рейтинга стали:
- Dent-online - 51 запрос;
- Greenex - 44 запроса;
- Kriisis - 33 запроса;
- Aldenta – 29 запросов;
- Prodental – 20 запросов;
- Kronpaks – 3 запроса.
Всего по данным компаниям, продающим зубные пасты, жители Российской Федерации произвели 18 762 запроса в поисковой системе Яндекс за последний месяц, 86% из которых пришлось на тройку лидеров, в то время как 55% - на "Ортодонтия", занявшую первую позицию.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности компаний.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые, пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, с помощью которой сможет приобрести зубную пасту:
Ими оказались:
- купить зубную пасту
- куплю зубную пасту
- зубная паста без фтора
- зубная паста цена
- сплат зубная паста
- моющие средства
- детская зубная паста
- зубная паста отзывы.
Акции Colgate-Palmolive на бирже глазами трейдеров.
Не так давно французские власти оштрафовали швейцарскую компанию Nestle и американские Mars и Colgate-Palmolive в общей сложности на 35,3 млн. евро из-за картельного сговора, в результате которого они в период с 2004 по 2008 гг. за счет секретного соглашения смогли искусственно ограничить конкуренцию на рынке.
Решение было принято во Французском агентстве по защите конкуренции. Об этом сообщает "Биржевой лидер" в разделе "Новости Форекса, курсов валют и биржи". Nestle обязали выплатить штраф в размере 19,040 млн. евро, Mars - 11,618 млн. евро, а Colgate-Palmolive - 4,664 млн. евро.
"Сегодня, 21 апреля 2014 г., акции Colgate-Palmolive торгуются в восходящем тренде на уровне 66,94 доллара США", - отметили в аналитическом отделе компании Forex Trend (Форекс Тренд является лидером рейтинга рекомендованых брокеров Форекс Академии Masterforex-V):
