Завоевания бренда под названием «Вежливые люди» на современном потребительском рынке России только ширятся. Уже в ближайшем времени он будет представлен также и в ассортименте алкоголя. Стало известно, что гендиректор, а по совместительству владелец крупнейшего импортера вина и крепких алкогольных напитков Alianta Group А. Гришкян подал официальную заявку в Роспатент на проведение регистрации товарного знака «Вежливые люди» для двух категорий - «пищевая продукция» и «алкоголь». О планах по выпуску алкоголя под необычным названием «Вежливые люди» от Alianta Group сообщили представители патентной компании «Транстехнология», которая сегодня представляет интересы г-на Гришкяна.
Спор за бренд.
Согласно данным известного ЦИФРРА (Центра исследований регионального и федерального рынков алкоголя), Alianta Group – второй по масштабам импортер текилы в страну после известной Pernod Ricard Rouss. При этом она также импортирует примерно 27 процентов рома, 4 процента всего тихого вина из зарубежья и около 6 процентов игристого вина. На международном рынке данная компания является также хорошо известной как дистрибутор вин от Ж. Депардье. Показатель выручки Alianta Group за весь 2012 год, согласно данным базы СПАРК, составил примерно 1,8 миллиарда рублей, а заявленная в госналоговую чистая прибыль — только 7 миллионов рублей.
Alianta и ее гендиректор Гришкян от каких-либо комментариев категорически отказались, но опытные патентные юристы связывают такую невероятную закрытость этой компании с тем, что бренд «Вежливые люди» параллельно сегодня патентуют несколько других заявителей, включая холдинг «Военторг», который является подведомственным Минобороны. В свою очередь, в «Транстехнологии» обьясняют, что спорных ситуаций не может быть, так как их клиент никоим образом не претендует на другие категории товаров, за исключением алкоголя.
В начале прошлого месяца предприниматель из Петербурга Р. Еремян запустил торговую марку одежды под названием «Вежливые люди» и даже организовал переговоры с магазинами по всей Украине — в Луганске, Харькове, Донецке и Одессе — о массовых поставках собственных коллекций. Кроме этого, Р. Еремян подал официальную заявку на регистрацию данного товарного знака именно по классу одежды. Такая идея у Еремяна внезапно родилась на волне популярности совершенно нового образа, который был раскручен в СМИ при появлении на полуострове Крым неизвестных миротворцев в военной форме и масках, без каких бы то ни было знаков отличия. Как известно, этих военных вскоре российские журналисты начали звать «вежливыми людьми». Уже семнадцатого апреля В. Путин признал, что все эти «вежливые люди» являются российскими военными, которые прибыли на полуостров для контроля за «правильным», по меркам Кремля, проведением референдума в Крыму.
Подобная заявка на «Вежливых людей» вскоре поступила в патентное ведомство и от современной дочерней компании Минобороны — «Военторг». В мае она начала продавать соответствующего рода футболки. Но и данными претендентами на ТЗ дело никак не закончилось. По меньшей мере трое бизнесменов и компаний сейчас считают, что «Вежливые люди» обязательно должны достаться им. Спорить за бренд из-за совпадения товарных классов они получат возможность примерно через 1 год, когда и если в Роспатенте зарегистрируют марки.
В чем плюсы и минусы.
Глава ЦИФРРА В. Дробиз уверен, что для алкоголя подобный бренд — неудачный выбор, ведь это вообще не ассоциируется с алкоголем, какотмечают журналисты издания «Биржевой лидер». «Назвать идею абсолютно несусветной глупостью никак нельзя. Я не думаю, что данным вопросом занимались маркетологи», — говорит он.
За «Вежливыми людьми» как за алкогольным и потребительским брендом можно рассмотреть и успешное будущее. Так, например, в консалтинговой группе «НЭО Центр» говорят, что жизнеспособность тех или иных товарных знаков в целом зависит от множества важнейших факторов, но абсолютно определенно у данного торгового наименования имеются хорошие условия для старта — федеральное освещение первоначального «мема», активное применение фразы «вежливые люди» в повседневном быту — в афоризмах, шутках, демотиваторах, на футболках и т. д. Главным плюсом выступает то, что это торговое наименование первоначально имеет ярко выраженную эмоциональную окраску, и поэтому эмоцию к бренду не надо искусственно «привязывать» через рекламные сообщения, как это в наше время происходит в обычных случаях.
По мнению экспертов группы «НЭО Центр», ассоциации, которые окажутся привязанными к таковому названию крепкого алкоголя, в первую очередь, соответствуют образу «маскулинного, брутального и при этом вполне нравственного мужчины, который вооружен, но никак не агрессивен, силен, но не злой, отлично экипирован и его никогда нельзя застать врасплох». Здесь считают, что такой человек представляет свою родную страну на передовых рубежах, но непременно уважает соседей. Такой себе образ богатыря из былин в современном антураже, поэтому целевая аудитория окажется в полнейшем восторге.
По словам экспертов, одна-единственная польза спиртному от современных «Вежливых людей» — то, что в условиях разных ограничений на рекламу алкоголя выпущенная под этой маркой одежда и даже многие патентные споры будут продвигать одноименный алкогольный напиток.
